理想背水一战：i6上市突围：24.98万起价

理想背水一战：i6上市突围：24.98万起价

秋日的风。吹过北京顺义。草坪上。舞台简洁。聚光灯下。理想i6首次亮相。发布会不喧嚣。形式克制。线上直播为主。少量媒体在场。理想不是第一次这样尝试。去年L6。同样节奏。成功复制。月销超2万辆。这次呢？i6定价24.98万元。起。与L6重叠。理想用意明显。复制成功。但此时。理想没有失败余地。背水一战。开始了。

李想开场。不急谈新车。先聊故事。20岁起。买过十几款车。从大众Polo到宝马325i。金港赛道日。怀柔跑山。他说。掌握方向盘就是掌控命运。全情投入。如创业。车库车型不断增加。本田雅阁。宝马X6。迈凯伦。直到理想ONE。自己的品牌。如今座驾有法拉利296 GTS。理想i8。造车近150万辆。汽车是生命部分。内部认为。该造5座纯电SUV。为年轻人设计。像特斯拉Model Y或小米SU7。李想认同。但诉求极致操控。开i6跑山。下赛道。同时是人工智能终端。物理与数字世界顶尖体验。年轻。就该拥有最好产品。掌控命运。与众不同。视频中语速加快。迫切感。重视感。i6寄予厚望。

打破惯例。首次启用代言人。易烊千玺。代表突破常规。挑战框架。追求自我表达。这正是i6用户群。核心优势？驾驶操控。智能化。延续冰箱彩电大沙发。三电系统重要卖点。

从底盘开始。车身扭转刚度52，014牛·米/度。同级别前列。低重心设计。弯道加速收放自如。前双叉臂后五连杆。全铝摆臂。行驶质感扎实。转向精准。可选双腔魔毯空气悬架。两种刚度四种高度。CDC减振器。高性能液压衬套。细碎颠簸消失。驾乘平顺舒适。四驱车型零百加速4.5秒。NVH水准达MEGA级别。40km/h噪音50 dBa。120km/h不到65dBa。运动感。安静体验。

车内。车长4.95米。内部纵向空间超3.3米。外观紧凑。内部宽敞。一体式鲨鱼造型。上下双色设计。五种外观颜色。三种内饰配色。全景天幕。电动皇后座。冷暖双用冰箱。21.4英寸后舱娱乐屏。环抱式座椅。中央豪华扶手。软质车门肘托。270度环抱设计。电动天幕遮阳帘。侧窗隐私帘。个性化场景。长途通勤。平顺静谧。

充电网络？全国3253座超充站。覆盖31省265城。近1.8万根超充桩。解决焦虑。出行自由安心。电池系统。5C超充峰值功率超500kW。10分钟充电续航500公里。5C超级放电。低电量稳定。120km/h巡航加速差异≤0.5秒。-7℃低温续航保持率超70%。CLTC续航720公里。电耗13.6kWh/100km。自研碳化硅电驱。8年16万公里质保。高效可靠。

智能座舱？不止车载系统。像生活助理。低门槛复杂操作。易烊千玺上车。一句“帮我创建任务”。座椅按摩启动。氛围灯调红。音乐播放。导航设定。任务本质超长连续性。用户一句话。整车智能化协同。理想同学上线。用户创建任务超1312万个。人均11条。日执行超4251万次。生成代码。副驾屏生成照片。虚拟宠物。艺术相框。生活趣味。停车场缴费。车外摄像头调用支付宝。几秒支付。效率提升十倍。下单肯德基。计算取餐时间。餐点热腾腾。几乎不动手。依赖自研Mind GPT大模型。车载优化。思考速度行业主流两倍。复杂操作5秒内完成。科技融入生活。省下时间唱歌。陪伴家人。照顾宠物。贴心伙伴。

智驾芯片英伟达Thor。系统搭载VLA大模型。9月推送。行业首例落地辅助驾驶。案例？城市街道。井盖锥筒施工牌。VLA轻松绕过。动作干净利落。西直门桥。北京修罗场。12路口。6合流6分叉。人车混行电瓶车。VLA不慌。减速转向。选路流畅。如城市舞蹈。安全高效。会记忆。地下停车场。记出口空位。充电桩位置。下次直接带过去。省心省力。停车不再折磨。安全与主动系统配合。小区孩子骑车冲出。系统刹停。夜间高速事故车挡视线。算出安全路径。缝隙中穿过。标配激光雷达。防护墙。目标？懂你习惯的私人司机。

但理想面临困境。8月交付2.9万辆。同比下滑41%。连续三个月下滑。1-8月累计26.3万辆。同比下降8.6%。新势力排名第四。零跑鸿蒙智行小鹏领先。去年榜首。为何？竞争加剧。增程车型增多。L系列焕新不及预期。增程车增速放缓。前8月增程增速仅10.3%。纯电增速32.2%。MEGA销量超3000辆。50万元以上小众市场。了不起。纯电有潜力。i8瞄准30-40万元市场。订单未达预期。i6是第三款纯电。第二款纯电SUV。锁定20-30万元。内部员工说。最后一张牌。不成公司危险。背水一战。

i6上市5分钟大定破1万台。数小时内超2万订单。交付关键。常州工厂排产。9月现车7000台。10月产能1.3万台。11月2.3万台。12月2.5万台。年内产能4.5-5万台。卡点在供应端。积极争取。比拼产能时刻。蔚来乐道L90产能10月达1.5万台。小鹏P7目标前三。理想销售信心足。蓄水订单超10万名。热度最高。交付率98%以上。传播节奏稳。声量靠后续滚动。

理想为何失宠？转型纯电过渡期。消费者观望。增程用户忧过时。纯电用户问产品力。更平庸了。曾靠增程解决焦虑。奶爸车定位。中产家庭第二空间。但护城河浅。问界零跑复制成功。问界M9碾压L9。2024年销量15.1万vs8.5万。20万元以下市场拱手让人。L6在20-30万元增程市场独当一面。8月销11217辆。但竞争激烈。充电设施完善。续航焦虑消融。用户理性看待纯电。增程祛魅。动摇基本盘。

转型太晚。问界切家用市场。小米吸年轻用户。特斯拉稳固。i8被乐道L90截胡。起售价26.58万元。比i8便宜近6万。BaaS价17.98万元。理想被动降价。i8Max调至33.98万元。送音响。但观感被动。营销负面。i8撞卡车测试。魔幻结果。安全质疑。薛定谔的猫。虽握手言和。口碑受损。

消费者现在面面俱到。智能舒适好开经济。全想要。价格惊喜。理想缺乏记忆点。VLA大模型知名度低。功能开放争议。残血版质疑。李想承认部分功能未开放。影响口碑。明年补贴退坡。各家抢销量。理想增程纯电分拆。资源分散。超充基建。大模型研发。三电技术。投入巨。短期难壁垒。难捱时光。

但往好看。蔚小理都历生死劫。理想运气好。劫难晚。弹药足。缓冲大。或许再来爆款。烧一把火。又成理想之选。

i6是水桶车。全铝底盘。双腔空悬。智能座舱。自研智驾。大空间。二排舒适。5C超充。但市场不缺水桶车。Model Y和小米YU7月销过万。极氪7x月销5500台。乏味。理想目标月销9000-10000台。不成则失败。

抛弃家庭标签？宣发海报年轻用户情侣为主。孩童元素不见。争取年轻人。悦己理念。但既要又要。单身用户认可驾驶感受。年轻家庭青睐移动的家。讨巧。现实未必。小米YU7教育用户。重外形驾驶。主驾舒适。真悦己。理想未捉摸精髓。中登气息。

细节拧巴。宣传功能性。拖车钩行李架。户外出游。但不支持车内220V电源。外接插线板。实用性打折。舒适设计。皇后座驾腿架。非零重力座椅。后排顶部中置娱乐屏。非最优。可视角度低。外观见仁见智。固执。近水难解远渴。

砍掉i7。资源聚焦。纯电架构空间利用率高。i8实现i9空间。i6实现i7空间。i7没必要。消费降级。价格战下。20万元以上市场份量升。但均价走低。用户保守。不加钱买车。i6和i8覆盖人群广。i7i9消费升级需求弱。

发布会节奏？9月16日预热外观。9月22日官宣时间。9月24日预热电池。9月26日展车到店。销售通班。9:30到22点。接住意向用户。声量不炸裂。靠订单滚动交付。

内部对i6信心足。相比i8。热度高。销售目标10月底消化年内产能。3个月交付5万台。不为拔尖。但为喘息空间。若成功。纯电翻身仗。

李想社交媒体透露。i6目标稳定后月销9000-10000台。关键。交付难关。供应链卡点。积极争取。产能爬坡。

理想还差一把火。营销产品竞争力。告诉消费者纯电靠谱。但负面阴影。安全测试弄巧成拙。用户信任需重建。VLA功能完善。技术突破。或许时间问题。

背水一战。i6是牌。也是希望。你看好吗？