奇瑞车海战术：越卷越乱，却把自己人卷下牌桌

奇瑞车海战术：越卷越乱，却把自己人卷下牌桌

奇瑞最近干的魔幻事儿，跟车展上风光发新车那些都沾不上边，全在自家后院。

自家官方账号，上面明晃晃挂着“智界”俩字，也就是跟华为合作那高端牌子，直播间里吆喝啥呢？风云T9，一台中低端入门车。这操作，直接把华为那边看懵了，也把自家高端梦按在地上摩擦。网友戏称这是“贴身肉搏”，只不过这拳头全打在自己脸上。这都不是“喝多了”能解释的，简直是内部左右手在玩“左右互搏”，自己拆自己的台。

你说这是偶然？那就太天真了。这事儿火出圈后，你再去看看奇瑞那摊子，你会发现一种“战略性混乱”，乱到让人摸不着头脑。看它的产品线，瑞虎、星途、风云、捷途……名字先就让人眼花。更绝的是，这些牌子干的事儿经常“撞车”。高端星途的车，技术平台、发动机，转身就能在便宜好几万的风云T系列上找到“同款”。这不就是拿自家的矛，戳自家的盾么？搞到最后，用户也迷糊：我多花那几万买个星途的标，到底图啥？

再说车型命名，那就是一场大型行为艺术。瑞虎8后面，能给你整出PRO、PLUS、L一大堆后缀，现在又蹦出个设计风格跟瑞虎9完全不是一个路数的“瑞虎9L”。网友都看不下去了，直接喊话：这根本就是另一台车，为啥不叫瑞虎10？答案是，内部可能也理不清了。这种混乱，说白了就是决策拍脑袋，哪个名字顺口用哪个，哪管消费者记不记得住。

所以，那场“智界”账号卖风云的直播事故，根本不是意外。它就是奇瑞眼下这场“内耗战”最血淋淋的切片。表面看是管理失误，根子上是灵魂分裂：一边想抱紧华为大腿，冲击高端，把品牌形象拔上去；另一边，又舍不得中低端市场那点走量快、来钱猛的销量。结果就是，高端的脚还没抬起来，低端的手已经一把拽住了裤腿。

更深的算盘，可能在别处。有分析早就点破，奇瑞这么疯狂推新、技术下放，是把所有技术储备“梭哈”成一个个新车，为了把销量数据和产品矩阵做得漂漂亮亮，目标可能直指资本市场那场更大的IPO游戏。在这盘大棋里，单个品牌的长期价值、用户的清晰认知，都得暂时给短期数据让路。这招狠不狠？狠。但代价是什么？是把自己的品牌体系，变成了一个大型“俄罗斯方块”现场，上面不断堆叠着新的方块（车型），下面却来不及消除混乱的根基，眼看就要顶到天花板了。

到最后，受伤的是谁？是那些曾经相信奇瑞“技术流”口碑的老用户，他们看着自己买的“高端车”技术迅速贬值；是那些想买奇瑞的新客户，面对一屋子似曾相识却又价格混乱的“换壳车”，无从下手。奇瑞这套“我卷我自己”的兵法，卷来了一时的热闹数据，却也卷走了品牌的魂。当消费者开始用脚投票，转身走向那些品牌故事讲得清晰、产品线一目了然的对手时，奇瑞这场内耗大战的终局，或许早已注定。