把车造成“移动桑拿房”，智己LS9就能赢回家庭煮夫的心吗？
当车企用房地产思维造车，花洒和地暖比安全和操控更“重要”
恕我直言，当一台被寄予厚望的旗舰新车，最出圈的卖点是“车内能洗澡”和“带地暖”时，这公司的产品经理，怕是连方向盘都没摸热乎吧。
智己LS9上市了，铺天盖地的通稿都在说它是什么“技术屠杀者”。什么灵蜥底盘把5米3大车转弯半径缩到4.95米，什么双向24度四轮转向让停车比奥迪Q7还灵活，什么亏电性能衰减不到2%。这些技术参数听起来唬人，但仔细一琢磨，味道全变了。他们花大力气宣传的，不是这些硬核技术能带来多极致的驾驶安全感，而是话锋一转，告诉你：看，我们把这台豪华SUV，造成了一个“移动的桑拿房”。
荒唐吗？一台要价30多万的家庭旗舰，核心卖点竟然是需要额外付费选装的“户外淋浴系统”和“智能控制地暖”。网友的调侃一针见血：“这产品经理以前是干房地产的吧？” 因为只有房地产的样板间思维，才会热衷于堆砌这种看似奢华、实则脱离核心使用场景的“伪需求”。你想想，一家人长途出游，是更需要一套稳定可靠、能在紧急时刻精准避险的智能驾驶系统，还是一个可能在野外溅你一身泥水的车载花洒？是更需要一个在连续弯道中能紧紧咬住路面、让家人不晕车的底盘，还是一套在南方基本用不上、在北方也未必比空调制热更高效的车内地暖？
这种本末倒置，暴露了智己乃至其背后上汽集团在新能源赛道上，一种深层的战略焦虑和产品定义混乱。他们手握“恒星超级增程”和“灵蜥数字底盘”这样的技术牌，却不知道怎么打到用户心坎里，只能学着互联网公司的样子，去制造一些肤浅的、能瞬间吸引眼球的话题噱头。结果就是，真正的技术优势被花边新闻淹没，而那些为了控制成本做出的妥协——比如被车主诟病的车门质感、局促的第三排空间——却在每一次真实的触摸和乘坐中被无限放大。
更要命的是，当旗舰车型在玩“生活概念”时，品牌销量的真正支柱却后院起火。扛起智己大半销量任务的新一代LS6，正陷入一场严重的“空调喷粉门”。有车主发现，空调出风口会持续喷出不明白色粉末，甚至导致乘员出现过敏性鼻炎。面对质疑，客服声称“粉末无害”却拿不出任何检测报告，给出的解决方案是“大拆中控台”更换蒸发箱。一边用花洒地暖描绘不切实际的“诗与远方”，一边却连车内呼吸健康的基本盘都守不住，这种撕裂感，让任何华丽的技术包装都显得苍白无力。
所以，别被那些“技术屠杀”的豪言壮语唬住了。一家车企是否真正尊重用户、理解市场，看的不是它给车装了多少个花里胡哨的选装配件，而是它是否把每一分成本，都花在了提升车辆的本质安全、驾驶品质和基础品控上。当智己LS9的宣传重点从“最好开的大六座”滑向“最会享受的大六座”时，它就已经在“家庭用车”这个命题上跑偏了。
真正的家庭用车，需要的不是一个移动的桑拿样板间，而是一个能让父亲自信驾驭、让母亲舒适安睡、让孩子健康呼吸的移动的家。这个简单的道理，难道不比任何营销话术都更值得被当成“一号工程”吗？
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