大众T-ROC探歌为何难成爆款?坐标中国汽车市场的矮个子优

后备箱的盖子落下那一刻,沉闷的“砰”声在空旷的地下车库里有点刺耳,但这种物理冲击,比起很多SUV那种“廉价关门声”,倒算得上是一种莫名的踏实。这辆T-ROC探歌还留着新车膜,轮胎花纹饱满,气味里混杂着塑料和皮革的生涩感。与旁边横陈的CRV比起来,它显得瘦了一圈,仿佛高中生夹杂在一群成年壮汉里,却又一副自己知道底子不错,懒得争抢的样子。

反正落在我手上的不是一桩命案现场,倒像是一个被市场遗忘的受害者——本可以爆火,只是没赶上东风。你可能会想,如果我是大众汽修厂的师傅、或者是需要一台能装全家老小的“搬家神器”的用户,会不会也——像大多数人一样——连试驾的兴趣都提不起来?

这里确实有点意思。

按理说,大众车,标配独立悬挂,四缸机,油耗低,预算甚至能卡进10万出头的门槛,还和CRV、荣放同级,这可是名副其实的“合资牌低配卷王”。可惜销量排行榜上,它总是躲在后面,像混进班里的学霸,做题很快但默默无闻,老师总记不起名字。

不少人觉得“买德系靠信仰,买日系看口碑”。可真到选车时,大家的理性都被实用性绑架了:RAV4大空间、CRV后排叫得动亲戚、日韩车开不坏,这些硬通货叠起来,T-ROC探歌的确不太占便宜。空间小?是的,车长就4.3米多,比起4.7米大块头,确实像三室变一室。后备箱塞两个28寸箱子,再放儿童车有点狼狈,这对中国式大家庭简直是一锤子买卖——“不够装”。数据不会说谎,前七个月卖3万6,还不到途观L俩月的量。

可是,有人偏偏要这样的“怪胎”。我有个汽车编辑朋友,天天翻新车,家用还是选它。“偶尔会觉得自己像个逆行者,选了小空间的SUV,还被人嘲‘开着像轿车’。”他说起这话的时候,像是法医回忆特殊案子,并不炫耀,反而有点不屑,“其实谁还不明白点主流价值,但我就图个好开。”

大众T-ROC探歌为何难成爆款?坐标中国汽车市场的矮个子优-有驾

我能理解他的执念。毕竟,前麦弗逊+后多连杆,四轮独立悬挂,调教又紧实,转向直接,不飘不晃,在一众松垮的城市SUV里,的确难得。就像案发现场里一个微妙但扎实的鞋印,讲究的人一眼就能辨认出端倪。T-ROC探歌的行驶质感,不是说敢飙多快,而是像梯子上的钢钉,悄悄给人安全感。只要路况允许,偶尔心血来潮过个弯,没准还真有点驾驶乐趣。

动力方面,还真不能算有劲爆。1.4T、1.5T涡轮机,扭矩数据写得正经,工程师倒是说得明白:“省油,是真省。百公里6个多,节约到年底,可以多买几包烟。”如果你真在意油耗,为何又要纠结动力?世上一半的“撒谎”,都是数据和心理的合作。另外,4缸机,没三缸的抖,不像个老头子气喘吁吁,尤其在国产车“更大排量更畅销”的风潮环伺下,这点算是“小资情怀”里最后的倔强。

大众T-ROC探歌为何难成爆款?坐标中国汽车市场的矮个子优-有驾
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配置够看,但不是旗舰党的菜:8英寸小屏、皮质方向盘、全景天窗、定速巡航这些都有。能感受到厂家努力了,但还是像饭店的招牌小菜,主厨下场做了,价格实惠,摆盘一般。说精致,也就是比韩系、法系残存的部分“外来亲戚”靠谱。然而,有人吐槽:“既然能给这些,怎么不把空间也整大点?”这就跟“既然案发现场这么整洁,怎么尸体还没站起来”一样,逻辑上没毛病,现实却永远有点反人类的部分。

而且,和销量大杀四方的CRV、荣放比起来,T-ROC探歌的心理位置很特殊——像是不合时宜的中产阶级。要档次,有大众的大标子,要品质,有硬邦邦的组装和思路清晰的做工,要价格,优惠一砍和国产SUV杀进了同一赛道,甚至甩开了看不见尾灯。然而,大空间的执念、月销过万的“刚需幻想”,还是让绝大多数人跟它擦肩而过。车企每降一次价,销售都盼着起死回生,日子却一日日稀松进去。

可能这就是现实的冷幽默——市场需要合群的赢家,却也容不下一点与众不同的“矮个子优等生”。

我曾试图用职业习惯去理解这类产品的命运。像查一宗无人问津的小案子,证据明明都在,逻辑也自洽,可就是没法登上头条,变成流量焦点。或许是中国家庭用车的健壮胃口,战胜了那些“有品位、讲操控、不追主流”的小众坚持吧。至于大众自己,会不会后悔把原汁原味的T-ROC直接扔进大卖场,让它和自家其它SUV同台混战?留给市场的耐心,没准还没它调校得持久。

大众T-ROC探歌为何难成爆款?坐标中国汽车市场的矮个子优-有驾
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但问题来了:在一个所有人都把空间、价格、配置排列前三的汽车消费社会里,一台主打操控和质感的合资SUV,还有必要存在下去吗?还是说,偶尔给逆行者留点安慰,从众之外也能有点勇气?

案子查到这里,我只能把目光留给读者——你会选买吗?还是照例走大路?你要什么车,决定了你是谁。

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