九月的最后一天，本来应该是个准备躺平的日子，结果车圈非要出来上一整天班。极氪9X，一台新车，咣当一下就扔出来了，13分钟，大定一万台。这个数据，讲真，就像是你跟兄弟说好了一起考个及格，结果他偷偷考了个全校第一，还说自己没复习。同行看了血压不高，都算他们修行好。
但更魔幻的，是所有人都盯着极氪销量战报666的时候，比亚迪的赵长江总，发了一道电子符诏。
内容极其简单，就几个字：“9x？哈哈，ybyl。”
这四个字母，像一道惊雷，直接把整个车圈的房顶给掀了。瞬间，全网都变成了密码破译专家。“ybyl”是啥意思？有人说是“要不要脸”，有人说是“遥遥领先的弟弟版”，还有人说是“一把子乱来”。但无论你怎么翻译，那股子阴阳怪气的味道，隔着屏幕都能把人熏一个跟头。这哪是高管发言，这分明是酒桌上喝高了的大哥，指着对手的鼻子说：不装了，摊牌了，你那点花里胡哨的玩意儿，我看透了。
为啥反应这么大？因为这事儿太不“体面”了。
过去的汽车竞争，大家还假模假样地讲究个武林规矩，你出一拳，我踢一脚，表面上还得互相拱手说一句“承让”。但现在这个市场，已经不是比武了，是黑暗森林。每个人都是带枪的猎人，看见会动的都想先来一梭子。如果说之前小米入场是把别人的蛋糕端走了，那现在大家玩的都是“我不过了，你们也别想活”的自爆卡车战术。最好的营销不是把我的餐厅做得多好，是直接把你的餐厅给爆了。
赵总这四个字母，就是一枚精准投递的炸弹。他甚至都没花一分钱营销费，就成功地把极氪9X的发布会，变成了自己朋友圈的背景板。这操作，三体人看了都得从脱水的状态气活过来。
更骚的是，这道符诏发了没多久，就删了。仿佛一切都没发生过。但互联网是有记忆的，截图早就变成了赛博世界的压缩毛巾，平时看不见，一遇上事儿，瞬间就能膨胀开来，塞满每一个吃瓜群众的脑子。
我作为一个被各种新势力发布会PPT轰炸过的中年人，看到这一幕，内心毫无波澜，甚至有点想笑。你们以为这是商业竞争？错了，这是品牌玄学层面的信仰战争。
你必须明白，当下的很多车，卖的早就不是车了。特斯拉卖的是马斯克的硅谷神话，蔚来卖的是李斌老师那种“我们一起扛”的社区信仰，奔驰卖的就是那个三叉星徽本身，它甚至可以不带轮子。会买极氪9X的人，是冲着吉利这个庞然大物兜底的安全感和它一贯的“堆料”去的；而会买腾势的人，是相信比亚迪这个钢铁直男终于“开窍了”，开始懂生活了。
这两种信仰之间，没有逻辑可讲。所以，赵总的“ybyl”，根本不是说给极氪听的，是说给自己的信徒听的。这是一种典型的虐粉提纯。他在用一种近乎粗暴的方式告诉自己的潜在用户：“看，外面的世界很乱，他们都在整些花里胡哨的。但只有我们，才是那个不开玩笑、不搞虚头巴脑的实在人。”
这招高不高？太高了。它瞬间把一个商业问题，变成了一个情绪问题，一个站队问题。你就问你怕不怕？
当然，你也可以从另一个角度解读。讲真，看到这新闻的时候我正在琢磨晚上的小龙虾，麻辣的，就跟这车圈一样，又麻又辣。有没有可能，赵总当时就是单纯地心态爆了？就是看见对手的数据，一时没忍住，情绪上了头，发了句牢骚，然后被公关按着头删掉，现在正在写检查。
这种可能性大不大？也很大。因为现在的车圈，真的太卷了。卷到所有身在其中的人都像是在参加一场没有尽头的修仙渡劫。每天都在研究对手，每天都在计算成本，每天都在担心被用户背刺。这种压力下，任何一个高管的精神状态，都非常值得关心。偶尔颠一下，才是正常人。不颠的，那才是机器人。
写到这我得承认，把一个高管发疯比喻成修仙渡劫，确实有点扯，但你得承认，这比分析什么市场占有率有意思多了，对吧？
所以赵总这波操作，到底是深思熟虑的闪电战，还是单纯的心态爆了？
答案很简单：小孩子才做选择，成年人全都要。
他既心态爆了，又顺便用爆掉的心态，给对手的庆功宴上扔了个烟雾弹。他用最不专业的情绪，打出了一场堪称典中典的公关突袭。这叫什么？这叫混沌打法。就像自动驾驶的终极难题不是高速巡航，而是如何躲开一个不讲道理的“老头乐”。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。
赵总的“ybyl”就是那个躺得飞快的大爷。你根本没法跟他讲道理，因为他已经率先放弃了道理。而当一个强者放弃了道理，开始跟你耍流氓的时候，这场仗，其实已经结束了。
要么成仙，要么成盒。欢迎来到真实的汽车战争。
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