当比亚迪的销量出现波动，很多人开始追问：这家曾靠刀片电池和DM-i混动系统横扫市场的巨头，为何陷入苦战？技术领先期到底能维持多久？低端品牌形象如何真正突破？海外市场的成功经验能否反哺国内业务？本期播客邀请汽车行业专家陈明，深入剖析比亚迪面临的技术迭代压力、品牌升级困境与全球化布局的博弈。你会发现，比亚迪的挑战不是偶然，而是新能源汽车行业进入深水区的必然缩影。技术优势并非永动机，品牌建设需要长期主义，而海外突破只是新征程的开始——比亚迪能否继续引领行业，取决于它能否在技术、品牌和全球格局上持续突破自我。
哈喽大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们有幸邀请到了汽车行业的专家陈明先生澜和我们一起聊聊比亚迪的最新动态。大家好，我是陈明。很高兴能在这里和大家分享一些看法。好的，陈明。今天我们要聊的是关于比亚迪上个月的一些批发销量下滑的事情，我们会一起梳理一下，这个技术领先期到底能维持多久。然后也会聊一聊比亚迪在品牌形象上面的一些挑战，以及他们是怎么在海外市场进行突破的。最后，我们再来谈一谈，比亚迪接下来还会遇到什么样的难题，以及他们的一些影对的方法销量下滑这件事情，其实大家也都收到了很多消息。那我们就开始，咱们先来聊第一个话题就是，这个技术领先期到底能维持多久，这是大家都很关心的问题，比亚迪的这个技术领先期到底能撑多久其实比亚迪这几年之所以能够一直领跑新能源汽车的市场很大的原因，就是因为它的技术创新，包括它的刀片电池，包括它的dmi混动系统，包括现在的e3方e4方，包括云点智能底盘，这些都是让它的产品具有了很高的辨识度，以及很高的性能。确实，这些技术确实让比亚迪的车在市场上非常的有竞争力。但是这个技术红利它不是一个永动机，它只是一个短期的优势。它需要不断的去投入研发，然后去保持创新。一旦你的技术优势被赶上了之后，你这个市场份额就会受到挤压。所以为什么今年以来，不光是比亚迪包括整个行业都陷入了这种苦战。对，那你觉得比亚迪它的技术领先优势为什么会这么快就被削弱，其实现在的新能源汽车行业大家的技术路线越来越集中，那大家的核心部件，比如说电池、电区、电控这些东西，大家其实都差不多了，那大家的一些新的玩法，包括一些新的材料，这些东西其实都是需要时间来打磨的，所以就是说大家其实差距很小。没错，而且现在的新势力还有传统的车企他们都在加快自己的研发的步伐，那大家的一些新的车型，包括新的技术都会很快的推向市场，那这个时候，比亚迪如果一旦技术上没有跟上，或者说它的创新的节奏被打乱了之后，它就会很快的失去它的优势。所以那你觉得比亚迪接下来它的销量下滑的趋势会怎么变化？其实现在比亚迪它的销量下滑，我觉得一部分原因是因为它自己的一些产品结构的一些调整。那比如说它之前dmi和ed two的动力系统的切换，那这个时候就会让一部分消费者持币待购，那再加上整个行业的技术更新的速度在加快，那这个时候，比亚迪如果一旦技术优势被削弱之后，它的市场份额就会很容易受到挤压，所以就是说外界的压力其实很大。没错，而且比亚迪它现在面临的也不光是外部的竞争，它自己的一些高端的品牌或者说一些新的车型，其实也没有办法很快的去提升它的盈利能力。和它的市场地位，再加上它的这个去库存的节奏，一旦把控不好的话，那它的销量可能还会继续的波动。那想要真正的去稳定下来，可能还要看它接下来有没有什么突破性的技术，或者说一些大的动作行，技术领先。这部分内容，咱们就先聊到这，休息一下。回澜然后，咱们来聊第二个部分，品牌形象滞后，这个是我特别想知道的，就是比亚迪的品牌形象为什么一直难以摆脱低端的影象其实比亚迪早期的时候，就是靠模仿和低价策略去打开市场的，那这个时候就给消费者留下了非常深刻的初始印象。那虽然说它后来也有推出一些更高价位的产品，但是它的品牌的升级，其实并没有跟上它产品力的升级，所以就是说技术和品牌其实是脱节的。没错，而且比亚迪一直以来斗志运营一个品牌，那像腾势这种本来很有前瞻性的品牌，其实也一直处于低谷，那所以它就很难去构建起一个高端的形象，那再加上它的早期的低质的这样的一个标签，所以它在消费者的心智当中，始终都是一个低价的选择。那想要去提升它的品牌的高级感，其实海有很长的路要走，那你觉得，比亚迪现在如果说想要去摆脱这个低端的品牌形象，你觉得它主要需要在哪些方面去下功夫。其实比亚迪现在不光要在产品技术上面继续的突破。然后品质上面继续的提升。它更重要的是要长期的去投入品牌的建设，包括它的圈层的运营，包括它的文化的价值的输出。所以就是说技术和品牌要一起发力，没错，而且比亚迪现在也已经意识到了这个问题，它也在通过一些比如像腾势这种新的末世去尝试一些高端的品牌。那同时，它也在全球范围内去提升自己的这个品牌的知名度，那只有当它的品牌的高级感真正的被消费者认可了之后，它才能够真正的摆脱低端的市场进入到一个新的发展阶段。你觉得比亚迪现在的品牌形象滞后给他带来的最直接的销量上的影响是什么？比亚迪它其实一开始的时候，是因为模仿和低价策略才让大家都知道了它的这个品牌，但是也让它始终没有办法摆脱掉这个低端。山寨的这样的一个初始的影象那虽然说它后来也有推出一些更高价位的产品，但是它的品牌的升级，其实并没有跟上它产品力的升级，所以消费者心里还是把比亚迪当成那个低价的车，没错，那这也导致比亚迪它没有办法去吸引那些更追求品质和技术的这些消费者。那它的市场的拓展就会变得很慢，而且它想要去提升它的品牌的信任值，其实还要花很多的时间和资源。所以它的销量和它的市场份额想瑶再上一个台阶，其实难度是非常大的。品牌形象这块聊的挺透，咱先暂停休息一下再继续然后，咱们来聊第三个部分，海外市场这个我是特别想知道的，比亚迪在海外是怎么做到了这么强的品牌认同感。比亚迪其实它一开始的时候，在海外，尤其是在东南亚，在欧洲，在一些新兴的市场，它其实是靠它的这种高性价比的车型以及它的这种对当地需求的快速响应，慢慢的去积累了一些口碑。那比如说像巴西、像印尼、像印度这些国家，它其实都拿下了新能源汽车销冠。而且它的这些车型不光是销量上去了，而且它还拿下了诸如世界城市车。还有年度汽车大奖年度进口车等等这些重磅的奖项。所以就是说，比亚迪已经彻底的打开了海外市场。对没错，而且比亚迪它就是持续的去创新，然后持续的去提升它的这个产品的品质，它的这个品牌的影响力，也随着它的海外的展出，包括它的工艺的投入，一起提升它现在已经是一个全球的新能源汽车的领导品牌。它不光是在销量上，而且是在技术和品牌认知度上面都实现了一个双重的突破。你觉得比亚迪是怎么做到让它的这个品牌在海外这么受欢迎的。其实我觉得，比亚迪它首先就是把自己的技术优势充分的转换成了市场优势，然后，它又有这么多的车型，可以满足不同国家不同地区的这种多样的需求。再加上它对于环保的这种坚持，以及它的工艺的投入，让它在海外，尤其是在欧洲，在东南亚这些对环保瑶求比较高的市场，它非常受消费者的青睐。所以就是说技术和本地化策略缺一不可。没错，而且比亚迪它还通过一些比如像它的腾势海有它的方承保这种新的品牌，去尝试一些更高附加值的产品，然后来提升它的这个品牌的形象。同时，它也在全球范围内，去构建它的这个品牌的体验中心，包括它的这个充电网络。让消费者能够更便捷的去接触到它的产品，再加上它持续的创新和它的品质的提升，才让它的品牌在全球的市场上面持续的去升温你觉得比亚迪在海外市场的这种突破对于它在国内的销量提升有什么样的作用？其实比亚迪就是通过海外的这种成功让它在全球的新能源汽车的版图上面站稳了脚跟然后它的这个品牌的知名度，包括它的美誉度都大大提升了，那国内的用户其实可以更直观的去感受到它的这个品牌的全球的认可度那这就会让它在竞争激烈的中国市场上面更有竞争力相当于海外经验反哺了国内的业务。没错，而且比亚迪它现在国内的市场也在进行一些升级。那包括它的高端的品牌，还有它的新的车型都在陆续的推出。那海外的这种成功的经验，包括它的这种全球的布局其实都为中国市场的创新提供了很好的借鉴。那同时，也推动了它的品牌的国际化和它的产业的升级。对，今天咱们聊了这么多，关于比亚迪的销量的。波东然后也聊了技术领先期的问题，也聊了品牌形象的问题，也聊了海外的突破。其实归根结底，我觉得比亚迪能不能够继续的引领行业，最终还是要看它能不能够在技术品牌和全球的格局上面继续的去突破自己。好了，那么今天的节目咱们就到这里了，感谢大家的收听，咱们下期再见。
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