五菱又整活了。
讲真，每次看到五菱发新车，我都觉得他们不是在造车，是在进行一场大型的行为艺术，主题就是“我不过了，你们也别想活”。这次的星光730 MPV，预售价7.38万起。我看到这个价格的第一反应不是便宜，而是离谱。这哪里是MPV，这分明是一块巨大的压缩毛巾，你以为它只有巴掌大，往水里一扔，它“嘭”地一下能给你变出一整个家。
这个价格是什么概念？它不是价格战，它是直接往战场中间扔了一颗脏弹，辐射范围覆盖所有八万到十五万区间的所谓“家用”车型。你还在那边搞用户画像、分析消费心智、整那些花里胡哨的营销概念，五菱直接把餐厅的桌子掀了，然后对着所有厨子和食客大喊：“别吃了！都跟我去街边吃麻辣烫！管饱！”
如果说之前比亚迪是把蛋糕上最甜的奶油刮走了，那五菱这次，就是连盘子带蜡烛一起揣进了怀里，顺便还把你家孩子的棒棒糖给抢了。这已经不是降维打击了，这是维度湮灭。三体人看了都得从飞船上跳下来，给五菱的工程师递根华子，说一句：“哥，咱自己人，别开了这个二维化的炮。”
过去，车企们开发布会，PPT做得那叫一个精美，从品牌历史讲到用户情感链接，从智能座舱的NPU算力讲到自动驾驶的激光雷达线数，一套组合拳打下来，仿佛你买的不是一辆车，而是一个通往元宇宙的任意门。大家都在卷，卷屏幕数量，卷冰箱彩电，卷零百加速，卷谁家的沙发更软。
然后五菱来了。
你可以想象这么一个场景。在一间富丽堂皇的会议室里，某新势力品牌的市场总监，正对着一块巨大的屏幕，用他那刚从MBA课堂上学来的词汇，激情澎湃地讲解着“如何通过KOC矩阵深度赋能用户心智，打造品牌护城河”。
就在此时，会议室的门“쾅”地一声被踹开了。五菱的产品经理，一个穿着工装、手里可能还拎着个扳手的哥们，走了进来，他环顾四周，把一张皱巴巴的A4纸拍在桌子上，上面用加粗的宋体写着“73800”。然后他用一种看傻子的眼神看着所有人，说：“车，七座，能跑，便宜。买不买吧？”
全场死寂。
那个市场总监的PPT，瞬间就成了一个笑话。他嘴里那些“触达”、“赋能”、“闭环”，在“73800”这个简单粗暴的数字面前，显得无比苍白和滑稽。这就是五菱的竞争法则，一种近乎耍流氓的阳谋。当你在研究三十六计的时候，他直接一板砖拍你后脑勺。就问你怕不怕？
当然，肯定会有人说，一分钱一分货，这么便宜的车，能好到哪里去？智能座舱肯定不行，自动驾驶约等于没有，内饰质感肯定也拉胯。
是是是，你说得都对。但问题是，对于大多数把车当成“工具”的中国家庭来说，这些东西真的那么重要吗？
我作为一个中年人，我的需求很简单。我需要一个铁皮盒子，能在大雨天把我从公司安全送到家；我需要它有足够多的座位，能在周末塞下我爸我妈我老婆我两个娃，外加一条狗和一堆露营的破烂；我需要它省油，或者省电，因为我每个月的房贷和孩子的补习班费用已经让我心态爆炸了。
至于那个比我手机还卡的车机，讲真，我上车第一件事就是连CarPlay。至于那个吹得天花乱坠的“领航辅助驾驶”，我跟你说，中国自动驾驶技术成败的关键，根本不在于特斯拉，也不在于华为，而在于“老头乐”。只要马路上还有一个不讲道理、横冲直撞的老头乐，你那个价值几十万的自动驾驶系统，就永远只是个高级点的ACC。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你那AI算得再快，能算得过人性的复杂吗？
说实话，我最近腰不好，MPV的坐姿确实舒服点，不为别的。
所以，五菱悟了。它彻底想明白了，它不去跟那帮“修仙”的新势力卷什么“智能化”和“高端化”，那些都是玄学。它就干一件事，把所有人都拉回到现实世界，拉回到柴米油盐的凡间。你谈信仰，我谈性价比。你谈星辰大海，我谈今天晚饭吃什么。
这种打法，对谁的伤害最大？不是BBA这种自带“品牌玄学”光环的。会花五十万买奔驰的人，他买的根本就不是车，他买的是那个三叉星徽带给他的精神马杀鸡，是一种信仰充值。你跟他说五菱多便宜，他只会觉得你在侮辱他的品味。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
伤害最大的，是那些不上不下，卡在中间的品牌。那些试图用堆配置、讲故事的方式，把一辆成本十万的车卖到十五万、二十万的。五菱星光730就像一面照妖镜，直接把这些车的底裤给扒了。它清清楚楚地告诉市场：看，一个能满足基本需求的七座车，就值这个价。多出来的钱，你们自己掂量掂量，是交了智商税，还是买了真心爱。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你别说，还真他妈贴切。
五菱的做法，与其说是产品策略，不如说是一种声明。它在告诉所有人：汽车行业的暴利时代，那个靠信息不对称和品牌溢价就能轻松赚钱的时代，彻底结束了。从现在开始，是黑暗森林。不存在体面，不存在共赢，只有你死我活。要么成仙，要么成盒。
这简直就是疯了！
所以你看，五菱星光730的上市，它带来的根本不是什么“市场多元化”，也不是什么“引导消费新趋势”。它带来的，是恐慌。是那种“狼来了”的、实实在在的恐慌。它逼着所有车企重新思考一个最基本的问题：车，到底应该是什么？它是一个科技产品，一个奢侈品，还是一个纯粹的交通工具？
所以最后谁赢了？不知道。但可以肯定的是，体面，已经死了。而对于我们这些只想买个便宜好用大空间的普通老百姓来说，这出戏，加大加大加大，最好打得再激烈一点。毕竟，神仙打架，凡人看戏，顺便还能捡点实惠，何乐而不为呢？
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