你有没有发现 最近刷短视频时 那些开着法拉利讲车的博主好像没那么活跃了？以前每天都能看到“猴哥说车”开着兰博基尼去超市买菜，或者用劳斯莱斯送外卖 配上那句标志性的“我年薪百万 却买不起一辆比亚迪”，让人又笑又羡慕。可现在呢？他的更新慢了下来，广告也少了，评论区里开始有人问：“他是不是不干了？”其实不光是他，整个汽车内容圈 都像是被按下了暂停键。
去年底 一条消息在汽车媒体人中间悄悄传开：**汽车之家开始裁员了**。不是小打小闹 而是实打实的“优化”——有些部门裁掉三成 有的甚至整个小组解散。这可不是普通公司，这是多少老司机手机里装了十几年的App，是当年查油耗、比配置、看评测的“圣经”。它一抖 整个行业都跟着晃。我在北京朝阳区一家咖啡馆碰见个前汽车之家的编辑 他苦笑着跟我说：“我们组八个人 走了一半。现在写一篇深度评测，老板问的第一句话是‘能带来多少转化？’”
十年前 你想了解一辆车，得打开电脑 一页页翻参数，看专业媒体怎么评操控、底盘、发动机。那时候，文字和图片是主流，谁写得专业、客观 谁就有话语权。可现在呢？年轻人打开抖音 看的是“猴哥”开着百万超跑漂移入库 是“小李唠车”用东北大碴子味儿吐槽新车减配 是“毒辣车评”把一辆国产电车拆到只剩骨架。内容变了，观众也变了。可问题来了——流量是上去了 钱却难赚了。
我认识一个在B站做了五年汽车视频的UP主 粉丝四十多万 在圈子里算不错了。他跟我说，去年还能接到几个小品牌的试驾合作，今年连车都不给寄了。“你说我拍一条视频，租辆车、请摄影师、剪辑加特效 怎么也得五六千吧？结果播出来二十万播放，广告主一看 说互动率不够，pass。”他说这话时正坐在鼓楼边上的一家胡同咖啡馆里 窗外下着小雨 他手里捏着杯冷掉的美式，语气平静得像在讲别人的事。
更让人心酸的是，平台也不再像从前那样大方。早几年，抖音还有“创作者激励计划” 发条视频哪怕没人看 平台也给点补贴。可现在呢？汽车类内容被划进了“低推荐池”——理由是“用户看完不点赞、不评论、不转发”。一位在MCN机构做运营的朋友告诉我：“现在算法偏爱美女+豪车+短裙那种，你拍个深度续航测试，再专业也没用，推不出去。”于是很多人干脆转行 有的去卖车 有的改拍房产 还有的干脆回老家考编。“拍车不如卖车来得实在，至少月底有工资。”
而站在金字塔尖的“猴哥说车” 日子也不像看上去那么风光。巅峰时期，他一条广告报价能到百万，新势力品牌抢着合作 团队动辄几十人 全国飞着拍片。可从去年开始 商单明显少了。我翻了他的账号 2024年上半年，明确标出“合作”的视频就四条，去年同期可是九条。更明显的是，合作方从“蔚小理”变成了二线品牌 甚至地方汽贸城也开始找他带货。这不是偶然 是品牌在变谨慎。他们不再需要一个人开着法拉利去 Costco 买菜，他们想要的是真实、可信、能打动普通消费者的表达。
有人说 猴哥的内容太“炫富”了，离普通人太远。这话不假。可换个角度想 他一开始不就是靠这种反差火起来的吗？“年薪百万买不起比亚迪”这句话 本质上是一种调侃 是对电动车价格飞涨的真实反映。只是现在，观众看腻了，品牌也不敢赌了。更有传言说 他的团队已经悄悄裁员 外景拍摄减少 棚内口播增多。虽然没被证实，但从他最近几期视频的节奏和画质来看，确实在“省着花”。
这场寒潮 不只是内容行业的调整 更是整个汽车生态的变化。我在深圳出差时 跟一位蔚来直营店的经理聊过。他说现在车企越来越倾向于自己做内容。“我们有自己的拍摄团队 有自己的车主故事计划，干嘛还要花钱请KOL？”这话听着扎心，但现实就是这样。当品牌可以直接面对消费者，中间人的价值就被稀释了。
再加上 现在年轻人对“拥有一辆车”的渴望也没那么强烈了。我在上海的朋友住在内环，家里有两辆车，但一年到头开不了几次。“限行、堵车、停车贵，还不如叫网约车。”她说这话时刚从公司加班出来 站在地铁口等车。的确 当车不再是身份象征 而只是一个代步工具时，关于它的内容自然也就失去了光环。
但总有人在坚持做有价值的东西。比如“42号车库” 他们愿意花一个月时间拆解一辆车的智驾系统 写几万字的技术分析；还有“大家车言论” 用数据模型告诉你哪款车续航最真实。这些内容不爆，但有一群死忠粉 车企也愿意为他们的专业买单。还有一些人 专注越野改装、经典车修复，哪怕粉丝只有几万，但在圈子里说话特别有分量。
我也见过转型成功的。有个原来拍豪车测评的博主 现在主打“普通人如何选第一辆车” 视频风格朴实，但干货满满 粉丝粘性极高，还开了付费社群。他说：“以前我觉得车是梦想，现在我觉得车是生活的一部分，得帮人解决问题。”
所以回到最初的问题：猴哥说车还能撑多久？我不知道。但我知道，如果他还在讲“年薪百万买不起比亚迪” 那这条路可能快走到头了。可如果他哪天开始讲“为什么这台国产超跑能挑战法拉利”，或者“十年后这些电车会变成什么样” 那或许 他还能再火一轮。
车轮滚滚向前内容世界也从不停歇。。
没有永远的顶流，只有不断进化的创作者。。寒冬会冻死一些人，也会让另一些人长出更厚的皮毛。。至于谁能留下答案不在粉丝数而在下一次按下录制键时，心里想着的到底是流量还是真正想说的故事。。
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