欧拉最近这个活儿，就很灵性。
灵性在哪？在于它不装了，摊牌了，直接发布了一款不叫“猫”的SUV，欧拉5。这个操作，堪称是车圈版的“金盆洗手”，以前那个只在“女性用户专属”这个小池塘里扑腾的欧拉，现在一脚踹开大门，对着外面血流成河的纯电SUV市场大喊一声：我也要玩。
这事儿的核心矛盾在哪？在于欧拉过去几年，给自己造了一个过于完美的“结界”。芭蕾猫、闪电猫，这些名字听着就一股子香风。但结果呢？今年前8个月，芭蕾猫卖了267辆，闪电猫244辆。这是什么概念？就是说，一个稍微大点的4S店，一年的销售KPI可能都比这个高。只有那个最早的好猫，还算是在A0级市场撑着场面。
所以欧拉悟了，或者说，是被现实打醒了。他们发现，那个所谓的“她经济”虽然听起来很美，但在汽车这种大宗消费品上，本质上是个伪命题。你把自己的路走窄了，最后的结果就是被自己亲手画的圈给勒死。
于是欧拉5来了，带着一副“我要重新做人”的表情。你看它的发布会，花了90分钟讲外观设计。这在当下的车圈，简直是一股清流，或者说，是一股泥石流。现在大家都在卷什么？卷冰箱彩电大沙发，卷800V，卷激光雷达，卷城市NOA，卷谁的价格能多打一个骨折。讲真，我作为一个中年人，已经很久没见过哪个车企，敢花一个半小时的时间，就为了跟你掰扯一根线条好不好看，一个颜色正不正宗。
这是什么行为？这是一种典型的行为艺术。一种“我知道你们都疯了，但我要用我的方式来证明我比你们更疯”的宣告。潜台词是，你们那套参数内卷，我不玩了，我玩的是玄学，是审美，是感觉。这套打法，搁在五年前，可能是降维打击。搁在今天，更像是修仙小说里，大家都在拼法宝、拼修为的时候，你突然开始在阵前吟诗作对。不是说不行，就是显得特别不务正业。
但你仔细品，这背后是欧拉的一种无奈，也是一种孤注一掷。因为在参数上，它真的卷不动了。看看它要面对的都是些什么怪物。元PLUS，前8个月卖了10万多辆，人家是六边形战士，品牌、价格、渠道、口碑，样样都是BUG级。银河E5，海狮05，哪个不是背靠大树，上来就自带流量和用户信任。这还打个屁啊！
欧拉5就像一个刚从新手村出来的勇者，一出门发现门口堵着三个满级大魔王，而且这三个魔王还在互相扔禁咒，打得天崩地裂。这时候你怎么办？你上去跟他们拼刀，一秒钟就给你扬了。所以欧拉的选择是，不拼刀了，我坐下来弹首曲子，看能不能用靡靡之音把你们给超度了。
这就是典型的掀桌子式竞争法则。只不过别人的掀桌子，是直接把价格干到地板下十八层，让所有人都没饭吃，是“我不过了，你们也别想活”。而欧拉的掀桌子，是直接把桌子上的菜换了，别人上的是大盘鸡，它非要给你上一盘分子料理。能不能吃饱不知道，但姿态一定要做足。
而且，欧拉5这次正式告别“猫”系命名，本身就是一场豪赌。过去，“欧拉爱女车主”这个思想钢印打得太深了。现在突然说，我不光爱女车主了，男车主我也爱。这就会产生一个非常拧巴的局面。老用户可能会觉得你“背叛”了，新用户，尤其是男性用户，看到欧拉这个牌子可能下意识就划走了，心里还嘀咕一句“这不是娘们儿开的车么”。
讲真，我一直觉得，给车硬分男女，就和给厕所分左右一样，属于一种行为艺术，你不知道到底是谁需要这个。品牌的自我阉割，最为致命。现在欧拉想做的，就是把这个手术再做回来，难度可想而知。
所以，你看欧拉5的产品力，其实不差。激光雷达，第三代Coffee Pilot，Coffee GPT，座椅通风加热按摩，全景天幕，它把能给的都给了。但这些东西，在今天这个电车市场，就像是呼吸一样，属于基础配置，你有我也有，拉不开差距。你真正的胜负手，还是在于，你到底是谁？你想卖给谁？
写到这里我突然觉得，我把欧拉比作一个试图金盆洗手的帮派分子，可能有点用力过猛，但你仔细品，是不是就是这个味儿。它想撕掉过去的标签，但江湖上到处都是它的传说。它想开拓新业务，但老地盘的人觉得它不纯粹了，新地盘的人压根不带它玩。
这种爱真的很特别，当你爱过一个品牌的时候，你就懂了。欧拉过去的成功，恰恰在于它精准地抓住了那部分用户的“信仰”。但现在，它要破除这个信仰，去建立一个更普世的信仰。这不叫转型，这叫转世重生，九死一生。
当然，我们也不能把话说死。毕竟，SUV是长城的舒适区。但问题是，燃油时代的舒适区，在电动时代可能就是个“压缩毛巾”，看起来挺大一块，真扔到市场的开水里，能不能泡发起来，甚至会不会直接化掉，都未可知。
所以欧拉5能破局吗？我的看法是，这已经不是一个简单的产品问题，这是一个哲学问题。它考验的不是长城造SUV的能力，而是长城对这个癫狂市场的理解能力。欧拉5如果成了，那不是因为它配置高或者设计好，而是因为它恰好在一个所有人都杀红了眼的时候，提供了一个情绪价值的出口，一个“我不想再看参数了，就想买个好看的车”的避风港。
如果输了，那也正常。在这个你死我活的黑暗森林里，吟诗作对的人，通常第一个被祭天。最好的防守不是金钟罩铁布衫，而是直接把整个森林都点了。欧拉5显然没这个实力。
它的命运，大概率就是在几个大魔王打架的间隙里，艰难地闪转腾挪，试图找到那一丝生存的缝隙。要么成仙，要么成盒。没有中间选项。就问你怕不怕？
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