王楚钦一通操作猛如虎，最后一看销量 250，奔驰本来想另辟蹊径给自己找个广告位

奔驰请王楚钦代言，百万豪车没人问，毛巾却被全网求链接？

这真是近期品牌营销中最戏剧性的一幕了——奔驰本来想借王楚钦的阳光形象和冠军气场，拉一波品牌曝光、带动汽车销量，结果你猜怎么着？网友们压根没盯着车看，反而全在刷屏问：“王楚钦手上那条毛巾哪儿买的？”“同款毛巾能不能上链接？！”

这波操作，乍看热闹，细想却太有意思了。奔驰原本的算盘打得响：找一位运动巨星，高端形象契合品牌调性，粉丝购买力也够，怎么都不亏。可现实偏偏不按剧本走：王楚钦手持毛巾、一身运动装扮的出镜画面，迅速在社交平台发酵。评论区彻底跑偏，没人讨论车的性能、设计或者品牌理念，清一色都在求毛巾。

这下可好，奔驰原本想卖的是几十万上百万的豪华汽车，结果网友只想买几十块的毛巾。品牌形象确实是升咖了——和王楚钦的冠军光环并肩而立；可商品关注点却一下子从“豪华座驾”跌到“运动周边”，这落差，简直堪比从高速赛道开进了胡同口。

你说奔驰失算了吗？倒也不全是。至少话题度是拉满了，曝光量蹭蹭往上走。但从商业转化来看，确实有点“雷声大雨点小”的尴尬。投入了代言费、制作费、广告位，最后大众只记住了一条毛巾。这像不像你精心准备了一场盛宴，结果客人只对你餐巾的折花赞不绝口？

所以我们不妨看得再深一点：为什么一条毛巾，能轻易抢走一辆豪车的风头？也许是因为，王楚钦作为运动员的形象太深入人心了——他代表的是拼搏、真实、贴近生活的气质。毛巾作为运动装备，更符合他的人设，也更容易激发粉丝的代入感和购买欲。而豪车，终究离普通人太远。大家凑个热闹点个赞可以，真要掏钱？还得看看钱包答应不答应。

这也给所有品牌提了个醒：选代言人不是光看流量就行，形象契合、产品共鸣、粉丝转化，每一个环节都得想清楚。不然一不小心，高端营销就成了“带货翻车”，品牌调性没拉起来，反倒被带偏了节奏。

那么最后小编想问：你说奔驰这波，算不算“捧着金饭碗讨了个毛巾热搜”？对此你怎么看？

——这真是，广告打得太到位，一不小心跑偏了调儿。

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