有人说，人生就是不断地告别，从儿时的童谣告别，到成年的肥皂剧无间断狗血离场。可谁能想到，高管们也要在人生某个晴天霹雳的日子，亲手把自己的“家乡”从社交网络ID里分割出来，改头换面，一切只为让你和我这些键盘侠能更顺利地@他？想想都心酸，还不如在朋友圈哭诉“痛失家乡”，也好过打工二十年，连个地名都没能留住。
比亚迪最近在汽车市场混的那叫一个“露头就挨夸”，销量数字就像饭店排号小票，节节攀升，成了新能源圈里的热搜体质。在这些流量和聚光灯的交界处，总有人要走到台前，被生活“选中”成镁光灯下的打工人。于是，公关处总经理李云飞，这位在比亚迪熬到“元老级别”的人，顺理成章成了公司与外界你来我往的“接口人”。他这几年露面频率高到什么地步？估计再来点儿曝光，就能跟天气预报的主持人互相打招呼了。没办法，新时代的企业，发言人肩上顶着一半口碑和一半火锅底料，热闹全靠你。
李云飞在网络上的ID，一直是“不会武功的武功李云飞”。别问我为什么拗口，企业高管这么自黑，想明白就知道这是留给广大网友的整蛊彩蛋。初看这名号，八成以为他是退隐江湖的武林高手，后来才发现其实是陕西咸阳武功县土著，不会武功，但来自武功，哈哈，笑点里透着自嘲——就像打工人明知没股份，还忍不住熬夜加班。
然而花无百日红，号也没能用满一生。2023年某个寂寞的下午，比亚迪天降一道“改名令”：所有平台账号，一律切换为“比亚迪李云飞”。好了，谁家的地名也拦不住公司品牌统一大业，企业文化大旗一挥，“武功”俩字便如彩排时的道具，一夜间被收纳进了回忆。互联网时代，品牌传播必须显眼包出击，什么方言梗、小地名人情味，统统得让路给直观好记、一键搜索，主打一个“谁说话谁背锅，谁抬头谁被A到”。
李云飞自己呢，也挺豁得出去。他这波操作解释得云淡风轻：老ID不好找，口音太难辨识。既然大众更爱找个顺手的名字，自己这张“艇长脸”也别端着架子了，果断“对号入座”。于是，一个用了十五年的破名字，丢了就丢了。人生也许正是这样，成名要趁早，改名靠KPI。
有人问，难道这就不是对自我的拆解和背叛？我倒觉得，企业高管其实活得比我们这些社畜还明白。毕竟李总的ID被改，不是他划掉了家乡，而是企业用一地名字，换取几亿流量路人好记。你说伤心吗？也伤心；你说顺应时代吗？也很顺应。大浪淘沙，成王败寇，再土的县城梗遇到大厂公关，也得败下阵来。
而李云飞要承担的压力你我未必懂。他不只是品牌的“吉祥物”，还是抗衡水军、拉锯“黑稿”的前线阵地指挥员。有人说如今公关比产品重要，有理，没理。全民皆媒体，个个会找茬，什么品牌不挨喷？以往高管在幕后盯财报，如今得在微博微信分分钟下场应战。你流汗我流量，网友骂人是逆天改命，高管背锅其实全靠情商。碰上“黑公关”集火的时刻，李总的“不会武功”正好派上用场——嘴皮子和键盘侠掰手腕，企业发言的分寸像脑筋急转弯，输赢全看谁能忍住不删评论。
至于网友“痛失家乡”的调侃，谁还没点小情结？可在KPI和风控的大锅里，家乡二字顶多算佐料，最后肉汤还得围着比亚迪搅。这就像你公司楼下的小吃摊，都统一换成“XX集团认领食堂”，只为方便管理，味道还不是照样丢了烟火气。
这事其实不是孤例。你看现在什么都讲个“品牌统一”，个人色彩在企业大旗下被套路成流水线产品，谁还指望哪个高管能在社交平台坚持15年自我？品牌和个人，今后恐怕不是“此消彼长”，而是融合成蜂群意识、流水线人格的怪胎。个人情怀逐步标品化，好比你有再多脾气毛病，碰到HR绩效考核表，也得像复制粘贴一样，怒气满格变八股文。
记得当年互联网刚火时，谁都想做点“人设”，偶尔小众，偶尔有梗，才显得接地气。可互联网变成品牌收割机以后，啥个人标签都得美其名曰为“品牌符号”，自嘲和幽默成了滤镜，谁还指望靠ID刷情怀？这就像同学聚会发言，谁都说点有趣的真心话，突然领导入座，立马齐刷刷改口：大家好我是来自XX单位的XXX，一副“身份证进化论”。家乡武功县再美，也敌不过搜索栏里的“比亚迪”俩字更管用。
当然，有人感叹，人要有点根。可在主流KPI和流量红利夹击下，根像广告里的车轮，挂在PPT上飞转，离地三尺不沾尘。家乡二字就此沦为段子。一想到以后无论谁找李云飞，都像打通了比亚迪客服电话，说是沟通，其实想发泄欲望。什么武功、家乡、方言，早已是互联网自带消音器下的无用遗产。你想怀旧，它却怕你掉队。
或许武功并非无人问津，它只是太“本地”，掂量不过KPI的砝码，最终像两块钱午餐券，淹没在比亚迪的大数据导流里。你看那批企业高管，一面在台上喊亲民，下一秒换上品牌logo，成了你手机通讯录里“客户经理”的同款名字。俗话说，家乡好，但不能为你带货。乡音无改鬓毛摧，资本才是理想归宿。
尴尬吗？尴尬极了。但互联网就是这么不讲理。别说企业高管，连吃瓜群众都懂：舞台再大，没品牌就没人看的起。ID只要加三字，立马能被成千上万人一键锁定。你高高兴兴在朋友圈晒武功，结果发现早被自媒体套成“比亚迪符号”，人人拿你道德情怀做谈资。品牌如命，情怀当配菜。这就是网络时代下的姓名学新思潮——别信老黄历，也别信诗和远方，“家乡”只能当作话题末尾的表情包使用。
世界变化太快，连高管的社交ID都不自由。他们本想装个暖男，偷点接地气，结果被互联网割成热搜人设。你想做的每一个自我，老板分分钟能改成通用模板。企业文化嘛，不外乎常年把你和“品牌”捆死在一起，个人情怀被视为嫌疑段子，终极理想就是用标准件生产一批“比亚迪XX”，以后方便大数据管理，连机器人都不会认错对象。
有人可能正义感泛滥，想为李云飞的“家乡”鸣不平。但别忘了，这世界早就不吃浪漫那一套。你吐槽互联网无情，但它效率全球领先。哪个老板有功夫替你守护家乡梦？现实给我们留下的，是在职场和品牌之间蹦迪，在社交网络和归属感之间扯皮。你我只好一笑而过，毕竟下一轮风口，也许会让你为了公司，把你娘家改成Unicode。
最后，不禁要替李总点根蜡：当“不会武功的李云飞”也要随公司浪潮说改就改，社交媒体成了新疆界打卡地，比亚迪像极了早教班老师，把每个元老的口音和名字改成“比亚迪李”。以后要找李云飞，别问家乡，别问武功，只需直接@比亚迪即可。
毕竟，哪有什么归属感，都是流量里手起刀落的玩笑话。吃着螺蛳粉想家乡，谁还没被改过名？
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