吉利最近有点癫，真的。
九月份销量直接干到27万多台，这个数字，讲真，就是把一份PPT直接摔在所有友商脸上，上面就写了四个大字：不装了，我摊牌了。1到9月搞定了217万辆，把2024全年的目标给超了，这已经不是什么优等生了，这是直接在考场上修仙，把考卷当符纸画，结果还特么飞升了。尤其是新能源，一个月16万多台，占了总销量的六成，同比增长81%。这是什么概念？这是告诉你，我不仅偏科，我还能把偏的这科直接拉到全校第一，把综合分给你拉爆。太阳都要一个趔趄。
然后大家最关心的2026款星愿，说白了，就是一场大型的“大家来找茬”游戏。工信部照片都出来了，蓝红拼色，十三种轮毂，红色卡钳，一股子十年前汽配城改装风扑面而来。但是，你把照片和你家楼下那台现款一比，你会发现，坏了菜了，这不就是压缩毛巾嘛，遇水膨胀，但本质还是那块布。就是细节给你动一动，让你产生一种“我换新车了”的幻觉。
至于那个心脏搭桥手术，哦不，是动力部分，更是稳如老狗。58kW的电机，和去年一模一样，主打一个陪伴。这叫什么？这叫不忘初心。车企的初心是什么？就是能不花钱的地方，就绝对不多动一个螺丝。这种定力，三体人看了都气活了，我们都降维打击了，你还在用诺基亚。但能过，就是能过。
真正不务正业，或者说，真正开窍的地方来了。
9月30号，吉利官宣，请了张柏芝当全球代言人。
我作为一个中年人，看到这个新闻的第一反应是恍惚。诶？我穿越了？说起来，我上次听她的歌还是在大学宿舍里，用一个破MP3，那时候天还很蓝。吉利这个操作是什么打法？这是一种非常玄学的打法，一种堪比道诡异仙的打法。它传递了一个信号：这车的产品力，我们不聊了，我们来聊情怀。
这是典型的掀桌子式竞争。
当下的汽车市场是什么？是黑暗森林，是你死我活。不是你多卖一台，我少卖一台的存量竞争，而是我不过了，你们也别想活的极限施压。所有车企都在卷技术、卷价格、卷冰箱彩电大沙发，试图在物理层面把对手干掉。但吉利星愿这次，它不玩物理攻击了，它开始搞魔法伤害，直接攻击你的神识。
这就是品牌玄学。当所有人都以为汽车的竞争是工业品竞争的时候，吉利突然告诉你，不，汽车是信仰品。就像奔驰，它最值钱的不是发动机不是底盘，是那个三叉星徽。就像特斯拉，会买它的人根本不关心什么工差和内饰，他们就是喜欢特斯拉本身，这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。吉利星愿本身可能没有这种“玄学光环”，但没关系，它可以借。
找谁借？找一个承载了一代人青春记忆的符号来借。张柏芝就是那个任意门。
当她出现的时候，你脑子里浮现的不是这台车有多少马力，续航多少公里，而是《星语心愿》的旋律，是《喜剧之王》里那句“我养你啊”。这是一种精神污染，也是一种精神绑定。它直接绕过了你的理性大脑，开始跟你的情感账户对话。但有用吗？我告诉你，太有用了！
因为我真的拥有过那个时代。我知道对于很多像我一样的中年人来说，生活的本质就是妥协。我们买车，考虑的是空间、是能耗、是老婆孩子坐着舒不舒服，性价比是我们脑子里唯一的准绳。但我们内心深处，总有那么一点点不甘心，总想证明自己还“年轻过”。
吉利这一手，就是把钩子扔进了这片不甘心的海洋里。它在赌，赌你看到张柏芝的时候，会短暂地忘记自己是个只想买个代步工具的中年人，而会觉得自己还是那个可以为爱冲锋的少年。这车，就成了你和过去和解的门票。这波操作，同行看了也得傻，哭晕过去。我还在跟你拼刺刀，你特么直接开始请神上身了？机你太美。
写到这里我突然觉得，把车企的行为比作修仙，可能有点蠢，但你仔细想想，又觉得无比贴切。有的车企拼命炼体，把金钟罩铁布衫练到极致，比如研究碰撞安全；有的车企专修神识，搞智能座舱和自动驾驶，试图用意念控制一切。而吉利星愿这一招，属于“夺舍”。它放弃了自己去苦修，直接找了一个已经飞升过的神仙（在粉丝心中）的躯壳，往自己身上一套。要么成仙，要么成盒。
当然，这种玄学打法也是一把双刃剑。它把所有的宝都压在了用户的“信仰”上。如果这台车本身的产品力拉胯到一定程度，那这种情怀反噬起来会更可怕，等于是在告诉消费者：我们不仅车做得烂，还觉得你们是只看明星就花钱的傻子。
所以，10月10号杭州的发布会，就成了一场大型的审判。张柏芝会到场，把这个“玄学”的场子给你拉满。但最终决定大家掏不掏钱的，可能还是价格。如果价格能给到位，比如直接给你个“交个朋友价”，那这个情怀牌就是临门一脚。如果价格还端着，那不好意思，中年人的情怀，一毛不值。我们只会默默打开二手车App，继续寻找我们真正的信仰——性价比。
所以你看，车企所有的营销，技术发布，价格战，本质都是一场大型、荒诞且充满“表演性”的行为艺术。吉利这次的表演尤其精彩，它没有在车上整什么花里胡哨的，而是直接在你的回忆里整活。
那么，吉利星愿换不换代重要吗？外观有没有惊喜重要吗？动力有没有提升重要吗？
不重要。
重要的是，它通过请张柏芝这件事，成功地让一大部分人忘了去问这些问题。这就是最高级的掀桌子：不掀你的桌子，直接把你的脑子掀了。就问你怕不怕？
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