最近几年，汽车行业像在打快成型比赛。尤其是豪华和高端电动车的市场愈发热烈，销量的起伏已经成了常态。就拿腾势N9来说吧，今年的销售数字明显不理想，4月份刚突破5000辆，之后连续几个月就像被按了暂停键。2025年7月甚至只卖出2104辆，直接比去年同期少了五成多。这貌似证明明星效应还真不是万能的药方，反倒让我想起那个广告的那句有的人靠脸，有的人靠技术。腾势N9请的这个还神秘莫测的美女代言，不禁让我心里发问：真能扭转销量颓势？我还记得上次和一位销售聊天，他直白说：明星就跟空口说白话差不多，一线还是得靠硬产品。
说到代言人，我刚才翻了下笔记/相册，那神秘美女身材真不错，肤色温润，卷发微卷，微微一笑感觉很有明星范儿。很奇怪，我心里有个疑问：她真是爆款微博粉丝团的明星吗？还是只是个美色货？这点我还没搞清楚。但我猜不一定非要明星，可能换成更接地气的人，比如李想给车写诗，效果未必差，反倒可能更贴近目标用户。就像我一朋友，偏爱大容量家用车，他说：明星会吸引眼球，但好车才真能留住人。国产车，尤其是豪华电动车，要靠硬核产品实力去说话。你会不会觉得，明星代言就像吃撑了的糖衣炮弹？看看这几款竞品，比如理想L9、大众问界系列，它们在产品实际体验和价格方面都比腾势N9更扎实。
我刚才还想再分析一下，腾势N9的所谓长续航并不完全算长。我用心算过，续航400公里（估算/体感），在现在的市场，还算中规中矩。比方说，同样价位的理想L9，纯电续航达到了536公里（估算），这差距还不算少。续航对家庭用户和商务用途差异巨大，差一点电，不是只让你恼火，还会让你想想以后还要不要买这车。而且，充电便利也是关键，800V快充可以在20分钟续命一次。这一点，一两年前的技术都还没完全普及，现在倒是已经标配了。但腾势N9依然还没轮到这些尖端技术的加持，你觉得，是不是产品力比明星更直击用户痛点？
我一直在想。这车的核心问题，除了价格偏高，还在于它的技术被拉长了。你知道，研发就像造房子，没提前打好坚实的地基，门一开，墙就摇摇欲坠。腾势N9的核心技术，似乎还没完全稳固起来。比如易三方充电、兆瓦闪充、长续航这些，理论上听起来很牛，但实际体验如何？这段先按下不表。
我突然想到，假如说，把这个产品 imagine 在一个更接地气的角度看，可能还是要从用户体验出发。你问我：这些豪华配置，能带来多少实际价值？我猜，像高阶辅助驾驶这些功能，很多车主其实用不上太多（这段先不谈个别繁琐的操作，毕竟技术再好，没有推广到位也白搭）。真正能提升满意度的，还是舒适性、空间、售后服务这些肉眼可见的。
我要问：你觉得，这次明星代言会神奇到哪里去？我心里老想着，光靠明星，可能效果会被放大。但如果不在产品上做提升，光靠包装，迟早会露馅。比方说，我之前遇到一位销售，他说：明星可以快速制造关注，但要真正留住客户，还是靠产品实力。这话其实挺扎心的。毕竟，用户的心里，最后还会掂量值不值得买。明星偶像带来曝光，这年头的品牌尤其是新品牌都懂：一波飙粉比沉淀收藏还管用。
你还记得去年一个朋友买车前纠结了几个月，最后还是看中了价格合理和配置实在。而且，跟同级别车型比，腾势N9要啥？是不是除了明星气息，它的硬核技术还没能开花结果？我猜，从市场反馈看，消费者对价格策略更敏感。毕竟，优惠一两万，销量就能翻番；不然的话，即使请了大牌，效果一时也难以看见。
说到这，我又开始琢磨：是不是因为，腾势N9的设计和品牌调性还没成熟到位？毕竟，这车的外观给我感觉比较划得清，车身线条有点硬邦邦，不怎么软萌。可能，这也是它和那些率性或设计感强烈的竞品差距。再加上，品牌形象的塑造，不能指望明星代言就能一蹴而就。这就像在模仿那些经典的品牌，人家耐得住寂寞，做好技术积累。腾势N9要不借助技术革新，光靠明星，可能还真是浪费钱，耗时耗力。
这个市场，不能只盯着明星两个字，还得看用料和设计。用户的需求越来越多元，真正打动他们的私房话，还是产品自己说了算。比如说，能不能把车改成5座？那样空间更大，摇身一变成家庭超值之选。这点就让我想起，就算明星再牛，车屁股空空如也，消费者也不会感冒。而说到价格策略，你是不是也觉得，降价才是硬道理？可惜，这车价格调低，利润可能就没那么高。而且，市场环境变了，不光是明星能救场。
我挺期待，未来腾势N9能不能突破自己，真正凭技术赢得人心。但你知道吗？我还藏着个小猜测，不细想不晓得：也许，下一代的腾势N9会采用超快液冷锂电池，性能提升到无人区。这点我不敢百分百保证，只是个假设罢了。毕竟，技术升级，才是根本的救命稻草。
我想请问：你怎么看？明星在汽车市场还能起多大作用？现实中，有没有那种明星加持后，转头就走的买买买现象？实际上，车主们真正关心的，是自己用得顺心，续航够用，价格合理。明星的曝光，最多也就挡个眼，长远还得靠真材实料。这点，可能所有的品牌都得记在心里：品牌不是一日之功，更不可能靠一场明星秀就逆袭。
但不管怎么说，看到神秘美女的背影，总难免多想几秒：这是不是就意味着，某种顔值+实力的二合一，才可能点燃那静待爆发的火花呢？
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