说实话，9月9日这场方程豹钛7的发布会现场，气氛冷到能在车顶摊煎饼，难怪有人看下来直呼“太死气沉沉了，看得我都快困了！”你说，这都2024年了，汽车圈还搞这种礼节式发布会，是不是有点活在过去？要不你也像刘宝瑞卖布头那样，都得整出点“买不买你得想明白”的劲头，才能唤醒现场群众的魂。今年国内新车扎堆上市，哪家不在拼创意、冲人气，方程豹却整出一个“保姆车式硬派SUV”，还给小宝宝设计独属音响，咋听都像是大猫给小猫织毛衣，既想硬派越野，又怕孩子晕车，这操作是真的服。咱们就想问，这到底是要点燃谁的激情？现场没一点儿互动，为啥没像马斯克那样，“裤子好看”都能自带热搜？发布会结束也没人跳起来围观主讲人拍照，这到底是卖车还是开家长会？这么大的矛盾，老铁们咱们接着往下扒。
先来来点“辣味儿”对冲一边是汽车品牌方程豹钛7主打“新潮家庭全能跨界车”，一边是现场气氛跟冬天东北老雪堆一样冷。有主讲人说“大家一定累了，我也讲累了”，好家伙，这是要把一场发布会听成催眠大会？你看国内圈里的主流玩法，拼技术的不仅撒优惠，还得现场炒热气氛，哪怕是“村镇大集”也不能比方程豹冷清得这样。至于主讲人，要么叙述磕巴，要么尬聊“呵护婴儿”，主打个家庭温情，可谁家买硬派SUV是拿来给娃哄觉的？看着主讲人连掌声都得用音效，现场比老年团购还规整，你说比亚迪是发新品还是开公益讲座？气氛对比马斯克当年一出厂，“裤子好看”都能让场子乐翻天，谁还在乎他支支吾吾找不到台感？这种反差，实在夸张。
咱们削洋葱一样，把事儿一层层扒。首先方程豹钛7，官方定位是一辆“家用硬派SUV”，但发布会竟描绘“小芳叫你宝宝睡觉”的场景，矛头直指家庭需求，科技“宠娃”就差没直接说能替你哄娃做作业。有人说这就是现在跨界车的大趋势，连MPV、SUV、旅行车、硬派越野车属性全往一块端。谁开这种车真就是拿去野的？你要拿坦克300或者豹8比，家长能一路冲沙峰吗？再看发布会细节，主讲人讲钛7内饰、空间、防晕车、独属音响，明摆着主打全家舒适，连工程师身份也是“两个孩子的爸爸”，这卖车还是卖家庭情怀？再一说售价环节，主讲人只差没说“你们激动我也激动”，可现场平淡无波，连一声嘘都没，犹如硬核新车突然变成讲低碳环保的小课堂。普通人要是去现场，估计手里那碗大碗茶都快喝凉了，不是说新车能让人心跳加速吗？现实是心跳压根没起来。
你以为现场到此算平静？其实暗流和尴尬全在细节里边。头一个低潮，就是主讲人面对这场本该激动人心的新车发布，话还没说两句就喊累。现场观众没谁抢拍照、没谁砸价买车，就算是比亚迪自己邀约来的人，连气氛都打不起来。老实说，要不是背景音效闹着玩，还真不敢信这场发布会是2024年办的。反方观点直接上有网友老铁说，这种现场简直就是“摆拍大合集”，套用一场假嗨，根本拉不住观众心弦。有人甚至建议别请嘉宾了，干脆请群演吧，至少能起哄助兴，比主讲、台下齐懵要强。咱们身边事例，最近看小米SU7新车首发，网络直播间场面热烈，一堆人抢刷弹幕吐槽，现场一片激动，哪怕是纯线上都能炒起来。反观钛7，大家本来还想着上市能有点新鲜感，结果跟喝凉白开似的，实在是没劲。你说这样的产品定位，现场氛围，不尬才怪。
本以为发布会维持常态，该冷场冷场、该散伙散伙，结果还真来个“惊天反转”。说钛7现场没火爆，但售价部分却藏着一把“20万”底线的算盘。官方直接甩出了一款不到20.68万的190km四驱Max版，明确说即提现车，没一点等期。这手操作有点意思，是想用现车诱发“尝鲜消费”还是硬撑品牌调性？可再一翻列表，17.98万的135km两驱Por版、200km两驱Max版之间价格就差1万，明显是往上引流，试图靠高配带动购买冲动。更刺激的是发布Ultra版这个花板，表面意思是“超级顶配”，可一说Ultra，早就被小米SU7占了热搜，难免让人联想到“跟米7轿跑飙加速”的名场面。这一波“撞名蹭热度”，怕不是想搞个热点营销，结果现场像演了一出没气氛的“独角戏”，你方程豹有技术有诚意，就是缺点逼格、少点痛点刺激，这不就是一直卡在消费者“理性消费”那道关口吗？真的不是酒香不怕巷子深，这年头你得把人嗨起来才行！你瞅瞅，发布会最后连主讲人自己都在“叙述”，没谁跟着亢奋，礼品环节不明不白，一切都像走流程。伏笔炸出来，观众心里反而更乱这车到底是“全能家庭车”还是越野硬汉？超极版拉高调子，底气却跟不上，谁能真急着入手钛7呢？
表面风平浪静，实则“风里有坑”。发布会看似数据齐全、认证满分，技术过硬，可一到“Ultra”命名，舆论风向立马复杂。网友开始疑惑价位定位，到底是硬枪打市场还是玩情怀营销？产品定位“新潮全能家庭”，但又没深挖痛点，技术、配置都好，可气氛不到位，用户根本共鸣不起来。场下分歧加重，有些人觉得比亚迪一直卡在高端圈门槛，情绪激情点点不起来，钛7再好也是理性消费为主。有圈内汽车玩家调侃，比亚迪连锁单都能控制，干脆靠理性消费让市场自己挑。碰到技术好、性价比高、认知没起来、氛围更是不到位，这障碍是谁能一招破解？现场专家估计都得摇头，连圈外人都能批一句你这发布会撑得起产品吗？比亚迪品牌阵列仰望、腾势、方程豹，学王朝海洋系也没用，最缺的不是车，而是“让人真的嗨起来”的卖点和场面。到头来“全能跨界，家庭新潮”，能不能替父母省心还能冲一把野，现场没人为这点共情买单，哪怕你鼓到天花板，也得有观众捧场不是？大家更愿意相信“酒香不怕巷子深”已经不灵，产品再硬你也怼不动市场的心情。
说句大实话，钛7这次发布会要我说就跟小品似的，场面能平淡到把激情都搅成豆腐脑。夸奖一句，主讲人现场“叙述”真够细致，连宝宝睡觉都能安排得妥妥的，可惜就是没把劲头整出来。你说要卖新潮家庭越野车到底是硬派冲野外还是家里当小保姆，怎么样都像一锅八宝饭，全家都能吃但谁都不撑。正方说技术过硬，配置拉满，可你要真硬气一把，发布会能不能来点烟火气啊？大家没反应还得靠音效造作气氛，你说这场面不如网上直播来得直接爽快。我就斗胆一问以后你们品牌主讲人能不能别整成“温柔的散步”，多学点大集直播主的风格，吆喝能点燃全场！反正主讲人能在场上脱稿讲一个小时，那至少得来点东北味的“老铁666”，管它硬不硬，先炒热锅底再说。
劲爆来一句钛7到底要“全家舒适出行”，还是要“全场狂嗨越野”？一边主打宝宝专属，另一边“硬派性能”，但发布会现场跟家长开家长会似的，谁能真的嗨？大家觉得发布会到底是该学马斯克的裤子互动，还是来波群演气氛组？到底好车值不值20万，你会因为发布会现场气氛不够就不买单吗？留言说说，谁家新车能做到又硬又轰动，让全国老铁都来拍照，别只剩销售自己在台下等收工！
全部评论 （0）