北欧豪华神话崩塌 沃尔沃五连跌裁员求生

北欧豪华神话崩塌 沃尔沃五连跌裁员求生

曾经躺赚的豪华品牌。如今勒紧裤腰带过日子。

7月全球销量数据公布——49273辆。冰冷刺骨的数字。同比暴跌14%。连续第五个月下滑。跌至年度冰点。中国市场同步失守。上半年销量7.03万辆。下滑10%。这个被称作“第二家乡”的市场。正在褪色。

更残酷的现实是。裁员7% 也止不住失血。第二季度财报撕开伤口：营收935亿瑞典克朗。下降8%。经营亏损100亿克朗。上市以来首次亏损。曾经的安全堡垒。正在被攻陷。

一、溃败地图：从欧洲到中国

当关税大棒砸下。沃尔沃成为最痛的欧洲品牌。

4月美国关税从2.5%跳涨至27.5%。直接削薄毛利率——18.2%到13.5%。

欧盟反手对中国电动车加税。EX30首当其冲。欧洲销量排名从第3暴跌至12位。不得不紧急转移生产线到比利时。

中国战场更惨烈。

电动化车型销量暴跌21%。纯电车型上半年在华销量暴跌57%。极星沦为幽灵品牌——上半年仅售69辆。4月5月销量归零。

降价？不过是饮鸩止渴。XC60上市两周直降13.8万。S90跌破30万。短期销量反弹。却让豪华底色彻底斑驳。

二、病灶解剖：两大癌变侵蚀肌体

战略滞后癌

美国工厂十年死守轿车产线。无视SUV狂潮。直到今年才醒悟——停产所有轿车。全力押注XC60。

电动化转型沦为“口号冠军”。2017年高喊全面电动。2024年悄悄下调目标。原生平台SPA2跳票三年。EX90/ES90至今难产。竞品都换代两轮了。沃尔沃还在卖油改电。

信任崩塌症

安全神话？车主投诉榜已成常客。48V电瓶亏电。发动机异响。车机卡死。新款XC60满意度跌至1.8分。年初4S店用山寨音响冒充宝华韦健。彻底粉碎信任基石。

当新势力卷算力卷智驾。沃尔沃的智能座舱还在被吐槽“语音控制像复读机”。

三、止血手术刀：裁员与豪赌

5月。3000份裁员通知全球飞散。中国研发中心283人被裁。N+3补偿方案落地。180亿瑞典克朗降本计划启动。但刀刃向内时。创新力也在失血。

新产品是最后赌注。

美国工厂紧急转产XC60。这款占美区三成销量的王牌。中国特供车XC70即将登场——插混续航200公里。专为价格战打造。可当特斯拉Model Y降至25万。理想L6横扫市场。姗姗来迟的XC70还剩多少机会？

终极拷问

当安全不再是独家卖点。当豪华光环被降价消耗。沃尔沃还剩什么？

关税高墙下。欧洲市场增长已停滞。美国工厂远水难救近火。中国新势力却已攻入欧洲腹地。

那个以安全带发明著称的品牌。现在最需要系紧的。是自己下滑的安全带。

转型窗口正在关闭。裁员降价只是止痛片。产品革新才是解药。

该醒了。必须醒了。否则极星的今天。就是沃尔沃的明天。