最近，很多人可能都注意到了一个有点意思的现象：一家我们都很熟悉的汽车企业——长城汽车，跑到了一个充满历史感的地方——敦煌，搞了一系列活动。
一说起长城汽车，我们脑子里想到的可能是哈弗SUV、坦克越野车这些硬邦邦的工业产品；而一提到敦煌，那可是丝绸之路上的明珠，是飞天壁画、莫高窟，是千年文化的殿堂。
这两者，一个现代，一个古老，一个造车，一个搞艺术，怎么就走到一块儿去了呢？
这背后其实不只是搞个活动那么简单，它反映了一家中国企业在思考如何发展、如何走向世界的新路子。
事情的起因是长城汽车和央视新闻合作了一个栏目，主题就是致敬敦煌文化。
长城汽车的董事长魏建军亲自带队去了趟敦煌。
他去的第一站，就很有讲究，是玉门关。
我们上学时都背过“春风不度玉门关”，知道这是古代长城的西边尽头，是中原和西域的分界线。
魏建军站在汉代长城的遗址上，这不仅仅是看风景，更像是一场寻根。
因为“长城汽车”这个名字，它的源头就在这里。
这一下子就把品牌的名称和中华民族最宏伟的文化符号给紧紧联系在了一起。
它好像在告诉大家，长城汽车的精神内核，就像古老的长城一样，是坚韧、是守护、是自强不息。
这种品牌故事的讲述方式，比单纯喊口号要有力得多，也更容易让人记住。
光有名字的联系还不够，长城汽车还想从敦煌文化里汲取更深层次的营养。
于是，他们走进了莫高窟。
莫高窟是什么地方？
那是一座延续千年的艺术宝库。
里面的壁画和雕塑，色彩、线条、构图，都代表了古代艺术的顶尖水平。
长城汽车从中看到了美学的灵感。
比如说，后来他们推出了一款很受欢迎的越野车叫坦克500，其中有一个特别的颜色，叫“敦煌绿”。
这个绿色可不是随便调出来的，它的灵感就来自莫高窟里一幅著名的青绿山水壁画。
这么一来，这辆车就不再仅仅是一台交通工具了。
当你选择这个颜色的时候，你其实也是在选择它背后承载的文化故事。
这种做法，让冷冰冰的工业产品有了温度和内涵，也让我们的传统文化通过一种现代的方式，融入了普通人的日常生活。
通过这次敦煌之行，长城汽车提炼出了一个核心理念，他们称之为新时代的“万里精神”。
这个词听起来可能有点大，但拆开来看，其实就是四点：勇于探索、坚守意志、文化自信和传承创新。
这四个方面，每一项都不是空话，都有实实在在的事情做支撑。
先说这个“探索精神”。
这主要体现在技术研发上。
过去很长一段时间，咱们国家造车，很多核心技术，比如高性能的大排量发动机，都得靠国外。
长城汽车就下决心要自己搞。
他们研发出的4.0T V8发动机，就打破了国外企业在这个领域的垄断。
这意味着什么？
意味着我们自己的汽车，也能装上强劲的“中国心”，去和世界顶级品牌掰手腕了。
在现在最热门的新能源领域，他们搞了一个叫Hi4的技术体系。
这个技术不是简单地把油和电凑在一起，而是把发动机、变速箱、电机这些东西都深度整合起来，针对不同的用车情况，比如在城里开还是跑长途，提供最合适的动力组合，让车子既省油又有劲。
还有智能驾驶，他们的系统已经能在全国很多城市实现高级别的辅助驾驶，让开车变得更轻松、更安全。
这些都是实打实的技术突破，是探索精神的最好证明。
再说“坚守意志”。
做企业，尤其是做制造业，最怕的就是心浮气躁，总想赚快钱。
长城汽车从三十多年前一个几十人的小厂子，发展到今天年销量过百万的大企业，靠的就是一股子韧劲和坚持。
他们始终觉得，造车是个良心活，得先把车造好。
在市场上，大家可能都看到了，这两年汽车价格战打得特别厉害，很多车企为了抢市场份额，不惜亏本卖车。
但长城汽车一直强调，他们要的是“有质量的市场占有率”，意思就是，车要卖出去，但也要能保证合理的利润，这样企业才能健康地发展下去，才能有钱继续投入研发，造出更好的车。
这种坚持长期主义、不急功近利的做法，在当下的市场环境中，其实是很难得的。
然后是“文化自信”。
这一点在他们的产品上体现得特别明显。
长城汽车可以说是中国越野车的开拓者和普及者，旗下的坦克系列，几乎是凭一己之力，把越野这种以前比较小众的玩法，变成了很多人向往的生活方式。
现在，在中国越野车市场，长城汽车的销量是遥遥领先的。
他们不光是卖车，还在努力建立一种越野文化。
比如，他们会制定越野等级标准，告诉消费者什么样的路况该开什么样的车，怎么玩才安全。
这就好像滑雪场会划分初级道、中级道、高级道一样，是一种行业领导者的表现。
当一个企业开始为整个行业制定标准的时候，就说明它已经有了足够的底气和自信。
这种自信，源于技术实力，也源于对中国市场和消费者的深刻理解。
最后是“传承创新”。
长城汽车把他们的全球化战略，比喻成一条新时代的“双向丝路”。
古代的丝绸之路，我们把丝绸、茶叶、瓷器卖到世界各地，带去了中国的商品和文化。
现在，长城汽车也正在做类似的事情。
他们把搭载着最新智能技术的汽车，出口到澳大利亚、中东、南美等很多国家和地区，并且很受欢迎。
这已经不只是简单地卖一个产品了，更是在向世界展示中国制造的最新水平，展示融合了东方美学的工业设计，传递一种积极向上的中国品牌形象。
这既是对古代丝绸之路精神的传承，也是在新时代背景下的创新。
总的来看，长城汽车这次致敬敦煌文化，实际上是一次非常聪明的品牌战略。
它通过与深厚的传统文化进行连接，不仅让自己的品牌故事更加丰满，也为企业未来的发展找到了一个清晰的精神坐标。
它告诉我们，一个现代企业的发展，不仅需要过硬的技术和产品，也需要深厚的文化根基。
当技术实力和文化自信结合在一起的时候，中国品牌才能真正地站稳脚跟，走向世界，走出一条属于自己的、既有中国特色又有全球竞争力的发展道路。
全部评论 （0）