大众最近这个操作，属于是典型的“不装了，摊牌了”。
请张新成当代言人，还安了个“主理人”的头衔，这事儿本身就很有行为艺术的感觉。在过去，大众这两个字，就是金字招牌，是德系精工的代名词，是中年男人车库里最稳妥的选择，甚至是一种信仰。那时候的大众，根本不屑于搞饭圈营销这种“花里胡哨”的东西，车主就是最好的代言人，爱买不买。但现在不一样了，时代变了，同行都杀疯了。
现在这个车圈，已经不是请客吃饭了，这是你死我活的黑暗森林。前有比亚迪秦L把价格打到地板，后有小米SU7把流量玩到飞起，大家玩的都是掀桌子战术。什么叫掀桌子？就是我不仅要把我这份蛋糕吃了，我还要把你的锅给端了，顺便把厨房给点了。这种时候你再跟我谈什么品牌沉淀、德系品质，就像是在枪战的时候跟对面讨论咏春拳的哲学，对方只会觉得你脑子有坑，然后给你一个大逼斗。所以大众悟了，或者说，是被逼到墙角，终于开窍了。
请张新成，搞什么“主理人”，去工厂体验质检员，给车贴3C认证，这套操作的潜台词非常直白：各位00后的大爷们，我错了，我以前太高冷了，现在我滚过来舔你们了，姿势标准吗？
这个“主理人”的设定，特别玄学。它本质上是一种现代巫术，是一种赛博开光仪式。张新成往那一站，亲手一摸，这台速腾L就不再是一台冰冷的工业品了，它被注入了“活力新境”，被赋予了“新成则灵”的锦鲤祝福。这跟雍和宫的手串、财神庙的头香，在精神内核上是完全一致的。它解决的不是物理问题，是心理问题。它让你觉得，买这台车，不光是买了一堆钢铁和塑料，更是请回了一尊护身符。这操作，三体人看了都得重启一下自己的逻辑单元。
我们再来看车本身，全新一代速腾L。加长，加大，再加大。车长干到4米8，这已经不是A+级了，这简直就是要把B级车拉下马的节奏。这种简单粗暴的逻辑，我个人非常欣赏。在绝对的空间面前，一切的操控、质感，都显得有点苍白。我作为一个被后排空间常年折磨的中年人，对这种“压缩毛巾”式的空间魔法毫无抵抗力。就像小时候吃方便面，那必须是面饼越大越好，谁管你是不是非油炸。
然后是内饰，15英寸大屏，8155算力罐头，科大讯飞语音。这一套组合拳，可以说是把国产新势力的作业抄得明明白白。大众终于放下了自己那点可怜的骄傲，承认在智能化这块，自己就是个弟弟。以前大众的车机，反应速度比我奶奶起床还慢，现在直接快进到8155，属于是老大爷直接变身成闪电侠，太阳看了都要一个趔趄。这是一种什么精神？这是一种“只要我抄得快，尴尬就追不上我”的摆烂精神。
最有意思的，是它在油车上搞了个IQ.Pilot增强驾驶辅助，说是同级燃油车唯一能端到端高速NOA的。
这个功能，讲真，充满了黑色幽默。
自动驾驶的关键是什么？很多人以为是算力，是激光雷达，是特斯拉。错了，自动驾驶的关键，在中国，在于老头乐。只要你见过一个大爷开着老头乐在菜市场里横冲直撞，人车合一，你就会明白，最牛逼的算法也算不过人性的混沌。说起来，我楼下那个天天占车位的大爷，他的老头乐转弯比这NOA还极限，真是高手在民间。所以在一个燃油车上实现高速NOA，就好像给一个金钟罩铁布衫练到极致的武林高手，配了一把冒蓝火的加特林。看起来很酷，但总觉得哪里不对劲。
它的目标用户画像非常清晰：一群想体验智能科技，但又对纯电车有续航焦虑、安全焦虑，同时内心深处还保留着对发动机轰鸣声一丝眷恋的，精神上的“缝合怪”们。大众这是在用魔法打败魔法，用一个看似矛盾的组合，精准地切入了一群矛盾的消费者内心。这简直就是把用户心理学玩成了道诡异仙。
写到这我突然发现，我把大众这个操作解构得这么透彻，可能大众自己都没想这么多。他们可能就是觉得，坏了菜了，再不干点啥就要被市场遗忘了。
所以，大众这一系列操作，从请张新成到给油车上智驾，本质上是一场声势浩大的“自我救赎”，或者说“自我颠覆”。它在用实际行动告诉市场：我不顽固了，我也不高傲了，你们年轻人喜欢什么，我就给你们造什么。你们喜欢流量明星，我请。你们喜欢空间大，我加。你们喜欢智能座舱，我抄。你们想要智驾但又怕电动爹，那我给油车安一个。
这种“我不过了，你们也别想活”的掀桌子精神，才是当下车圈竞争的唯一法则。以前大家还讲究个武德，点到为止。现在是直接下死手，恨不得把对方的祖坟都刨了。所以速腾L这个产品，它的出现，本身就比它的产品力更有意义。它是一个信号，是一个曾经的王者，放下身段，冲进泥潭里，和所有人扭打在一起的信号。
最终这车会卖得怎么样？大概率还是会卖得很好。毕竟速腾这块牌子在中国市场积累了430万用户，这背后是一种强大的惯性。这种惯性，就是一种品牌玄学。就像很多人明明知道奔驰的内饰异响、漏油，但还是会去买，因为那个三叉星标，本身就值20万。大众的车标，在很多国人心中，也曾经是这样的存在。
现在，大众试图用流量和科技，为这个逐渐褪色的图腾，重新镀上一层金。所以，速腾L的成功与否，关键不在于张新成有多帅，也不在于那个NOA有多智能，而在于，到底还有多少人，愿意为这份曾经的“信仰”，心甘情愿地掏出真金白银。所以你看，大众搞了半天，最后还是在赌人心。就问你怕不怕？
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