最近车圈有个事儿，特别魔幻。问界M9车主一觉醒来，发现自己的朋友圈被一片诡异的蓝光刷屏了，跟三体人锁地球似的。不是新车发布，是华为不讲武德，直接给二十多万老车主，免费，注意是免费，把车灯给升级成了2025新款的样式。这操作，就好像你昨天买的压缩毛巾，今天早上自己泡开了还变成了五星酒店的配置，突出一个离谱。
这在汽车这个行业，简直是典中典的反向操作。新车发布，旧车打骨折，这是天经地义。车企的KPI就是让你赶紧把手里的旧玩意儿扔了，换他们家的新宝贝，好多收一笔钱。结果华为倒好，不务正业，直接掀桌子。他们不光给你升级，还是拆车硬改，换灯带，调天眼，重新开光，一台车三千块成本说不要就不要了。这哪是做生意，这是直接往所有同行的饭碗里倒开水，我不过了，你们也别想活。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那问界这次就是连桌子上的蜡擦都没放过。
有人说，这小蓝灯是为了搞什么智能驾驶的交通语言。诶，是是是，你说的都对。蓝灯一亮，方圆五百米都知道这车开窍了，进入了“机你太美”自动驾驶模式，闲人退散。这套说辞非常正确，非常高级。但讲真，自动驾驶的关键在哪？不在你这几根破灯带，在老头乐。只要大爷躺得快，你车上装的是雷电法王都没用，责任直接就定给对方了。所以这蓝灯的本质，根本不是给路人看的，是给其他车主看的。是一种赤裸裸的炫耀，一种精神上的碾压。它在说：你看，我的车在修仙，你的车还在吃灰。
这就涉及到品牌玄学了。我作为一个中年人，开过也体验过不少车。我发现，有些品牌，它就是一种宗教。买奔驰的人，你跟他谈性价比，他会觉得你在侮辱他的人格，奔驰最值钱的就是那个三叉星，你懂不懂？买特斯拉的人，更是重量级，你跟他说单踏板反人类，他说你不懂驾驶的真谛，这是一种信仰，这种爱真的很特别。现在华为在干嘛？它在造神。它在用这种“倒贴钱”的极端方式，给自己的用户注入一种信仰——“遥遥领先”教。你买的不是一台车，你买的是一个可以无限升级的法器，是一个能持续进化的伙伴。苹果更新系统，我的iPhone 8还能再战三年，华为现在就是要把这套逻辑搬到车上。
这个逻辑，就问你怕不怕？太可怕了。它直接把汽车的竞争维度给干碎了。以前大家比什么？比马力，比电池，比沙发彩电大冰箱。现在华为说，这些都过时了。咱们来比谁更会“驯化”用户。我让你觉得，离开我，你手里的车就是一块会移动的铁疙瘩。而跟着我，你的车能变高达。这种精神控制，比任何营销都厉害。同行看了也得傻，哭晕过去。我辛辛苦苦宣传我的新车多了两个喇叭，你那边直接给老车换了一身发光的皮肤？这仗还怎么打？最好的防守是进攻，最好的进攻是直接把餐厅爆了，大家都没得吃。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但你仔细想想，这不就是真相吗？当下的市场，已经不是请客吃饭了，是你死我活的黑暗森林。所有车企都是在发疯，在自爆，在进行一场大型的行为艺术。理想天天把家挂嘴边，小鹏用AI画大饼，蔚来还在坚持换电。每个人都在用自己的方式告诉世界，我的精神状态非常值得关心。华为呢？华为不说话，直接掏钱，给老用户磕一个。这个动作的潜台词就是：不装了，摊牌了，我就是要用钱砸死各位，或者被各位用钱砸死。要么成仙，要么成盒。
所以别分析什么长期主义，别扯什么用户忠诚度了。讲真，在绝对的降价和绝对的倒贴面前，一切理论都是花里胡哨。用户忠诚不是靠感动攒出来的，是靠让对手的用户羡慕嫉妒恨给逼出来的。我作为一个M9车主，我可能根本不在乎那个蓝灯是干嘛的，但我特别在乎隔壁开理想L9的朋友看我的眼神。那种“坏了菜了，我成韭菜了”的眼神，比任何OTA升级都让我快乐。说白了，就是要把友商按在地上摩擦，连底裤都不给留！
最终，这圈蓝灯亮起的，根本不是什么科技之光。它是一种信号，一种开战的信号。它照亮的也不是前路，而是所有竞争对手苍白的脸。在这场战争里，没有人是无辜的，也没有人能体面。所以，别再问这样花钱图啥了。图的就是一个乐子，一个看透一切的上帝视角，看着场上这群演员，如何把这场荒诞剧演到最后一幕。太阳看了都要一个趔趄。
本报道以促进社会进步为目标，如发现内容存在不当之处，欢迎批评指正，我们将严肃对待。
全部评论 （0）