汽车营销噱头引关注

近，理想汽车搞了个“硬核”测试——让自家的i8去撞东风柳汽乘龙卡车。视频一出，瞬间炸锅！8月3号，理想赶紧出来解释，说这测试纯粹是验证自家车的被动安全能力，结果可别拿去说别的品牌不好。这话听着挺实在，毕竟理想和乘龙卡车确实不是对手，说人家“被误伤”也说得过去。

不过，网友们围观这场“小车撞大车”，真不是关心谁更“结实”。大家跑去乘龙直播间刷屏，更多是图个乐子，玩玩梗而已。真正让人纳闷的是：安全测试方法那么多，为啥非得选“汽车撞卡车”这种极端场面？

理想回应说，“小车撞大车”是很多车主关心的安全问题。这话真站得住脚吗？现实中，家用车跟重型卡车正面硬刚的场景，能有多少？看了测试结果，就真有人敢信自己能在这种事故里毫发无损？答案，大家心里都有数。

那问题来了：车企为啥非得搞这种“博眼球”的营销？回头看看，这两年汽车圈的“花式营销”可不少：车里吃火锅打麻将、用晕狗证明底盘稳、甚至吹嘘能“养生”……这些操作，说白了，都是在拿一些不切实际的需求做文章。

“汽车能撞赢卡车”，显然也属于这类“伪需求”。现在买车，安全确实是大事，但谁会天真地以为自己的家用车能变身“马路坦克”？

为啥会想出“撞卡车”的点子？根子可能在于“卷”得太厉害了！ 现在哪家车企不说自己安全？甲品牌安全，乙品牌也安全，怎么证明自家“更安全”？在这种焦虑下，营销手段只能不断升级，后就“卷”出了“卡车撞不过家用车”这种极端操作。

说到底，还是汽车行业竞争白热化闹的。 市场就那么大，大家压力山大，拼技术拼不过，就容易在“奇招”上动歪脑筋。

其实，中国汽车，尤其是新能源车，成绩真亮眼！2024年数据摆着：自主品牌卖了近1800万辆，涨了23%多；新能源车销量超1286万辆，占新车销量四成多，连续十年全球第一！这势头多猛！

但想再上一层楼，光靠“花活儿”不行。得沉下心，在技术创新和产品质量上真下功夫。 这需要时间，需要耐心。把精力放在深耕技术、打磨产品上，而不是总想着“剑走偏锋”搞噱头，才能真正在市场上站稳脚跟。

消费者买车，安全是底线，也是刚需。但这份安全感，不需要也不可能靠“汽车撞卡车”这种极端测试来证明。 踏踏实实做好车，才是硬道理！