最近这个车圈，突出一个魔幻。魔幻在哪？在于大家都不好好开发票了，全在忙着开光。
讲真，你把所有车企的发布会、用户运营、老板直播串起来看，你会发现一个惊天大秘密：这帮人不是在卖车，他们是在开具一种叫做“价值认同”的增值税专用发票。每一辆车，都必须遵循“一车一票”的铁律，这个发票上写的不是车辆识别代号，写的是你的阶级、你的品味、你的人设。但坏了菜了，现在一半以上的车企，都在虚开发票。
什么是虚开发票？《税法》里写的清清楚楚，为他人、为自己开具与实际经营业务情况不符的发票。搁车圈，这事儿就太典中典了。
比如自动驾驶。这玩意儿是虚开发票的重灾区，是所有新势力给自己脸上贴金的金钟罩铁布衫。发布会上，PPT流光溢彩，老板们口沫横飞，什么“端到端”，什么“大模型”，什么“全国都能开”，三体人看了都得从坟里气活过来，觉得自己的科技被侮辱了。那发票开得叫一个漂亮，恨不得直接写上“产品名称：任意门，规格型号：想去哪就去哪”。
结果呢？你真把车开上路，就像一个刚出新手村的愣头青，揣着师父给的“无敌”符咒就想去单挑最终BOSS。结果你发现，真正的挑战根本不是什么高速公路或者标准路况，自动驾驶的终极奥义，藏在城乡结合部的菜市场门口，藏在每一个走位堪比“道诡异仙”里神仙的老头乐上。
我跟你说，自动驾驶技术的上限，不由你那几百万行代码决定，而是由一个叼着烟、开着老头乐、突然在你车头前方两米处完成一次匪夷所-横切的大爷决定的。只要大爷躺得快，算法直接就CPU干烧了，责任直接就定给对方了。你那套“感知-决策-执行”的逻辑链，在大爷“我预判了你的预判”的玄学走位面前，脆弱得像一张压缩毛巾。这时候你才明白，发票上写的“L4级自动驾驶”，实际意思是“遇事自动升级到L4级扯皮水平”。
这就是典型的虚开，发票上写的商品名称与实际情况严重不符。
还有一种虚开，叫“品牌玄学”。奔驰就是最好的例子。你问一个奔驰车主，这车好在哪？他可能会跟你聊操控、聊内饰、聊舒适。但你刨根问底，问这些东西跟同价位的其他车比，真的有那么大优势吗？他最后只会告诉你，因为它是奔驰。懂了吗？奔驰最值钱的不是车，是那个三叉星标。那个标，就是一张巨额发票，上面写的购买方是“尊贵的奔驰车主”，金额是“你的社会地位”，备注栏写着“服不服？”。
所以奔驰可以内饰开裂，可以减配，可以把一个1.5T发动机卖出天价。为什么？因为它的核心业务，早就不是卖“交通工具”了，而是在维护这张发票的“公信力”。买奔驰的人，买的就不是车，是这张发票带来的精神马杀鸡。这是一种信仰，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。这种爱真的很特别，是是是，我知道你觉得这很蠢，但这就是事实。
当下的市场竞争，已经不是简单的开发票了，而是掀桌子式竞争。大家发现，与其辛辛苦苦地给自己的发票搞“合规”，不如直接釜底抽薪，宣布对手的发票都是废纸。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那乐道就是连桌子上的蜡烛都没放过。我不过了，你们也别想活。
最好的竞争手段不是把产品做好，而是直接把用户的心理价位给干穿。你卖二十万，我就敢卖十五万，还送你全套家电。这不叫竞争，这叫自爆卡车。大家手拉手，一起冲向悬崖，就看谁的发动机先熄火。要么成仙，要么成盒。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但讲真，实在是太他妈贴切了。整个行业都陷入了一种癫狂，一种“不务正业”的狂欢。老板们的心态集体爆了，纷纷下场直播，搞得跟网红PK似的，就差喊“榜一大哥给刷个火箭”了。李斌老师的精神状态非常值得我们每一个人关心。
在这种情况下，就出现了一个特别搞笑的现象，叫“善意取得虚开的增值税专用发票”。什么意思？就是购货方和销售方有真实交易，但购货方不知道这发票有问题。
这完美对应了现在很多品牌的忠实用户。我作为一个中年人，真的经历过那个阶段。我真心相信我买的那个品牌是世界上最好的，它的所有技术都是遥遥领先的，它老板说的每一句话都是圣旨。我开着我的车，就像一个移动的广告牌，不，是移动的传教士。我会跟每一个质疑它的人吵得面红耳赤。
我就是那个“善意取得”方。我真金白银地付了钱，也真的拿到了一辆车，但我不知道车企给我开的那张“技术领先”、“体验卓越”的发票，有那么多水分。我不知道那个“续航600公里”是在恒温恒速的实验室里跑出来的，我一上高速开个空调，续航直接骨折。我不知道那个“智能座舱”的芯片，过两年就带不动新的APP，卡得像是我姥姥家的收音机。
但能过，就是能过。只要我不承认，这张发票在我心里就是真的。
税务上说，善意取得虚开发票，不能抵扣，得追缴税款，但好消息是不用交滞纳金。放在车圈，这个惩罚就是，当有一天你终于醒悟过来，发现自己捍卫的“信仰”是个笑话时，你受到的精神打击是巨大的。你的青春、你的真金白银、你在论坛里跟人对喷三百回合的日日夜夜，都成了沉没成本。这玩意儿还有天理吗？！
所以你看，最终决定一个品牌生死的，不是技术，不是营销，而是它开出去的发票，有多少是真的，有多少是虚的，以及，那些“善意”的用户，愿意陪它把这个谎言维持多久。当所有人都开始要求重开发票的时候，就是整个餐厅被引爆的时候。
所以，这个问题的终极答案是什么？答案是，当一个市场里的所有人都在虚开发票的时候，诚实本身就成了最激进的武器。但问题是，谁又敢第一个真正诚实呢？不装了，摊牌了，没人敢。
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