雷军早上七点多就在微博发了消息，语气特别上头，意思就是“大家伙都瞅瞅，这广告够不够猛”，底下评论区炸锅，粉丝说大手笔，黑子说割韭菜，什么声音都有，机场门口小摊贩乐了，说这广告得花多少钱，能不能分点出来买早点，周边保洁阿姨也围出来看热闹，说这年头有钱就能把名挂天上。
翻翻账本，这车今年一到七月卖得跟打鸡血似的，50万以上轿车榜单直接冲一，纯电榜单也是头名，易车榜数据白纸黑字写着，谁不服看看榜单，老车主说以前买车得靠信仰，现在买车就是“看谁广告凶”，小米SU7 Ultra这波把机场当自家门口贴大字报，气势上就先压一头。
小米这几年玩得花，去年还在搞“互联网思维造车”，说谁买谁赚，结果今年广告砸得比谁都狠，老用户在群里吐槽，说以前雷总讲情怀，现在全是营销套路，楼下修车的老李摇头，说车是好车，就是太贵，买不起，看着闹心，朋友圈里有人晒订单截图，说抢到了，价格一出来，评论区全是“割韭菜割疯了”，有的说这年头买车跟买基金似的，谁信情怀谁先亏。
机场广告一挂，同行都绷不住了，奔驰宝马的销售在群里骂娘，说小米抢蛋糕，特斯拉销售转头就拉新用户进群，说自家优惠更大，老车企人看着小米这速度说羡慕，嘴上不服心里服，新能源圈子里早年玩命卷技术，现在比的是谁广告牌挂得高，谁微信推送发得勤，老用户在群里说，以前买车看动力，现在就看阵仗，广告多的车就是“时髦货”。
机场附近租金贵，广告牌更贵，知情人说这块地一年得烧掉几个小目标，雷军这回真下血本，设计团队连夜盯细节，换了三茬方案，机场领导批得也快，说这年头流量就是命，谁抢到谁赢，广告公司小伙子熬夜改图，做完发朋友圈，说“人生第一次做这么大生意”，底下同行点赞一片，说这种活儿现在不多。
有网友扒皮，说小米这波就是把钱往脸上贴，车还没上市多久，广告预算已经超行业老大，老车主在社交媒体上各种调侃，说小米这回真拼了，广告做得比车还漂亮，还有人说这就是“互联网公司下场搞实体”，一出手就不讲规矩，同行咋办，卷死算了，修车铺老板说，以前都是路边小广告，现在上天安门机场，连坐地铁都能看见SU7 Ultra，钱都砸大门脸上，谁顶得住。
小米内部有些员工嘴上说服从，心里真有点苦，研发说这广告钱够他们开发两款新功能，销售说压力大，广告挂得越多，任务摊得越狠，市场部同事在楼道里唠嗑，说今年比去年累多了，广告投放得自己上阵，领导天天盯着KPI，广告商笑得合不拢嘴，说小米来一单顶仨老客户，今年业绩不用愁。
早几年，新能源车行业还讲“技术自信”，比谁电池好，谁三电靠谱，那会儿车展上产品经理能侃半天，用户跟着鼓掌，现在谁还听你讲原理，广告没打出去根本没人认，买车群里有个大哥说，现在买车就是买广告，广告做得好，车主都跟着有面子，车主老婆发朋友圈，配图就是机场大广告，底下点赞比春节红包还多。
有老司机不服，说这年头花钱买噱头，产品没突破，行业就这点新鲜劲，老一辈汽车人看着摇头，说以前搞技术创新，现在全是营销洗脑，车评人也在视频里吐槽，别看头名榜单都写得漂亮，价格水分大，优惠政策变来变去，谁手快谁捡便宜，政策一紧，补贴一停，用户就得哭。
说起政策，最近《价格法修正草案》正审着，市场监管天天查价格乱象，新能源车企还在花式定价，今天一个套餐，明天一堆选配，用户被绕得晕头转向，老百姓买车跟买彩票似的，怕被坑怕被割，前两天有家车企因为虚假宣传被罚，新闻都上热搜，网友发帖说“早该管一管了”，车企公关只会道歉，补偿没几个钱。
广告越打越大，坑也越挖越深，机场广告一挂，朋友圈全是晒合影的，真掏钱买车的没几个，老车主说车价比工资涨得快，买车像跑马拉松，充电桩不够用，售后服务跟不上，车主群里天天有人问故障，官方客服回消息慢，用户一边骂一边等，身边朋友劝别盲目跟风，买车得看清套路，别被广告晃了眼。
外卖小哥路过机场门口，拍了广告发家族群，叔叔说这车太贵，侄子说等降价，奶奶说看着新鲜，想坐一坐，老百姓心里都有杆秤，谁都不想当出头鸟，朋友劝一句，刚需才下手，冲动买单的都后悔，车市水深，广告再大，钱包得看紧，别被热闹蒙了心。
行业里头新老交替，老一批靠情怀吃饭的快熬不住了，新玩家全靠流量和广告冲榜，同行私下说，这行业就是谁舍得砸钱谁先火，产品好不好往后排，广告先到位，老用户在群里感叹，说现在买车就像选套餐，选多了被割，选少了没面儿，年轻人说反正贷款也能买，谁都想尝个鲜，买完就得自己认账。
机场广告还挂着，车还在卖，路边人看热闹，朋友圈晒新鲜，行业里头吵成一锅粥，监管政策天天收紧，市场套路天天翻新，谁能躲过坑，全靠自己多长心眼，看清价格猫腻，选车别看广告看配置，买前问清楚售后，合同一条条对，别信朋友圈合影，别跟风瞎冲，车市水太深，钱袋子得自己看牢。
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