致敬20年｜“因快乐而伟大”——吉利汽车的长期主义

序言

以“谁为中国赢得尊敬”为主题的2025（第二十届）中国品牌人物年会将于2025年12月28-30日在深圳举行。值此中国品牌人物年会举办20周年之际，组委会特别策划《致敬20年：与长期主义者同行》系列报道，旨在发掘并致敬那些穿越周期、持续发展的品牌及其背后的核心人物。希望通过讲述他们的真实故事，与广大企业家、品牌人及公众分享一份坚守的勇气，传递一份确定的信心。

本期人物，我们聚焦吉利控股集团董事长、2009中国十大品牌年度人物——李书福。

从1997年李书福决定造车的那一刻，就预示着这位敢想敢干的创业者将为汽车行业留下浓墨重彩的一笔。事实上，他的确做到了——李书福怀揣着“做老百姓买得起的好车”的理想，成功创办了我国第一家民营汽车企业。尽管一路历经坎坷，而如今吉利已跻身世界500强企业之列，今年迎来成立的第29年。在李书福看来，吉利的成功源于对企业价值观的长期坚守——这何尝不是一种长期主义的胜利。

发展历程：

从冰箱配件到世界级汽车集团

1986年，李书福以冰箱配件为起点，开始了“吉利”的创业之路。1997年，吉利控股集团（以下简称：吉利）正式进入汽车产业，成为中国第一家民营轿车企业。初入汽车行业时，吉利面临诸多挑战。1998年，首款两厢轿车“豪情”在浙江临海下线。该车借鉴夏利底盘和丰田8A发动机，初期因质量问题遭经销商拒售，李书福果断销毁首批百余辆瑕疵车，展现了其对品质的极致追求。经改进后，该车在1999年销量达1600辆，2000年突破1万辆，以“中国最便宜轿车”定位成功打开市场。

2001年，吉利四款车型登上国家汽车生产目录，成为首家获轿车生产资质的民营企业，奠定合法造车基础。2007年，吉利发布《宁波宣言》，从价格竞争转向技术竞争，确立多品牌战略。

2010年，吉利以18亿美元收购沃尔沃轿车，获得技术与品牌背书，推动研发体系升级。2016年发布纯电品牌“远程”与高端合资品牌“领克”。2018年收购戴姆勒（奔驰母公司）9.69%股份，成为第一大股东；通过宝腾、路特斯等品牌布局东南亚及欧洲市场。2020年，吉利全球累计销量突破1000万辆，成为首个达成该里程碑的中国品牌。2025年数据显示，吉利控股集团上半年销量193万辆，其中吉利汽车占比73%（140.9万辆）。

利己与利他：

以人为本与用户至上的初心

吉利汽车官网上有这么一段“关于吉利”的话：“秉承‘因快乐而伟大’的价值主张，吉利汽车始终坚持为每一个吉利用户、员工和合作伙伴，制造快乐、成就伟大。吉利汽车以‘创造超越用户期待的智能出行体验，打造科技引领型全球汽车企业，成为最具竞争力和受人尊敬的中国汽车品牌’为使命，引领中国汽车行业进入智能移动终端新时代，与世界共享未来。”

李书福坚信，“企业的元气源于员工的心”。早在2009年，他便提出“元气”理念，指出企业真正的战斗力来自员工的凝聚力与归属感。吉利始终将员工视为企业最宝贵的资产，持续推进《共同富裕计划行动纲领》，涵盖全员收入增长、家庭健康保险、职业提升等多方面举措，切实提升一线员工的薪酬福利与职业尊严。

李书福曾表示，办企业首先是“利己”的——这里的“利己”，是指对企业自身的员工负责。他强调，企业的元气不仅来自于董事长、总经理的领导，也不仅依托于厂房、设备和固定资产，而更根本的是来自于员工的心。没有员工的努力与凝聚力，就无法形成企业的战斗力。员工才是企业真正的主人，是企业战斗力的核心。谁伤害了员工的心，谁就是在伤害企业的“元气”。

同时，办企业也应当是“利他”的。对吉利而言，用户是企业生存的根本。失去用户，企业就失去了生命力。企业的一切努力，都是为了赢得用户的信任与支持——用户就是企业的生命线。多年来，“用户至上”早已融入每一个吉利人的信念，成为贯穿企业灵魂的核心理念。

截至2025年，吉利全球累计销量已突破千万辆，旗下极氪、领克等品牌在多类细分市场中赢得用户信赖，正是对其“利他”价值观的最好回应。

2025年8月，针对部分用户对“基础流量”等权益的疑问，吉利汽车官方发布声明，明确表示销售时承诺的权益始终保持一致，不会进行任何变更或减配，体现了对用户承诺的尊重。

战略定力：

反对内卷，坚守长期主义

正是对“利己”与“利他”企业价值观的一贯坚持与践行，吉利汽车得到认可，走向全球。

在2025新年致辞中，李书福将吉利价值观中的“利己”部分，扩展到上下游产业链的各个利益相关方——无论是吉利员工，还是经销商、服务商、供应商，都被视作为用户服务的命运共同体的一分子。同时，用户满意仍旧是吉利“利他”价值观的最高追求。恶性竞争，损害的是用户的消费体验。因此早在2007年，吉利就提出不打价格战，而是要长期坚持打技术战、品质战、品牌战、服务战以及企业的道德战。

“不玩小聪明，不搞投机取巧，不搞恶性发展，不追求短期销量目标。”李书福代表吉利坚决提出了“四不”原则，“无论怎么变，我们都永远不能放弃这个理念，只有这样我们才能走向更加成功的明天。”面对行业内的“内卷”和恶性竞争，李书福在2025年新年致辞中旗帜鲜明地提出反对，强调吉利将坚守企业核心价值观，全面贯彻执行ESG的本质要求，不追求短期销量目标，而是着眼于长远，坚持长期主义。

李书福当选“2009中国十大品牌年度人物”

结 语

从一家名不见经传的民营车企，到跻身世界500强、销量突破千万辆的全球性汽车集团，吉利近三十年的发展历程，正是对中国品牌“长期主义”的最佳诠释。李书福以其战略远见、坚守“以人为本”和“用户至上”的价值观，带领吉利穿越周期，为中国汽车工业赢得了全球尊敬。在“谁为中国赢得尊敬”的时代答卷上，李书福与吉利的名字，熠熠生辉。