最近在上海嘉定举办的一场聚焦“品牌建设与长期主义”的汽车论坛上，阿维塔科技总裁陈卓的一席话，如同在喧嚣的市场中投入一颗深水炸弹，引发了业界同仁的深刻共鸣。他描绘了一幅中国汽车产业波澜壮阔的画卷——智能化、新能源、设计美学引领全球的辉煌成就，同时也敏锐地指出了当前市场环境下企业面临的复杂挑战与转型的迫切性。这并非危言耸听，而是对行业未来发展路径的一次清晰把脉，核心指向一个关键词：长期主义。
陈卓先生用一个生动的比喻形容了当前的竞争态势：汽车行业仿佛在跑一场漫长的马拉松，途中却突然加试了一段百米冲刺淘汰赛。一方面，技术迭代快如闪电，消费需求瞬息万变，法规持续完善，补贴政策动态调整，这些都要求企业必须具备极强的适应能力和奔跑速度。另一方面，市场中也出现了一些值得关注的现象，例如过度聚焦于短期效果的市场行为、产品同质化的倾向以及对流量效应的过度追求。这些现象提醒我们，在追求速度与规模的同时，坚守价值底线、着眼长远发展至关重要。
那么，如何在“马拉松”与“百米赛”的双重压力下稳健前行？陈卓先生结合行业观察，特别是像小米这样优秀跨界企业带来的启发，指出了汽车营销领域正在发生的深刻变革，并提炼出企业制胜未来的三大关键能力：
1.快速的市场反应能力：从“平台思维”到“爆品思维”跃迁
传统的汽车产品规划往往基于固定的平台理念，开发周期长，市场验证滞后。而新的“爆品思维”则要求企业在产品规划之初就具备极强的灵活性和前瞻性。这意味着需要储备大量的开发带宽和多元化的配置组合。例如，一款车型在开发时，可能同时准备着针对15万元和30万元市场的不同配置价格组合方案。这种深度储备，使得产品在推向市场后，一旦某种策略未能达到预期效果，能够立即切换方案，快速验证市场反应，持续优化直至成功。这就像华为提倡的“三代出精品”理念，通过不断尝试和调整，显著提升产品的成功率，而这恰恰是企业经营质量的分水岭。
2.优秀的短期执行能力：从“阵地战”到“运动战”的营销革命
陈卓先生坦言，传统的汽车营销模式，某种程度上确实与用户存在距离感，中间环节较多。而新时代的营销更像是一场精妙的“运动战”，其核心在于从单向信息推送转变为与用户的深度双向互动。不再是准备好所有内容一次性投放，而是有策略地分阶段释放内容，不断与用户进行互动、激发讨论，如同持续添柴加火，逐步将话题热度推向沸点。这种方式不仅能有效降低单位用户的触达成本，产生巨大的流量虹吸效应，更能在这个过程中获取用户的真实反馈，让营销活动本身成为产品优化和品牌建设的宝贵资源。小米等跨界者带来的“降维”启示，正是对这种高效互动营销能力的深刻体现。
3.动态审视的验证能力：从“固定节奏”到“敏捷迭代”的进化
过去，汽车产业遵循着“十年规划、五年计划、三年目标”等相对固定的开发迭代节奏，这源于汽车产品对安全性和可靠性的极高要求。然而，随着汽车产品属性日益叠加电子消费品的特性，用户对体验的即时反馈和产品的快速优化提出了更高要求。新的理念强调建立即时响应和快速迭代的机制：一旦用户在使用过程中提出有价值的反馈或发现需要改进之处，企业能够迅速响应，在最短时间内完成优化并应用到在售产品上。这种“让美好持续发生”的动态验证能力，代表了更先进的生产力，是未来在激烈竞争中制胜的关键要素。
对于阿维塔科技而言，回归长期主义并非空洞的口号，而是融入品牌基因的实践路径。陈卓先生分享了阿维塔坚守长期价值的四大核心支柱：
崇尚原创设计，奠定品牌灵魂： 阿维塔坚信“品牌无平替”，将设计置于战略高位。其在德国慕尼黑的设计中心汇聚了来自25个国家的近200名顶尖设计人才，其中不乏国际品牌的前首席设计师。令人动容的是，许多设计师是降薪加盟，因为他们认同阿维塔对原创设计的极致尊重和提供的广阔舞台。工程团队则致力于100%还原概念设计。用户的反馈印证了这一坚持的价值——超过50%的用户将设计、智能、安全视为选择阿维塔的核心要素。
深耕智能科技，锚定长期价值： 阿维塔视智能化为长期发展的核心锚点。秉持开放创新理念，与华为、宁德时代等行业领军者深度合作，共同打造全栈智能化解决方案，在智能座舱、智能驾驶、电池智能安全控制等领域保持领先。同时，坚持用户需求驱动的自研创新，持续推出如“太行智控底盘”、“昆仑智慧增程”等引领行业的技术成果，不断回馈用户。
坚持用户双向沟通，驱动产品进化： 阿维塔视用户为共创伙伴。从交付至今两年半时间，15万用户宝贵的反馈成为产品迭代的源动力。从音响系统升级、双零重力座椅引入到底盘调校优化、人机工程改进、软件快速迭代，每一次升级都更贴近用户需求，形成了用户需求驱动品牌成长的良性循环。
构筑人才根基，激发创新活力： 阿维塔将国际化、多元化的人才团队视为核心资产。公司关注每一位员工的发展与成长，致力于激发他们对创新的热爱和对引领未来的自豪感。这种源自团队内心的热情，最终会融入产品，与用户建立起超越理性价值的深层情感连接，这正是品牌长期主义的深厚根基。
陈卓先生最后强调，爆发力能让品牌在激烈的市场中生存下来，但唯有坚持长期主义，才能决定品牌能走多远、活得多精彩。 在充满机遇与挑战的智能电动汽车时代，戒除焦虑驱动的短期行为，坚守价值底线，回归长期主义理念，持续投入核心技术、原创设计、用户体验和人才培养，才是中国汽车品牌迈向世界级、成就伟大的必由之路。阿维塔的实践，为我们提供了一个在变革中坚守核心价值、着眼长远发展的生动范例。这不仅是阿维塔的方向，也应是整个行业面向未来的共识。
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