长城欧拉最近干了件大事儿，总经理吕文斌老师亲自下场，解读他们一款叫欧拉5的新车，说这玩意儿花了3年，砸了10个亿。
我一听这数字，太阳都要一个趔趄。10个亿，用来搞设计。
讲真，这年头的车圈，已经不是卷不卷的问题了，而是大家的心态都还好吗？10个亿，拿去请雷电法王杨永信给同行所有高管电一电，估计都能换来好几年的市场清净。现在，欧拉用它来搞设计，这操作属于什么？属于不装了，摊牌了，我不过了，你们也别想活。
过去大家对欧拉的印象是啥？是那个专门给小仙女们造的，圆滚滚，萌萌哒，名字不是猫就是兔的“她经济”特供车。路子不能说错，但显然是走窄了。当整个市场都开始拼刺刀，杀得血流成河的时候，你还在那里岁月静好，那下场就是被第一个抬走。
所以欧拉悟了，或者说，被逼疯了。他们发现，最好的竞争手段不是把蛋糕做大，而是直接把做蛋糕的厨房给爆了。他们要搞“技术硬核+多元用户”，翻译过来就是，别管什么男女了，能掏钱的都是爷。
于是，这台花了10亿的欧拉5就成了投名状。
吕文斌老师说了一句特别有力度的话：“经典，不是追赶潮流，而是成为潮流本身。”
这话听着就特别像那种理发店里Tony老师给你办卡时说的话，充满了哲学和蛊惑。然后，欧拉的设计团队，或者说我愿意称之为“设计神棍团”，就开始整活了。
他们的核心设计哲学叫“源于自然·生于都市”。好家伙，这名字一听就感觉车里能长出蘑菇来。他们说，要彻底摒弃生硬的直线和棱角，全用曲面，让光影在车身上流动，像溪水滑过鹅卵石。
我仿佛看到了一个荒诞的场景：一群顶尖的设计师，放弃了电脑和图纸，被集体流放到一个山沟里，每天的工作就是对着一块鹅卵石发呆，打坐，冥想。谁要是敢在草稿上画一条直线，直接就被视为悟性不够，道心不稳，要被逐出师门。三年后，他们终于修仙成功，带着一块被盘得油光锃亮的鹅卵石下了山，说，这就是我们的车。
这还不够玄学。他们又甩出了一个大杀器：斐波那契曲线。说欧拉5的车身流线完美符合这个曲线，轮轴比2.74，跟保时捷Macan的2.75惊人地接近。
典中典，太典了。碰瓷保时捷是每个新品牌的必修课，就像修仙小说里主角出门必捡老爷爷一样。但用斐波那契曲线来碰，属于文化人的碰法，杀伤力不大，侮辱性极强。就好像在说，我们不一样，我们懂数学，我们是有文化底蕴的。
问题是，会买保时捷的人，在乎的根本不是什么狗屁曲线，是那个标。那个标才是最大的玄学，是社交的任意门，是信仰的图腾。而会买欧拉的人，大部分可能连斐波那契是谁都不知道，他们只关心这车能便宜多少，能送多少东西。你跟他们聊数学，他们只会觉得你这销售脑子不太好。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但欧拉这个行为更蠢。
然后是颜色，更是一场大型诗朗诵。什么“塞纳灰”、“白崖白”、“林芝红”、“赛里木湖蓝”。听着都特别高级，好像开上这车，人就直接从早高峰的环线上瞬移到了巴黎左岸喝咖啡。讲真，我作为一个每天都在跟各种老头乐斗智斗勇的中年人，我觉得最实用的颜色应该是“罚单看不清白”和“剐蹭不心疼黑”。这种爱真的很特别，你真的每天在路上开的时候，你就懂了。
你以为这就完了？不，进入车内，还有更颠的。
内饰设计哲学，叫“留白”。源自东方国画。说白了就是，简约。但简约两个字显得没文化，卖不上价，说“留白”，一下就有了禅意，有了境界。他们通过简约克制的布局，摒弃繁杂冗余，为你营造一个舒展、通透、可供心灵栖息的内在空间。
我悟了。这车不是交通工具，这是移动的“精神避难所”。以后别问我开的什么车，问就是开的一个“禅房”。当别人堵在路上狂按喇叭的时候，我可以在我的“留白”空间里盘手串，念心经，达到人车合一、四大皆空的境界。堵车？不存在的，那叫修行。
这种操作，你说他错了吗？他没错。
在这个掀桌子的时代，你跟用户讲技术，讲参数，讲电池度数，用户听不懂，也懒得听。隔壁家直接降价三万，你说的所有话都像放屁。技术最终的战场，根本不是实验室，而是马路。自动驾驶的终极考验，不是什么AI算法，而是突然从绿化带里窜出来的老头乐，只要大爷躺得快，你的激光雷达再多也白搭。
所以，欧-拉-开-窍-了。
他们发现，技术不如玄学，参数不如故事。与其费劲巴拉地跟用户解释三电系统，不如花10个亿给他编一个关于自然、数学和诗歌的梦。
你买的不是一台车，你买的是一种生活方式的入场券，一种品味的佐证，一个让你觉得自己与众不同的精神鸦片。
但能过，就是能过。
这10个亿，不是研发费用，这是欧拉给自己的品牌做的一场大型法事。请了一堆设计界的修仙道长，给这台车开了光，注了灵。目的就是让用户在看到这台车的时候，会产生一种非理性的冲动。
所以，这车到底行不行？我不知道。
但这个砸了10个亿搞出来的故事，我给满分。因为在现在这个所有人都杀红了眼的黑暗森林里，产品本身可能已经没那么重要了，重要的是你能不能讲一个让别人愿意为你发疯的故事。
卷吧，都给我往死里卷！这才是我想看的！
只要你信了这个故事，那它在你心里，就是比保时捷还牛逼的存在。就问你怕不怕？
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