比亚迪摊牌了：我不过了，你们谁也别想活

比亚迪汉DM最近又整了个活儿，叫什么长续航智驾版，16.98万起。

这个价格一出来，我就知道，事儿不对了。

这不是降价，这是发疯。这是比亚迪对着整个中大型轿车市场的所有同行，大吼一声：不装了，摊牌了，我不过了，你们谁也别想活。

你以为车企改款是“提升配置，下降价格”来回馈消费者？别闹了。大家都是出来混的，都是资本家，不是慈善家。大部分所谓的“增配降价”，都是把你看得见的地方给你换成金的，你看不见的地方偷偷换成铁的。那叫障眼法，叫营销行为艺术。

但比亚迪这次不一样。它这不叫行为艺术，这叫自爆。属于是本来大家都在一个饭局上，文质彬彬地吃着菜，讨论着谁家的蛋糕做得好。结果比亚迪突然站起来，把桌子掀了，然后掏出一捆炸药说，今天谁都别想走。

最好的竞争，不是把你的蛋糕抢过来。而是直接把做蛋糕的厨房给点了。

我们来看看比亚迪这次是怎么点厨房的。

首先，外观上加了几个新颜色。这是常规操作，属于是饭前开胃菜，不值一提。真正的狠活儿都在里面。内饰门板用了皮质，中控搞了个什么激光拉丝，档杆也变成了怀挡。诶，这些东西重要吗？

讲真，不重要。但它能让你觉得重要。它就像一个装修队，本来你家就是个毛坯房，它进来哐哐一顿操作，贴上壁纸，铺上地板，看起来是那么回事了。虽然承重墙还是那个承重墙，但你一进去，就觉得“高级”了。这种“高级感”，就是专门用来攻击那些还在用“塑料感”内饰的合资车的，一打一个准。

然后是那个无麦K歌功能，配丹拿音响。这个东西，属于典型的“我能不用，但你不能没有”。就是专门为了一种场景设计的：你开长途，一家人堵在高速上，百无聊赖，这时候你老婆突然提议，咱们唱首歌吧。这时候这个功能就封神了。虽然这个场景可能一年也遇不到一次，但它能让你在买车的时候，产生一种“我为家庭付出了”的幻觉。

这简直是典中典的用户心理拿捏术。三体人看了都得气活过来，说我们那没有KTV。

最关键的来了，天神之眼辅助驾驶系统，和云辇-C。

每次看到这些名字，我都想笑。什么“天神之眼”、“未来之光”、“时空之门”，车企的文案，不去写玄幻小说真是屈才了。听起来好像你一上车，就能直接白日飞升，原地成仙。

但我们作为普通人，尤其是我作为一个中年人，要明白一个道理：决定自动驾驶上限的，不是马斯克，而是山东的老头乐。只要路上还有一个不守规矩的电瓶车，一个突然横穿马路的“鬼探头”，你车上装的是“天神之眼”还是“二郎神之眼”都没用。只要大爷躺得快，责任直接就定给你对方了。

讲真，这些辅助驾驶，我一个都不敢用，我的命还是交给自己比较好。

但是，但是，它有用。它的用处不在于真的让你撒手不管，而在于让你在和朋友吹牛的时候，显得特别有面子。“我这车，带天神之眼”，一句话，就把那些还在聊“真皮座椅”的朋友给干沉默了。它是一种社交货币，一种现代人用来互相攀比的“压缩毛巾”，平时看不出来，一到特定场合，泡上水，就膨胀得不行。

所以你看，比亚迪这次升级，每一步都踩在刀刃上。它给你的，不是你真正需要的，而是你“以为”你需要的。它在用一种降维打击的方式，重塑你对一辆16万的车应该有什么的认知。

这是一种掀桌子式的竞争法则。以前大家卖车，是存量竞争，我多卖一台，你就少卖一台。现在不是了，现在是黑暗森林，是你死我活。当一个玩家开始不计成本地堆料、降价时，整个游戏的性质就变了。它不再是比谁的产品好，而是比谁更能亏，谁的血更厚。

要么成仙，要么成盒。

比亚迪现在的状态，就是悟了。它彻底想明白了，在当前这个市场，所谓的品牌、所谓的格调、所谓的历史，都是虚的。唯一真实的就是价格，就是配置单上那一行行黑字。

它就像一个修仙小说里突然开窍的主角，之前还循规蹈矩地练气、筑基，突然有一天被仇家逼到悬崖底下，捡到一本上古秘籍，上面就写着四个大字：“干死所有”。然后他出山了，不再管什么正道魔道，见人就砍，用最不讲理的方式，把所有人都打蒙了。

写到这里我突然发现，我把比亚迪比作一个掀桌子的疯子，可能有点侮辱疯子了，疯子至少是无意识的。比亚迪清醒得很，它知道自己在干嘛。它在用自己的命，去换所有对手的命。

这让我想起我之前拥有过一台特斯拉。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身。你跟他聊内饰、聊配置、聊性价比，他会用一种看凡人的眼神看着你。因为他买的不是车，是一种信仰，一个通往未来的门票。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。比亚e迪现在要做的，就是把所有还没有形成这种“信仰”的中间用户，全部用价格和配置的洪水卷走。

这些配置，其实我最关心的还是那个座椅按摩，最近腰不行了，昨天搬箱水都闪了一下。

所以，这台汉DM长续航智驾版，到底算不算实打实的提升？

但能过，就是能过。这提升，是实打实的。它的每一项升级，都像一把磨得锃亮的刀，精准地捅进了合资车的腰眼，捅进了那些还在犹豫的消费者的心巴。比亚迪用行动告诉所有人，时代变了，大人。以前那种躺着赚钱的日子，一去不复返了。

现在，是战争时间。

就问你怕不怕？！

所以这车到底值不值得买？你问我我问谁去。会买的人，觉得这价格简直是白送；不会买的人，你就算把车送他家楼下，他可能还会嫌你占了他车位。买车这事儿，最后跟产品力关系不大，纯属玄学。它只取决于你在走进4S店的那一刻，销售顾问的精神状态，和你自己当时的心情。

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