德系豪车遇冷 中国品牌崛起

BBA神话破灭？德系豪车集体遇冷，中国品牌抢走半壁江山！

2025年车市惊雷！宝马、奔驰、奥迪这三大德系豪华巨头，上半年财报集体＂变脸＂。曾经高高在上的＂豪华车神话＂，如今正遭遇前所未有的增长瓶颈。

业绩断崖式下滑，利润腰斩触目惊心！

宝马虽以676亿欧元营收暂居榜首，但净利润暴跌29%至40亿欧元；奔驰更惨，净利润直接腰斩，仅剩26亿欧元；奥迪营收虽微增3%，但净利润暴跌37.5%，规模不足宝马一半。三巨头不约而同下调全年预期，奔驰销售回报率从8%骤降至6%，行业寒冬已至。

中国市场成重灾区，自主品牌强势围剿！

作为全球大单一市场，中国成为BBA＂滑铁卢＂。宝马在华销量暴跌15.5%，奔驰下滑14.2%，奥迪锐减10.3%。理想、问界等自主品牌在20-40万价格区间发起猛攻，宝马X3、i3销量腰斩，奥迪A4L、Q2L暴跌超25%。更残酷的是，问界M9已连续数月超越宝马X5，登顶50万级销冠宝座！

电动化转型分化，智能化成救命稻草？

面对电动化浪潮，三巨头路径迥异：奥迪纯电销量猛增32.3%，奔驰却下滑14%。更关键的是，在智能化领域，BBA集体＂抱大腿＂——奔驰投资Momenta，宝马联手华为与斑马智行，奥迪更是同时牵手华为与Momenta。国产宝马新世代车型将搭载中国专属智驾方案，奥迪E5 Sportback也将于9月上市，德系巨头正以＂中国速度＂奋力追赶。

豪华市场变天，游戏规则已被改写！

当宝马5系终端价跌破26万，奔驰E级成交价不足35万，BBA的溢价神话正在崩塌。新势力凭借智能化与电动化弯道超车，已拿下豪华车市场33%的新能源份额。百年巨头能否破局重生？这场豪车大战的下半场，才刚刚拉开序幕！