新能源时代，中国车企一直在致力于打造自主高端豪华品牌，但这些年的行业内卷式竞争已经证明，堆配置、卷价格无法成就真正的高端豪华品牌。当汽车消费迎来升级，越来越多用户开始追求与品牌的灵魂共振。未来真正决定品牌豪华属性的，不是比友商多了几块屏、快了多少秒，而是品牌是否与用户站在一起。好消息是，不少车企逐渐意识到这一点并做出改变，其中极氪最近就以公告形式发布了下半年的产品更新计划，让用户实实在在看到了这家车企的变化。
不只是产品更新预告，更是品牌的蜕变与升维
去年，极氪曾作出“未来一年不会更新”的承诺，时隔一年后，极氪切实履行了这一承诺。在公告中，极氪将新车型配置升级和内外饰细节调整等信息都一五一十明确告知给用户。具体来看，极氪X将于今年9月至四季度期间迎来更新，届时会新增搭载金砖电池的版型，同时对内饰细节进行调整。极氪007、极氪001与极氪7X预计在今年四季度完成更新，其中极氪007将对内外饰进行细节调整，辅助驾驶方案及电池电驱系统保持不变；极氪001将搭载Thor-U芯片和900V高压系统，内外饰细节微调；极氪7X部分车型将搭载Thor-U芯片和900V高压系统，内外饰细节微调。其他在售车型，今年暂无更新计划。
简简单单一次产品更新预告，背后折射出的是整个极氪品牌的蜕变与升维。放眼全行业，提前预告产品更新的车企少之又少，毕竟这极有可能会影响现有车型的销售。但如果不把产品未来发展计划告诉用户，在客观上就剥夺了用户的知情权和选择权，因此极氪甘愿冒着影响销量的风险，也要与用户站在一起。
调整购车权益，让用户无论怎么选都划算
极氪这份公告发布过后，收获了新老用户的大量好评，而极氪也没有忘记平衡新老用户的购车权益。针对公告中计划更新的四款在售车型，极氪推出了诚意十足的购车政策：极氪001、极氪007、极氪7X可享5000元保险补贴+5000元限时补贴，以及5年0息，首付20%起，0手续费的限时权益政策。其中，极氪001最低首付5.18万元起，月供低至3453元；极氪007最低首付3.99万元起，月供低至2665元；极氪7X最低首付4.39万元起，月供低至2932元。极氪X同样能享受5年0息，首付20%起，0手续费的限时权益，最低首付只要2.98万元起，月供低至1987元
另外，极氪还特别强调，待产品更新上市后，相应车型的购车权益会同步进行调整。不过无论怎么选，用户都是划算的——选择等新款，能体验到更先进的技术；选择买现款，则有相应购车权益支持。
品牌与用户，从来不是对立关系。只有当品牌与用户融为一体，才是一家高端豪华汽车品牌应有的样子。极氪显然认识到了这一点，因此积极做出改变，将用户感受置于短期利益之上。而随着反内卷推进，行业竞争会变得更理性、有序，对于极氪这样坚持长期主义、注重综合实力提升的车企，未来竞争优势将更加凸显。
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