马自达，终于还是疯了。
当我看到EZ-60那个11.99万起步价的时候，我第一反应不是惊喜，而是想给我一个开马自达的朋友打电话，问问他现在的心情。讲真，这感觉就像你一直追的那个清冷孤傲的独立乐队，突然有一天上了《歌手》还唱起了网络神曲，你心里五味杂陈，一方面觉得他娘的终于火了，另一方面又觉得，爷的青春结束了。
马自达，那个曾经把“人马一体”挂在嘴边，天天跟你聊创驰蓝天，聊魂动设计，聊转子发动机情怀的理工直男，不装了，摊牌了。他用11.99万这个价格，对着整个新能源市场的所有同行，大吼了一声：我不过了，你们也别想活。
这已经不是掀桌子了，这是直接抱着煤气罐冲进了餐厅，大喊一声“开饭啦”，然后把所有人的碗都给你炸了。如果说之前小米是把蛋糕悄悄端走了，那马自达这次就是连桌子上的蜡烛都没放过，吹熄了还要揣兜里带走。
你看发布会上的那些操作，典中典。请来了“甜蜜天后”王心凌。这个操作就很精髓，属于是精准打击我们这种中年人的青春。什么意思？意思就是，嘿，兄弟，还记得当年听着《爱你》的那个下午吗？现在你老了，头发少了，肚子大了，但是你可以买一台我们的车，车机里有王心凌的语音包和壁纸，假装自己还没老。
这哪是卖车，这是在卖一种叫做“中年回春丹”的玄学产品。这台EZ-60，本质上已经不是一台交通工具，而是一个四个轮子的压缩毛巾。平时看起来平平无奇，但只要你一坐进去，王心凌的语音一响，回忆的温水一浇，哗一下，就膨胀成你整个逝去的青春。就问你怕不怕？
然后看那些权益，更是把“整活”两个字写在了脸上。什么“21英寸深凹花瓣轮毂”，什么“高清AI电子外后视镜”，二选一。这道题我会，这不就是游戏里开局让你选天赋点吗？你是选“颜值+物理攻击”还是选“科技感+法术穿透”？马自达的产品经理，怕不是刚从哪个游戏公司跳槽过来的。
还有那个“7999元终身零燃权益”，不限车主，不限里程。这名词造的，三体人看了都得从乱纪元里气活过来。什么叫“零燃”？我一开始还以为是买了这车就能原地修仙，从此不沾染人间烟火了。后来一想，哦，增程版加油的钱给你报了。这不就是“加油卡”吗？非要包装成一个修仙功法，仿佛买了这车，你就不是车主，是道友了。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。把买车比作修仙，好像只有我这种看网文看傻了的中年人才干得出来。
但你必须承认，现在的市场就是这么一个大型的魔幻现实主义现场。所有人都杀红了眼，所有的技术名词都在贬值。什么自动驾驶，什么智能座舱，在11.99万这个价格面前，都显得那么的苍白无力。
我作为一个真的开过老马自达的人，我懂那种感觉。你过弯的时候，能清晰地感觉到车轮和地面的沟通，那种“人马一体”的调校，确实是一种享受。但问题是，这种享受，在如今这个时代，一文不值。
为什么？因为大部分人，包括我，每天的驾驶场景是什么？是早晚高峰堵在环路上，前后左右都是车，你的驾驶乐趣就是比旁边的车多往前挪了50公分。你的“人马一体”在这种蠕动中，唯一的体验就是脚踝有点酸。这时候，你需要的不是什么狗屁的操控，而是一个好用的自动驻车，一个能放歌的屏幕，和一个告诉你“别急，还有5公里才到家”的导航。
去他妈的品牌溢价！
马自达显然是悟了，是开窍了，是被人打通了任督二脉。他终于明白，在“老头乐”都能横行霸道的中国道路上，谈论驾驶的终极乐趣，本身就是一种行为艺术。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，你的L3级自动驾驶瞬间就变成了全责。
所以，马自达这次的行为，可以理解为一种“自爆”。他把自己最引以为傲的那个“品牌玄学”给亲手炸了。以前的马自达，像个固执的日本剑客，守着自己的道场，坚信“酒香不怕巷子深”。现在的马自达，是那个剑客突然把武士刀当柴火烧了，然后从身后掏出了一把冒蓝火的加特林，开始对着整条街无差别扫射。
这种转变，对于老粉丝来说，可能有点残酷。但对于马自达自己来说，这是唯一的活路。在如今这个黑暗森林里，你装绅士，你讲体面，你玩情怀，那你就是第一个被吃干抹净的。最好的防御，就是进攻。最好的营销，就是发疯。
说起来，我前两天在公园还看见俩大爷下象棋，输了的罚倒立。那才叫真正的竞争，赌上的都是尊严。车企也一样，现在赌上的就是身家性命。
当然，肯定会有人说，马自达这是背叛，是堕落。是是是，你说的都对。但一个品牌，首先要活着，才能谈论情怀和理想。一个连饭都吃不饱的诗人，他的诗写得再好，也只能是写给自己看的。马自达不想只写给自己看了，他想让所有人都看看，一个被逼到墙角的理工男，疯起来到底有多可怕。
所以，这台EZ-60到底怎么样？讲真，在11.99万这个价格面前，这问题已经不重要了。它好不好开，省不省油，空间大不大，都不重要。重要的是，它给了市场一个巨大的冲击，给了同行一个大大的“惊喜”。
它就像一个信号，告诉所有人，牌桌上的规则已经变了。以前大家还假模假样地出牌，现在有人直接把炸弹扔上来了。接下来，要么大家一起成仙，要么大家一起成盒。
而对于我们消费者来说，这是好事。神仙打架，凡人看戏。他们越是发疯，我们拿到的实惠就越多。至于那个曾经的“东瀛宝马”？就让它留在记忆里吧。毕竟，我们这些中年人，早就过了为了情怀多花一分钱的年纪了。能过，就是能过。
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