最近车圈突出一个疯癫，感觉所有人都被夺舍了。十月十一月扎堆发新车，这哪是发新车，这是下饺子，而且是往岩浆里下，就看谁的饺子皮更耐烧。大家不是在开发布会，是在举办飞升大典，要么成仙，要么成盒。整个市场弥漫着一股“我不过了，你们也别想活”的悲壮气息，堪称车圈版的道诡异仙。
先说极氪001，老熟人了，这次改款，属于是修炼了新功法。什么900V平台，什么英伟达Thor芯片，什么千里浩瀚H7辅助驾驶系统。讲真，这些技术名词的价值，在普通消费者耳朵里，可能还不如一句“后排带按摩”来得实在。因为我作为一个真的开过老款001的人，我知道这车底子不错，像个练了金钟罩铁布衫的壮汉。现在车企的玩法就是这样，不管你懂不懂，先用一堆听起来像天书的黑话把你砸晕，让你觉得这玩意儿很高级，不买就亏了。
但现在车圈不都开始讲玄学了么，极氪001最大的优势，反而是它“真的存在过”。在这个充满了PPT造车和期货产品的魔幻时代，一款已经有25万辆车在路上跑，被无数车主用真金白银验证过的产品，本身就是最大的安全感。你说的那些技术再牛，能有25万个老车主帮你踩过的坑牛吗？至于那个辅助驾驶“小蓝灯”，我觉得这个设计才是精髓，跟奥特曼变身器似的，它一亮，你就感觉自己被一股神秘力量附体了，心里踏实。这才是真正的用户洞察，技术不重要，感觉很重要。
然后是smart精灵#5 EHD，这名字起的，我怀疑奔驰是请了什么密码学大师来命名的，生怕别人记住。三体人看了都得重启一下才能念对。Smart，一个曾经靠小众和精致活着的品牌，现在突然搞起了插混，还整了个1615km的综合续航。这操作就很迷。这就好比一个天天在米其林餐厅吃法餐的优雅绅士，突然有一天跟你说，他要去街边摊卖铁板鱿鱼，而且还要把鱿鱼串到两米长。
不装了，摊牌了，Smart这是心态崩了。眼看着国内这帮新势力把市场这个大染缸搅得五颜六色，它也坐不住了，想下来一起玩泥巴。但问题是，你一个卖“品牌调性”的，非要跟人家卷“续航里程”，这不是用自己的短处去碰别人的长处吗？会买Smart的人，在乎的是续航吗？是在乎那个感觉，那种“我跟你们不一样”的优越感。现在你跟大家一样开始聊油耗了，那你的优越感在哪？这个逻辑就很拧巴。
接着看吉利银河星耀6，预售价7.98万起。坏了菜了，比亚迪的门牙都要被它崩掉了。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那吉利这就是连桌子上的蜡烛都没放过。7.98万，中型车，插混，酷似AMG的前脸。就问你怕不怕？
这就是典型的“掀桌子式竞争法则”。以前大家还讲究点武德，点到为止。现在不了，现在是闪电战，直接往你秦PLUS和秦L的指挥部扔压缩毛巾，沾水就变大，瞬间把你淹了。吉利这一招，根本就不是为了赚钱，它就是要把这个价位的水搅浑，让所有人都没法好好过。我作为一个需要考虑家用和钱包的中年人，看到7.98万买个中型插混，第一反应不是“好耶”，而是“他们图啥”？这种杀到见骨头的价格，最后倒霉的还是消费者，因为羊毛永远出在羊身上，现在图便宜，以后有的是地方找补回来。
然后是一堆新面孔，别克世家、长安启源Q05、风云T11，一个个都跟打了鸡血似的。别克搞新能源子品牌，上来就是中大型MPV，尺寸比GL8还大，这是觉得GL8的霸主地位还不够稳，要自己革自己的命？长安启源Q05更狠，十万出头的SUV，全系标配激光雷达。这是什么行为艺术？激光雷达的成本不要钱吗？这就像你开个沙县小吃，非要给每份炒饭配一克鱼子酱，就为了证明你用料足。图啥呢？图把隔壁兰州拉面老板气得心肌梗塞吗？
写到这里我突然觉得，我把车企比作修仙渡劫可能有点中二，但你别说，还真挺像那么回事儿的。
风云T11就更有意思了，预售了半天，价格就是不公布。大哥，你搁这儿玩盲盒呢？现在这个市场，用户的耐心比金子还贵。你晚一天公布价格，你的潜在客户可能就被隔壁那个7.98万的家伙拐跑了。这种“犹抱琵琶半遮面”的营销策略，在以前或许是高手过招，现在就是自寻死路。大家都在拼刺刀，你还在那里秀花枪，同行看了也得傻。但凡犹豫一秒钟，就是对对手的不尊重。
最后说说比亚迪，宋L和宋Pro DM-i要改款。你看，老大哥也坐不住了。以前是比亚迪教育市场，现在是市场逼着比亚迪进步。换怀挡，加冰箱，上云辇-C，这些都是被新势力逼出来的。这说明什么？说明没有永远的王者，只有永远的挑战者。你稍微一打盹，家就可能被偷了。这个蛊池里，不存在什么安全区。比亚迪的反击，肯定不是小打小闹，它一出手，估计又是一场血雨腥风。搞不好直接宣布宋Pro荣耀版再降两万，到时候整个市场都要一个趔趄。
所以，这波新车潮看下来，你会发现一个荒诞的真相：技术、品牌、历史，在绝对的“发疯”面前，都显得有点苍白。决定胜负的关键，已经不是你的车有多好，而是你有多敢“自爆”。你敢亏钱，你敢掀桌子，你敢用激光雷达砸死同行，你就有可能活下来。
那么消费者该怎么选？答案是没法选。你今天看中的车，明天可能就背刺。你今天觉得是天花板的配置，明天可能就是地板。最好的策略，可能就是不买。但人活着，总得有点念想，对吧？说起来，我昨天点外卖那个红包才一块五，感觉人生好艰难。所以，最终的购买决策，往往和产品力无关，而是一种近乎宗教的“信仰”。你相信这个品牌不会倒，相信它的审美，相信它能给你带来情绪价值，那就够了。
毕竟，这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。它所有的缺点，在你眼里，都成了“有个性”。这就是品牌玄学的最终奥义。
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