讲真，当我看到玛莎拉蒂给Grecale搞了一个“红酒版”的时候，我第一反应不是这车好不好看，而是李斌老师的精神状态非常值得关心。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那现在的友商，就是连桌子上的蜡烛都没放过，而玛莎拉蒂呢？玛莎拉蒂在旁边开了瓶82年的拉菲，开始研究怎么用酒红色给蜡烛上漆。
这事儿必须从一个暴论开始：玛莎拉蒂，这个曾经的海王三叉戟，正在用一种行为艺术的方式，向我们展示什么叫“不务正业”的最高境界。在如今这个所有车企都杀红了眼，恨不得把对手连人带厂一起打包送去见三体人的时代，玛莎拉蒂的行为，就像是在两军阵前，突然开始打太极。不是那种能打的太极，是公园里老大爷跟着收音机练的那种，主打一个修身养性。
你看现在这个市场是什么德行？掀桌子式竞争。我活不了，你也别想好。价格战打得跟闪电战一样，配置堆得跟压缩毛巾似的，一遇水就无限膨胀。前脚理想还在算计冰箱彩电大沙发能塞几个，后脚小米直接告诉你别算了，我全都要，价格还给你打个骨折。这就是典型的“要么成仙，要么成盒”的修仙法则。
在这种背景下，玛莎拉蒂干了什么？他们推出了一款“Tributo Il Bruciato”特别版，灵感来自一款意大利红酒。车漆叫“Alchimia Scarlatta”，翻译过来大概是“猩红炼金术”，说是为了模仿“酒杯中旋转的葡萄酒的浓郁红色”。我看到这里直接太阳穴一个趔趄，差点当场渡劫失败。哥们，醒醒，外面已经是黑暗森林了，你的友商正在用激光炮互相问候，你在这里研究红酒的挂杯效果？三体人看了都得气活过来，说我们颠覆地球文明都没你这么离谱。
我们来构建一个场景。想象一下，一个叫“车圈”的修仙大陆。大陆上所有门派都在疯狂内卷，什么“800V太乙金仙决”、“麒麟电池金钟罩铁布衫”、“城市NOA任意门心法”，一个比一个狠。这时候，来自亚平宁的古老门派“玛莎拉蒂”缓缓走上台，清了清嗓子，在万众瞩目之下，从怀里掏出……一个高脚杯。然后用长达半小时的时间，向所有人阐述这杯酒的色泽、单宁和风土。台下的卷王们都看傻了，问界掌门直接心态爆了，问旁边的小米真人：“他这是什么新功法？某种精神攻击？”小米真人摇摇头：“看不懂，但大受震撼，感觉我们的估值又要涨了。”
这就是玛莎拉蒂正在做的事情。它根本就没想跟你玩同一个游戏。当所有人都以为技术和性价比是唯一的真理时，玛莎拉蒂用行动告诉你，玄学也是生产力。
反技术崇拜这个事儿，我一直觉得特别有道理。你实验室里跑出来的自动驾驶数据再牛逼，能干得过一个从不看红绿灯、走位全凭心情的老头乐吗？只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你车上那堆激光雷达和算力芯片，在那一刻唯一的用处就是高清记录下自己的无助。玛莎拉蒂显然悟了这一层，它放弃了在技术参数上跟那帮疯子硬碰硬，转而投身于品牌玄学的建设。这台红酒版Grecale的2.0T加48V轻混，330马力，零百5.3秒。这数据，讲真，在今天这个时代，你都不好意思跟人打招呼。隔壁随便一个国产电炮都能教你怎么做人。这他妈都什么年代了？！
但玛莎拉蒂的逻辑是，我的参数不重要，我的故事很重要。我的车漆颜色是有出处的，我的内饰皮革是有讲究的，我的三叉戟标是有信仰加成的。会买这台车的人，他们在乎的根本不是那零点几秒的加速，也不是那个轻混系统到底能省几毛钱油。他们在乎的是，当他们把车停在酒庄门口，可以轻描淡写地跟朋友说：“哦，我这台车的颜色，灵感就是来自我们今天喝的这款Il Bruciato。”那一瞬间的逼格，就是这台车最核心的产品力。
我作为一个被社会毒打多年的中年人，越来越理解这种逻辑。因为我真的见过这样的人。他们买奔驰，不是因为奔驰的发动机有多安静，而是因为那个三叉星标能让他在谈生意的时候多一分底气。他们买特斯拉，不是因为电耗有多低，而是因为他们坚信自己是未来的一部分，是马斯克“人类文明飞升计划”的早期投资人。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。它所有的缺点，在你眼里都变成了特点。
玛莎拉蒂现在就是要把这种品牌玄学发挥到极致。销量下滑17%？市场心电图快拉平了？没关系，常规的Grecale你们不买，说明你们不懂欣赏。现在我推出一个你们更看不懂的“红酒版”，把门槛直接拉到大气层。这是一种提纯，一种筛选。不装了，摊牌了，我卖的就不是给普通人的交通工具，我卖的是一个身份标签，一个社交道具，一个能让你在特定圈子里“被看见”的魔法奇观。
写到这里我突然觉得，我把车圈比作修仙大战，可能有点低估了修仙的残酷性。
所以，这款红酒玛莎能成功吗？又或者说，玛莎拉蒂太懂了，它精准地知道自己的用户是谁，他们需要什么。他们需要的不是车，是区隔。是和那些讨论“性价比”、“智驾方案”、“电池技术”的凡人们划清界限的工具。加大加大加大？不，是品味品味品味。
从产品力上，它在今天的市场里，可能显得有点滑稽。但从品牌玄学上，它可能赢麻了。因为会掏钱买它的人，根本就不在我们这些人的讨论频道里。他们买的，就是那个“看，我跟你们不一样”的瞬间满足感。这种胜利，你无法用数据衡量，因为这就是信仰，你懂么，这就是该死的信仰。它的存在本身，就是对当前这股“唯参数论”风潮的最大嘲讽。就问你怕不怕？
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