奥迪A6L这事儿吧，最近挺热闹，但我看完申报图，感觉就是一块被泡发了的压缩毛巾，之前叫A5L，现在吸饱了水，就改名叫A6L了。
不装了，摊牌了，大家都是一个妈生的，谁也别嫌弃谁丑。
这个操作，讲真，充满了行为艺术的荒诞感。奥迪就像一个理科直男，试图用最严谨的逻辑来证明自己可以有多懒。你看，车长拉到5米14，轴距干到3米06，数据上非常好看，好看得像P过的简历。豪华和运动两种外观，听起来很丰富，但你凑近一看，哦豁，这不就是把A5L那套卷子拿过来，把名字改成A6L又考了一遍吗？连选择题选项顺序都懒得打乱一下。
这就是典型的品牌玄学。奥迪在赌，赌的就是你看到四个圈就走不动道，赌的就是你心里那个“官车”的旧梦还没醒。他们坚信，只要车头挂着奥迪标，哪怕里面装的是个柴油拖拉机发动机，你都会一边吸着尾气一边说：“你看，德味儿，多纯正。”
我作为一个开车多年的中年人，看到5米2这个数据，第一反应不是气派，是手心出汗。这个尺寸，说真的，我上次开这么大的车还是我朋友的皮ка，拉了一车白菜，感觉自己像个农场主。你开着这么一艘陆地巡洋舰，在CBD的地下车库里玩华容道，你的对手根本不是隔壁的奔驰宝马，而是那个永远不知道会从哪个犄角旮旯里钻出来的老头乐。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐，这句话真的是宇宙真理。你那价值几十万的激光雷达和高清摄像头，在一位戴着草帽、哼着红歌、以Z字形走位横穿车道的大爷面前，就是个笑话。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了，就问你怕不怕？
所以，这个“大”真的有用吗？在物理层面，它让你停车更难，转弯更累。但在精神层面，它有用。它是一种“表演”，一种无声的宣告：“看，我买得起这么大一个玩意儿，我的车位也比你家客厅大。”这是一种属于东方的朴素价值观，大，就是好。奥迪深谙此道，所以他们选择加大，加大，再加大。
但这套玩法，在今天的车圈，真的还灵吗？
我对此深表怀疑。现在的汽车市场，已经不是当年BBA坐着喝茶就能把钱挣了的田园时代。现在是黑暗森林，是修罗场，是你死我活的“掀桌子”竞赛。你还在慢悠悠地研究怎么把蛋糕做得更大更精致，人家直接把餐厅给你爆了。
你想想，奥迪这边还在搞“A5L泡发变A6L”这种压缩毛巾式的创新，隔壁的新势力在干嘛？他们在“发疯”。800V高压平台不要钱一样地给，激光雷达两颗三颗地往上堆，冰箱彩电大沙发直接给你焊在车里，智能驾驶恨不得帮你连下半辈子的职业规划都做好了。价格呢？直接打到你的腰斩线以下。
这就好比你在打《英雄联盟》，奥迪作为一个老牌法师，还在纠结下一件装备是出“帽子”还是“法穿棒”，能多打5%的伤害。结果对面冲出来一个蛮王，不讲道理，开着大招五秒真男人，直接冲到你脸上乱砍。你那些精妙的计算、优雅的走位，在绝对的暴力面前，屁用没有。最好的防御是进攻，最好的手段是直接把对方泉水给爆了。
如果说之前小米是把蛋糕端走了，那乐道就是连桌子上的蜡烛都没放过。整个行业都在进行一种自爆式的攻击。我不过了，你也别想活。要么成仙，要么成盒。
在这种背景下，你再看全新的奥迪A6L，就会觉得它身上有一种奇特的“滞后感”。它很优秀，很均衡，很“奥迪”，但它就像一个穿着得体西装的绅士，误入了一场疯狂的泥浆摔跤比赛。它所有的优雅和体面，都显得那么不合时宜。都什么年代了还在玩这种俄罗斯套娃的游戏，真当消费者是傻子吗？！
写到这里我突然觉得，我用压缩毛巾这个比喻，可能有点侮辱毛巾了，毛巾好歹吸水还能用，这车…诶。
当然，肯定还是会有人买单的。因为奔驰最值钱的是那个三叉星，宝马最值钱的是蓝天白云，而奥迪最值钱的，就是“奥迪A6L”这四个字本身。这是一种信仰，一种惯性。对于那些坚定的品牌拥趸来说，他们买的不是车，是一个确定性，一个社交符号。就像有人就是喜欢用iPhone，哪怕信号差得像在另一个次元，他们也能说服自己这是为了信息安全。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
但这种品牌光环还能撑多久？当一个又一个的“破壁人”冲进市场，用不讲道理的价格和越级的配置，把所有BBA的底裤都扒下来的时候，信仰就会开始动摇。因为我真的开过那些新势力，那种人车交互的流畅感，那种动力随叫随到的畅快感，真的会让人“回不去”。这是一种降维打击。你还在跟用户讲底盘调校的玄学，人家直接用一个电磁悬挂加空气弹簧，把物理定律按在地上摩擦。
所以，这台全新的A6L，或者说大号A5L，到底行不行？
这已经不重要了。它就像三体人锁死地球科技一样，奥迪似乎也用这套祖传的模具，锁死了自己的想象力。在一个所有人都争着当“道诡异仙”，用各种邪门歪道飞升的时代，奥迪还在勤勤恳恳地筑基、练气，追求根正苗红。
这种坚持，在某种程度上令人尊敬，但在商业上，可能就是一场灾难。
最终的结论是什么？这台车会卖得不错，但它赢不了未来。它能守住奥迪的基本盘，但无法开疆拓土。它是一杯温水，解渴，但不会让你兴奋。
在一个所有人都开始发疯的时代，你仅仅保持正常，本身就是一种最大的不正常。
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