讲真，今天这堆新闻里，最有意思的不是谁又卖了多少台车，也不是谁家高管又提桶跑路了，而是高通。
是的，就是那个你手机里八成塞着它家芯片，让你能流畅打王者的公司。市场监管总局发话了，说你高通收购Autotalks这事儿，没按规矩来拜码头，涉嫌垄断，得查你。这一下，可比什么新车发布会有意思多了。这已经不是商业战争了，这是玄幻小说里的高手过招，一上来就是雷电法王附体，直接给你来一道天劫。
高通想干嘛？不装了，摊牌了。它不满足于只做你手机里的霸主，它想做你汽车里的神。Autotalks这家公司，搞的是车联网通信技术，说白了，就是让车和车、车和路能互相“聊天”的技术。这是未来自动驾驶的根基，是所有智能汽车的“神经脉络”。高通想干的，就是把这个脉络的源头给掐死在自己手里，以后所有车企想“修仙”，都得先来它这儿买“筑基丹”。它想当的不是供应商，是整个产业的“道祖”。
但问题是，有人不乐意啊。这种想把桌子都变成自己家的行为，简直是把其他玩家当傻子。如果说之前大家还在牌桌上客客气气地打牌，高通这一手，等于直接跟荷官说，这整个赌场我买了。监管总局这一下，就是赌场老板直接走出来，一个大嘴巴子抽过去：“在我这儿装什么呢？规矩懂不懂？”
这就引出了一个更本质的问题，一个我反复在说的，反技术崇拜。我们总以为，自动驾驶的未来取决于谁的算法牛逼，谁的雷达多。错了，大错特错。自动驾驶的关键不在特斯拉，不在英伟达，甚至不在高通，而在于你家楼下那些开着老头乐、神出鬼没的大爷大妈们。他们是这个物理世界真正的混沌规则，是自动驾驶算法永远的“心魔”。只要大爷躺得快，你车上装的是玉皇大帝亲手开光的芯片都没用，责任直接就定给对方了。
所以你看，高通想通过技术垄断来构建一个有序的、可控的未来，但现实世界就是一个巨大的、无序的草台班子。你技术再牛逼，能算得出一个逆行的外卖小哥为了三块钱的配送费能爆发出多大的潜能吗？你算不出来。所以，高通这种想当“三体人”的行为，在现实的混沌面前，显得特别滑稽，就像一个穿着西装的精英，试图去理解一个喝大了的醉汉为什么要在马路中间跳舞。
写到这里我突然感觉，这个比喻可能有点过了，但你仔细想想，是不是又有点内味儿了？
这时候再看其他新闻，就感觉特别索然无味。什么领克10EM-P第一万辆下线，广汽9月销量超17万，Stellantis出货量增长13%……这些都是什么？这些都是在上述那种“神仙打架”背景下的“凡人渡劫”。
他们就像一群勤勤恳恳的工蚁，在疯狂地搬砖、筑巢，试图证明自己还活着，而且活得还不错。你看，领克搞个EM-P，又是四驱又是雷达，恨不得把配置表塞成一本新华字典，为什么？因为它怕啊。这个市场已经不是存量竞争了，是你死我活的黑暗森林。我不过了，你们也别想活。最好的手段不是把蛋糕做大，是直接把餐厅爆了，大家一起喝西北风。所以领克必须把所有东西都给你，用一种近乎自爆的方式告诉你，买我，买我你就不亏。
广汽和Stellantis的增长，更是典中典。广汽在国内卷，Stellantis在海外找补。尤其Stellantis，这个由一堆欧洲老炮儿和美国肌肉男捏在一起的“压缩毛巾”，它的增长逻辑特别有意思。它知道在绝对的性价比和智能化上，它已经卷不过东方神秘力量了，那怎么办？那就去自己擅长的地方降维打击。北美市场对大排量HEMI V8的肌肉车还有信仰，欧洲市场对小型B级车还有刚需，那我就加大加大加大。这是一种非常鸡贼的活法，打不过你，我还躲不起吗？这种老油条的智慧，有时候比那些天天喊着颠覆的愣头青要高明得多。
讲真，有时候下班开车回家，我甚至怀念那个只有收音机的时代，简单，纯粹，不用想这么多破事儿。
然后，我们看到了极氪汽车CBO关海涛离职。一个高管的离职，在正常的商业环境里，是再正常不过的人事变动。但在今天这个车圈的“道诡异仙”世界里，这事儿就值得玩味了。关海涛是谁？华为荣耀出身，管营销的。他来极氪干嘛？帮极氪讲故事，塑造品牌。现在他走了，是故事讲完了，还是发现故事不好讲了？
我作为一个真的买过好几台不同品牌电车的中年人，我越来越觉得，对于某些品牌来说，营销的作用正在急剧下降。因为品牌玄学和用户信仰的时代，已经来了。
会买特斯拉的人，你跟他讲配置、讲内饰、讲服务，他会觉得你很可笑。他买的不是车，是马斯克画的那个通往火星的饼，是一种“我比你更懂未来”的智商优越感。会买奔驰的人，你跟他讲双离合顿挫，讲发动机漏油，他只会淡淡地说一句“这才是奔驰的味儿”。他买的不是工业品，是那个三叉星徽标带来的社交货币。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
在这些品牌的用户眼里，车子是“道”，CMO、CBO这些都是“术”。“道”对了，“术”差点没关系，信徒们会自己出来护法，帮你把故事讲圆。他们会告诉你，单踏板模式是更高级的驾驶方式，屏幕换挡是未来的交互逻辑。他们的核心需求，根本不是一辆好开的车，而是维护自己信仰的正确性。
所以关海涛的离职，可能只是这个疯狂时代的一个小注脚。在这个要么成仙、要么成盒的时代，传统营销就像冷兵器时代的刀剑，在人家的高达面前，你舞得再花里胡哨，也没啥用。忠诚，是唯一的指标。忠诚，是唯一的护城河。
这帮人是真的疯了！
所以你看，今天的新闻串起来，就是一幅无比荒诞但又无比真实的画卷。顶层是高通这样的“神仙”，试图重塑整个产业的龙脉，结果被“天道”（监管）一巴掌拍下来。中层是领克、广汽这些“修士”，在黑暗森林里疯狂内卷，互相扔技能，谁也不知道明天和意外哪个先来。而底层，则是无数被“品牌玄学”洗脑或者主动拥抱信仰的用户，他们用真金白银，为这场荒诞大戏投票。
所以未来谁会赢？鬼才知道。可能最后赢的，是那个今天早上在你家楼下贴膜的大哥，因为不管你买什么车，都得贴膜。就问你气不气？
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