卡车四轮腾空之后 理想道歉了 安全营销的边界在哪

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砰——

2.6吨的纯电SUV。撞向8吨重卡。

卡车瞬间腾空。货箱撕裂。驾驶舱如纸鸢般飘落。

而理想i9的乘员舱。完整。气囊全开。

发布会现场的掌声还没消散。舆论的风暴已席卷整个汽车圈。

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东风柳汽的直播间炸了。

“脆皮卡车”“一觉睡醒天塌了”。弹幕淹没了屏幕。卡车司机们愤怒叩问：凭什么让我们的伙伴背上“不堪一击”的污名？

7月31日。东风柳汽的声明像一记重锤：测试场景与实际严重脱节。保留追责权利。8月1日。东风集团下场声援。央企的维权。罕见。且强硬。

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理想的第一轮回应。轻飘飘。

“移动壁障车”“随机采购二手车”。中国汽研背书“非标准车对车测试”。

就是不道歉。

产品负责人张骁的微博还在燃烧：“不服？直播复测！”东风员工反呛：“买i8。撞给你看。”百万级成本的公开对赌。一触即发。

直到工信部约谈的风声传出。僵局骤变。

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8月6日。三方联合声明终于落地。

理想低头：“对乘龙品牌形象造成损害。诚挚道歉。”

中国汽研认错：“未阐明卡车仅作移动壁障车。”

东风柳汽收刀：“抵制不正当竞争。”体面退场。

可网友点开理想官微。那条“卡车飞天”的视频。依然高挂首页。张骁叫阵的微博。也未被删除。

道歉。但未悔改？

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物理定律成了最大输家。

“现实中。家用车撞重卡。小汽车没赢过。”经济日报的评论一针见血。卡车工程师更困惑：平头卡车的驾驶室锁扣需手动解三道。对撞中同时失效？概率堪比彩票中奖。

测试真相逐渐浮出：

卡车实为空载二手车。实际路况载重30吨

相对速度100km/h的“障眼法”：i8时速60km/h。卡车时速40km/h

车身经改装伪装。车况不明

当科学被剪辑成魔术。安全便成了危险的代名词。

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这场闹剧。揭开了新能源内卷的疮疤。

“车企发现常规宣传无效。就开始制造非常规实验。”有行业观察者叹息。从“500万内最好SUV”到“撞飞卡车”。营销的肾上腺素。正在淹没对安全的敬畏。

更痛的。是第三方机构的公信力折损。中国汽研的声明中。卡车锁扣检测记录、碰撞传感器数据集体缺席。“科学、中立”的招牌。蒙上尘垢。

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和解声明末尾藏着行业自救的密码：

“杜绝贬损性对比。聚焦核心技术突破。”

安全营销的边界。从来清晰——

真实路况。比实验室的戏剧更重要。

透明数据。比视觉冲击更有力。

尊重对手。就是尊重用户的智商。

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卡车的轮胎终于落地。

但信任的裂痕。需要多少公里才能修补？

展厅里。碰撞视频仍在循环播放。

驻足的人。眼神里多了审视。

下一次。当车企高喊“颠覆物理”时——

请记住：公路没有剪辑键。生命拒绝成为特效。