理想汽车海报翻车，销量破3万，几条没牵绳的狗惹众怒。一张海报能毁掉品牌多少好感。理想汽车用实际经历给出了答案。
刚刚宣布9月交付量达到33951台，新车型i6上市即成爆款的理想汽车，本该风光无限庆祝业绩突破，却因为一张海报陷入舆论漩涡。画面中几只未拴绳的狗在草地上奔跑，主人就在旁边却无人牵绳，这一场景瞬间点燃了公众的怒火。
这张海报发布后迅速引发争议，网友直指其公然展示违反城市文明养犬规定的行为。理想汽车作为一家以为家人造车为口号的企业，在宣传中呈现宠物放养模式，被批评为对公共安全规则的漠视。车主们感到失望，他们花费三十万购车原本图的是安全靠谱，却看到品牌自身在宣传中上演如此不负责任的场景。
评论区迅速被批评声音淹没。你家车有AEB，狗有吗，智能驾驶再强，拦得住突然冲出的狗？这类质疑层出不穷。更有网友晒出自家孩子被未牵绳犬只扑倒的经历，质问这海报给孩子看到，该怎么解释？舆论持续发酵，甚至有人尖锐指出，狗没牵绳，企业的社会责任感也没牵住。
这并非理想汽车近期首次因宣传内容引发争议。就在不久前，理想汽车在长春航空展期间发布的海报因未经授权使用歼-20歼-10等军机形象，被中国航空工业集团有限公司发函指称侵权，要求立即停止传播并公开道歉。
中航工业文化中心明确表示，理想汽车擅自使用军机形象进行广告宣传的行为侵犯了公司合法权益，误导了消费者的合法知情权，已经属于严重虚假宣传以及知识产权侵权行为。
理想汽车对此回应称，相关宣传是其长春销售公司与长春航空展合作项目的一部分，使用前曾与航空展方面沟通确认。但中航工业随后澄清，品牌中心从未对所谓航展服务供应商授予中航机型授权权限，强调军机形象授权必须由中航工业品牌中心直接授予。这一回应直接否定了理想汽车声称的沟通确认的法律效力。
从军机形象侵权到遛狗不牵绳争议，理想汽车的宣传策略暴露出企业在营销合规性方面的系统性问题。业内专家指出，大品牌的一举一动都具有社会示范效应，可以玩创意，但不能越过公序良俗的底线。尤其是在当前汽车行业竞争激烈的环境下，部分品牌为追求营销效果可能忽视社会责任边界。
在遛狗不牵绳海报争议中，公众关注的核心是企业宣传内容是否符合社会规范。多地文明养犬管理规定明确要求携犬外出必须使用犬绳，例如漳州规定需使用长度不超过1.5米的犬绳，钦州要求由完全民事行为能力人使用犬绳牵引，丰城市更是将出户未系束犬绳的犬只视为流浪犬处理。理想汽车海报中展示的画面与这些规定直接相悖。
企业社会责任不仅体现在产品质量和售后服务上，更渗透在品牌传播的每个细节中。第十一，十二届全国人大常委会副委员长陈昌智曾指出，企业家要以时不我待的紧迫感，只争朝夕的使命感。
以社会价值为引领，自觉践行新发展理念，主动融入新发展格局，打造责任生态价值链体系。这一表述强调了企业履行社会责任的重要性。
在自主品牌崛起的过程中，责任与担当应当成为品牌核心价值的重要组成部分。正如行业专家所指出的，真正的品牌价值不仅在于短期市场热度，更在于长期的责任担当与实力沉淀。企业如何平衡营销创意与社会责任，将成为其在市场竞争中能否行稳致远的关键因素。
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