最近这个在崇礼搞的京津冀新能源汽车挑战赛，讲真，我第一眼看到新闻的时候，太阳都要一个趔趄。
不是说活动不好，而是这个活动的姿势，实在是太典中典了。它完美地诠释了当下车圈的一个核心矛盾：技术上的仗快打完了，打不动了，于是大家不约而同地开始“不务正业”，琢磨着怎么在精神上给用户整点活儿。这就叫，打不过你就加入你，卷不动你就转化你，从卖铁皮变成卖一种生活方式的幻觉。
开局单点爆破。这个活动叫什么？“智野无限”，又是“汽车+文旅”，又是“百车千人穿越崇礼”。听着就特别中产，特别岁月静好。就好像你买的不是一辆二十万的电动爹，而是一张通往诗和远方的门票，而且还是打折的。
但你把这层糖衣剥开，内核是什么？是掀桌子式竞争的延续。你看，它特意搞了个“传统燃油车与新能源车的同场竞技”。这是竞技吗？这不是竞技，这是公开处刑。是把燃油车这个前浪拉到沙滩上，然后让小米、蔚来这些新势力当着所有人的面，用电磁炮反复轰击。虾仁猪心，莫过于此。目的不是为了比个高下，因为高下已分。目的是为了羞辱，是为了制造一种“时代变了，大人”的既视感，是为了让最后一个潜在的燃油车用户，感受到那种被整个时代抛弃的恐惧。
这就跟修仙小说里的情节一模一样。一个没落宗门的老掌门，非要拉着自己最后的亲传弟子，去参加新仙门举办的“万仙大会”。结果呢？人家新仙门弟子人手一件法宝，御剑飞行跟打车一样随便，沟通全靠神识传音，支付用灵石扫码。你这边还在吭哧吭哧地练什么“金钟罩铁布衫”，一招就被对方的“掌心雷”给电成灰了。这种大会的本质，从来不是交流，而是新秩序对旧势力的无情碾压。要么成仙，要么成盒。
然后你再看它那个“J3S H OW”京津冀新能源汽车消费节，汇聚了十几个品牌，还搞“车企+组委会”双重补贴。这又是什么？这是把价格战从4S店里，搬到了一个看起来很文雅的舞台上。大家表面上和和气气，一起搞嘉年华，一起看篝火晚会，其乐融融。但背地里，每个销售的眼神都像狼一样，盯着每一个潜在客户，心里盘算着怎么才能用一个更低的价格，把隔壁展台的意向客户给抢过来。
如果说之前小米是把蛋糕端走了。那乐道这种新玩家，就是连桌子上的蜡烛都没放过。现在这种大型团建式的卖车，本质上就是把所有想掀桌子的人聚集到一家餐厅里，然后官方发令枪一响，大家集体把餐厅给爆了。谁也别想体面。
讲真，我作为一个也开过几年新能源车的中年人，对这种“汽车+文行旅”的模式，心态是极其复杂的。一方面，我承认，当你真的开着一辆电动车，安静地行驶在山间公路上时，那种感觉确实不错。但另一方面，你心里又很清楚，这种所谓的“体验”，和你日常通勤、堵在环路、满世界找充电桩的现实，是两个完全不同的世界。车企们现在做的，就是拼命地把前者包装成一个美梦，让你在掏钱的时候，暂时忘记后者的残酷。这是一种非常高级的PUA。
而更魔幻的是，有些品牌它甚至不需要做这种事。比如特斯拉。你会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你就算把它开到菜市场里，它也是特斯拉。你让一个奔驰车主去越野，他可能更关心的是车会不会刮花，而不是风景有多美。这就是品牌玄学，一种近乎信仰的东西。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。他们的用户，核心需求是维护这种信仰，而不是真的需要你带他去崇礼看雪。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，把车企想得太有心计了。也许他们真的没想那么多，就是单纯觉得，诶，奥运场馆闲着也是闲着，拉一堆车过来跑跑，媒体写写稿，领导们露露脸，大家都有KPI可以完成，何乐而不为呢？
但能成，就是能成。
这个逻辑的底层，其实是对技术祛魅的一种无奈反应。当大家的三电系统都大差不差，智能座舱的芯片算力都严重过剩，自动驾驶都在被“老头乐”无情教育的时候，你能卷什么？你还能卷什么？只能卷服务，卷生活，卷情绪价值。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你L4都没用。所以，车企们悟了，与其在实验室里跟参数死磕，不如拉着用户去郊区烤串。前者你可能花十个亿都听不见一个响，后者你只要花几万块，就能换来几十篇图文并茂的小红书笔记。就问你怕不怕？
所以，这种汽车嘉年华，本质上是一种车企的“心态外化”。当所有人都被卷到心态爆炸的时候，最好的方式就是办一场盛大的派对，假装我们还很从容，假装我们卖的不是车，是生活和梦想。这是一种集体行为艺术。
大家都在表演，表演自己不在乎价格战，表演自己很关心用户体验，表演自己的车能上山下海无所不能。但归根结底，所有的表演，都是为了让你在某个瞬间头脑发热，然后掏出手机，付下那笔定金。
所以这种活动的真正意义是什么？是让京张体育文化旅游带发展吗？是是是，但那都是宏大叙事。对于我们这些臭打工的来说，它的意义在于，提供了一个周末全家出游的廉价选项，顺便看看热闹。至于车？搞这些花里胡哨的有什么用？最后还不是看谁便宜！
最终的结论就是，这场在崇礼雪如意上演的大戏，和车本身的关系可能没有我们想的那么大。它更像是一次车圈内部的心理疏导，一次献给所有焦虑厂商和潜在用户的迷幻剂。大家在这场狂欢中暂时忘记内卷，忘记降价，忘记背刺，一起歌颂那些虚无缥缈的“生活方式”，然后第二天回到现实，继续在黑暗森林里互相捅刀子。这，才是真实的世界。
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