假如有一个品牌的车，不但在大街小巷随处可见，甚至它的车主一提到就两眼发光，逢人便劝“你也买一辆吧”，还要给你细数不买它你会错过的“美丽人生”。情况听起来是不是有点耳熟？近年来，一些车企因极具话题性的营销方式被戏称为“宗教汽车品牌”。这种现象到底是营销“神话”的崛起，还是消费理智的退化？我们究竟应该选一辆车用来代步，还是加入某种“汽车教派”？对于那些“宗教化”汽车品牌，你是被“圈粉”还是避之不及？今天，我们来聊聊这个争议不断的话题。
有人说，“宗教汽车品牌”就是现在营销界的另一个起点，有种“邪教洗脑”的感觉。热情的粉丝，近乎朝圣的活动，甚至一场事故都能变成品牌的宣传机会——简直让人想起神乎其神的教派仪式。支持者说，这是一种新型社区文化，代表年轻人的生活方式；反对者则毫不客气地看穿本质：这是在利用消费者的情感弱点，把人当成工具，为品牌输送流量。
举个例子，某个“科技创新”的新能源汽车品牌，大家都听说过吧？它家的粉丝不只是买车，更像是加入了某种组织：时不时就来个“车友会”和活动嘉年华，车主们为此乐此不疲，朋友圈里各种吹嘘。仿佛不参与你就成了孤家寡人。更别提，创始人别称现代驱动人心的灵魂人物，随便发个社交帖子都能获得几百万“信众”的赞同。
可问题在于，崇拜能当饭吃吗？情怀能管续航多久？究竟是什么让消费者甘愿放弃理性，拥抱“宗教化营销”而不自知？想要揭开谜底，我们还得从头说起。
“宗教汽车品牌”这个说法虽然听上去好笑，其实细品却发现其套路深得可怕。这些品牌花大力气把创始人打造成“精神领袖”。某智能电动汽车品牌的创始人，常年活跃在演讲台和社交媒体上，巧妙地将自己伪装成宗教先知。他们的逻辑非常清晰：“我有远见，所以你不需要担心，这车未来会如何变好我都安排好了。”久而久之，粉丝们简直把他说的每句话都视为至理名言。
再它们还用“更环保”和“与时代接轨”来触动买家的道德神经。某品牌一度宣称，驾驶他们的车就是在拯救地球，购买其他品牌就是不负责任，这直接让不少人“跪下了”。这还没完，买了车不算，更有一系列粉丝活动和“圈粉”策略让人防不胜防。比如某品牌不仅每年举办盛大的聚会，还让车主主动成为“布道者”，满大街“传道解惑”，哪怕车存在质量缺陷，也要统一对外口径，集中攻击“黑子”。
但这还没完全解释清楚：为什么本该冷静买车的消费者，却会这么轻易地被套牢？人为什么会买账这个问题，正在车友群、网红贴里一步步发酵……
乍一这些品牌风生水起，粉丝忠诚度爆表。当我们静下心来，会发现这些看似红红火火的表象，背后其实暗藏隐忧。
表面上，这些车友聚会、公益活动的确让人感觉到满满的参与感，动不动就晒合影、发朋友圈，甚至还健身、探险，极具生活情趣。可是转念一想，这些看似丰富有趣的活动，只能满足心理上的一种“被认同感”，但是实用性呢？当车辆刹车失灵或者软件瘫痪了，如果车主首先想到的不是去解决问题，而是上网疯狂攻击发出问题声的人，你会怎么看？
还有一点：这些品牌把研发成本用在了用户运营而非产品优化上。正如一些业内人士所言，一个合格的品牌首先要有扎实的产品功底，安全、性能、续航、服务，这些才是车主最需要的核心关键点。有些品牌的用户购买后发现，官方的服务并不那么尽如人意。复杂的维修流程、有限的售后点、遥遥无期的配件调配等等，甚至给消费者带来了无穷无尽的烦恼。可奇怪的是，即便如此，那些铁杆粉丝们还是选择“粉饰太平”，甚至给出负评的用户，直接被贴上“抹黑”“对手派来的间谍”等标签。
越来越多人怀疑，这到底是车企找到了让用户心甘情愿付费的诀窍，还是在营造一种不健康的消费环境？买车的初衷本来只是满足出行需求，但被如此导购式的营销转移了注意力，“宗教汽车品牌”的质疑声初现端倪。
一切看似陷入了消费者迷雾的假性平静之中，但就在此时，一些意想不到的事情扭转了局面。某标榜高技术的新能源汽车品牌爆出大规模电池安全问题，甚至在世界各地连续发生多起车辆自燃的严重事故。更让人震惊的是，这些事故并没有让品牌的热度大减，相反，不少粉丝竟主动站出来，为品牌辩护：“这是因为用户不懂保养。”“驾驶不当容易导致意外。”还有人煽风点火,直呼“这是某些传统车企的阴谋诡计”。
这些声音让一部分旁观者彻底暴露了之前的迷思——这些粉丝是真正关心车吗？一个前所未有的矛盾浮出水面：车企口口声声承诺把客户至上，有些粉丝的反应却已经背道而驰。他们不惜牺牲自己的信誉，为品牌站台，甚至攻击理性消费者。有人评论：“你们成日为车喊冤，真遇到问题还去投诉修车吗？”
网络上的态度也开始分裂：有人认为即便事故是个别现象，品牌也有义务承认问题，并提出合理解释。可惜的是，急于“自投忠诚”的粉丝将形象绑架成了偶像，不愿看到或听到负面的声音。这种“伪信教”，既侵吞了客户的自信，也侵蚀了企业面对问题的基本诚意。
随着事件不断发酵，一些所谓“安全问题”在异国旗帜下打出中立与环保口号，仍然试图从人人趋之若鹜蜕反又贪广告亡波--大格局能力，为后续如何反面强化中国市场纯电可选择产品值得用户支持程度。
全部评论 （0）