宝马疯了。
不，不是那种喝了假酒在年会上跳《极乐净土》的疯，是那种武侠小说里主角被逼到悬崖边上，决定不躲了，直接抱着反派一起往下跳的疯。
最近宝马官宣了个事儿，说未来几年要搞个“史上最大规模”的产品更新，超过40款车，要么换代要么中期改款，而且，所有这些车，都得沾上那个叫Neue Klasse新世代的光，哪怕只是个小改款，也要让你现在手里的车瞬间变成“老款”。
宝马自己的人说，这是“技术上的量子飞跃”。
你听听，量子飞跃。这词儿用的，三体人听了都得从坟里气活过来，觉得自己的科技被碰瓷了。什么叫量子飞跃？讲白了就是一句话：不装了，摊牌了，我，宝马，要当“渣男”了。
之前你买车，车企还跟你讲讲感情，说什么“传承经典”、“历久弥新”。现在的宝马，就是直接告诉你，你昨天刚提的车，对不起，明天它就是经典，经典的意思就是——古董。
写到这里，我必须得承认，这个比喻可能有点损，但你仔细品品，是不是那个味儿？你刚花大几十万娶回家的“白月光”，第二天宝马就推出了一个她的“孪生妹妹”，还告诉你这个妹妹琴棋书画样样精通，你那个，只会做饭。就问你心态崩不崩？
这已经不是简单的产品迭代了，这是掀桌子，而且是掀自己人的桌子。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那宝马这波操作，就是直接把自家餐厅给爆了，然后站在废墟上，用大喇叭对着所有食客喊：想吃好的？去隔壁我开的新馆子，这里，只配当个遗址公园。
为什么？为什么宝马要这么“颠”？
原因很简单，它被新势力，尤其是我们国内这帮卷王，吓得心态崩了。
以前的汽车市场，是大家排排坐吃果果，奔驰卖豪华，宝马卖操控，奥迪卖科技，大家都有光明的未来。现在呢？现在是黑暗森林，我不过了，你们也别想活。宝马突然悟了，所谓的“品牌调性”、“驾驶乐趣”，在现在这个“冰箱彩电大沙发”糊脸的版本里，就是个屁。
你还在跟人聊什么底盘调校、人车合一，人家直接一个“零重力座椅”把你撂倒了。你还在吹嘘你的iDrive旋钮手感多么“德味儿”，人家直接一块大屏幕糊上来，自带KTV和爱奇艺。
所以宝马这次所谓的“量子飞跃”，核心是什么？是把新世代iX3上的那套东西——什么视平线全景显示、新iDrive X、大中控屏，一股脑塞进所有车里，不管是纯电还是燃油。这根本不是技术升级，这是一场“思想钢印”级别的内部革命。就像一个练了半辈子金钟罩铁布衫的武林高手，突然有一天发现，对面那帮小年轻直接掏出了加特林。他怎么办？他唯一的活路，就是连夜把自己的金钟罩铁布衫改造成一个高达。
不然，就得死。
但能活，就是能活。
讲真，我有时候开车，就想听个响，导航能用就行了，那么多屏幕真晃眼，感觉自己像是进了网吧包厢。
最能体现宝马这种“精神分裂”的，是关于下一代X5的消息。
这哥们，下一代居然还用CLAR平台。诶？不是说好了一起“量子飞跃”吗？怎么到了顶梁柱这里，又开始怀旧了？
但你再往下看，就蚌埠住了。动力系统，它会包含汽油、柴油、插混、纯电、氢燃料，甚至……增程。
是的，你没看错，增程。
我作为一个曾经咬牙跺脚买了台直列六缸老X5的中年人，看到“增程版X5”这几个字的时候，太阳穴都在突突地跳。我仿佛看到了宝马的工程师团队，把理想L9拆了一遍又一遍，最后一把鼻涕一把泪地悟了：什么狗屁的驾驶乐趣，能让老板在后排舒舒服服地搓澡，才是核心科技。
这不是“师夷长技以制夷”，这是直接给自己做了个“换魂手术”。宝马最值钱的是什么？是蓝天白云标吗？是一部分，但更核心的是一种“玄学”，一种“我开的是宝马”的信仰。现在，这个信仰的祭坛上，要摆上理想的牌位了。
这他妈也太魔幻了！
同行看了也得傻，李想看了估计都得从床上笑得掉下来，然后连夜给宝马送一面锦旗，上书四个大字：“你已出师”。
而那些被砍掉的车型，比如Z4、8系，更能说明问题。这些曾经代表着宝马“不务正业”的浪漫和个性的车型，在现在这个“要么成仙，要么成盒”的修仙版本里，就是纯纯的累赘。它们存在的唯一价值，就是在财报上拖后腿，以及在发布会上被新势力拿来当背景板，用来证明自己的“实用主义”有多么伟大。
一个连旅行车都准备放弃燃油版的宝马，你还指望它能有什么罗曼蒂克？别闹了，活下去，才是唯一的罗曼蒂克。
所以你看，宝马正在对自己的整个军火库进行一次史无前例的大换血，把那些好看但不好用的“礼仪剑”全都熔了，换成清一色的“制式步枪”，还要给每把枪都配上最先进的瞄准镜和APP。
这套打法，说实话，很聪明，也很残酷。
它残酷地告诉所有老用户：你们的爱，过期了。它聪明地告诉所有潜在客户：你们想要的，我全都有，而且我还叫宝马。
这是一种降维打击，用一个豪华品牌的身份，去干新势力的活儿。这就好比一个五星级大厨，突然跑到你家楼下的沙县小吃，开始卖起了福建炒饭，而且只卖你15块。你问楼下那个沙县老板怕不怕？
所以，宝马这波操作，看似是在掀桌子，其实是在提纯自己的信徒。它用最决绝的方式告诉你，未来的路要怎么走。能接受这套逻辑，并且愿意为之买单的，才是经历了考验的真爱。不能接受的，就像那些被停产的Z4和8系一样，本来也不是新时代的目标客户了。
这波，这波是在筛选可以一起飞升的道友。
就问你怕不怕？
我们坚持正确的舆论导向，倡导文明、健康的社会风气。如有内容调整需求，请提供相关证明以便处理。
全部评论 （0）