当星途决定弃用酷似豪车同款的旧标，转而选用蕴含东方智慧的北斗七星时，一场关于品牌身份重塑的博弈悄然开始。旧标为何败给‘熟悉的陌生感’？新标又如何借助千年天文符号，在全球市场讲述独特的中国故事？汽车专家陈宇犀利指出：‘车标不光是标志，它承载着希望、守护与指引未来的寓意。’然而，网友争议不断：有人赞其沉稳科技感，有人调侃像‘视力表’。这场换标行动，究竟是视觉升级，还是品牌灵魂的重塑？关键在于，星途能否让新标真正融入用户日常，用产品力证明：logo再美，终究要靠实力说话。
哈喽大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们特别邀请了汽车专家陈宇老师，一起来聊聊新途车标的故事。陈宇老师欢迎您大家好，我是陈宇。很高兴来参加今天的节目。咱们先来聊第一个话题，旧车标为什么没火起来首先，第一个问题，咱们先来聊一聊新途的原来车标exe它为什么没有能够被大家认可，这个其实我觉得很简单，因为exed车标它太想要去表现自己的国际范儿了，反而让它看起来有点像某个豪华品牌的同款。然后大家看到之后就会觉得很熟悉，但是又觉得好像没有什么新鲜感，而且它字母之间的间隔又太小了，所以读起来也不是很顺畅，记忆点也不够突出，确实就是说读起来和看起来都有点拗口。对，而且车标它是一个代表品牌的身那大家对于exed这个品牌本身也没有形成一个很清晰的认知，那这个时候你又没有一个很独特的故事或者说情感价值去支撑它，那你这个车标就很难在众多的品牌当中脱颖而出。那你觉得星途的车标在使用的过程当中，有哪些实际的问题？我觉得最直观的就是它的这个字母太多了，然后它又放在一个比较小的空间里面，所以就导致它车标看起来就会有点挤，而且不容易辨认。尤其是晚上的时候，后车看到这个标，它都懒得看，就直接就是一个模糊的一片确实挺影响识别度的。对，然后还有字母标，它又是一个比较新的品牌，所以它没有那种历史底蕴，也没有那种情感价值，所以它在传播上面就特别费镜。而且它跟这个车的整体的设计语言也没有很好的结合在一起，所以这个车标就很难被大家记住。你觉得新途的旧车标，它在市场上面临的最大的难题是什么？其实我觉得，它的最大的难题就是他是一个后来者，想要去分高端市场的一杯羹。那这个时候你的品牌知名度又没有，然后你的车标又没有情感价值，你又没有什么故事可以去讲述。那你在这个众多的已经根深蒂固的品牌当中，你就特别容易被忽略，除非你的产品实力非常的强，否则的话，你这个车标是很难被大家认可的。好了，关羽新图旧车标为什么没火起来？咱们就先聊到这儿休息一下马上回来咱们来聊第二个部分，就是换标背后的文化和品牌思考。我其实特别好奇，就失心图在选择这个北斗七星标的时候，它到底有哪些深层的意图，我觉得首先，就是北斗七星它在中国文化里面，是一个非常具有方向指引的这样的一个意象。然后它又是一个非常古老的天文现象，所以它既代表了科学，又代表了这种探索的精神。所以这个其实是很符合汽车作为一个现代科技产品，同时又需要有一些文化底蕴的这样的一个定位，所以就是说这个车标不光是标志，它，其实还承载了一些希望一些守护一些指引未来的这样的寓意在里面。对，然后星途把它做在logo里面，希望能够在技术之外，让消费者能够感受到这个品牌的一些精神内涵以及一些情感的价值的认同。对，其实是在当前这个国产高端品牌都在比拼配置的时候，他其实是走了一条差异化的路线。你觉得新图的新标在它全球扩张的过程当中有哪些独特的优势？我觉得，首先，北斗七星符号它是一个国际通用的这样的天文符号，所以它很容易被全球的消费者去理解和接受，它又充满了这种科学的探索精神，然后又带有一些东方文化的这样的底色，所以它既能够呼影星途的这个品牌的精神理念，同时，又能够让他在国际的舞台上面具备一种独特的辨识度。对，这个是其实是非常适合他去做这种跨文化的传播的你觉得星途的星标想要在消费者心中真正的站稳脚跟，最核心的要素是什么？我觉得这个车标它要被接受，它不光是一个视觉上的一个改变，它更多的是要融入到消费者的日常生活当中，对比如说通过一些用户共创的内容，然后把品牌的故事融入到产品力当中，让消费者在实际的使用当中去感受到这个品牌的一些温度一些理念这样的话，才能够让这个车标真正的成为一个有情感有认同的一个标志。聊了这么久的新图新标背后的文化和品牌思考感觉信息量不小，咱都歇会儿喝口水待会儿继续我们接下来要聊的就是新图换标之后到底能不能够真的跑起来对吧。首先，第一个我们要聊的就是这个换标之后，到底对于品牌的产品力会有什么样的提升？其实我觉得，星途的新标，它是一个类似于北斗七星这样的一个设计，它其实是一个很有中国味道的一个图腾，那把这个有中国文化的一个元素放在这个logo里面，其实它是可以让这个品牌在传播上面更统一然后也更易于消费者去记入。对，那这个其实是可以让品牌的一个记忆点更突出。所以就是说这个换标其实本质上是在强化品牌的身份。对吧对，没错，然后新标它是一个类似于这种科技感的一个线条。又很有现代感的一个设计，那它其实不光是让人觉得这个品牌更有高端的质感，同时，它也更容易去关联到一些高科技的东西。对，那这个其实可以让消费者对于这个品牌的技术探索精神，有更深刻的印象。对，那最终是为产品的溢价能力和市场竞争力打下一个很好的基础。说，新图的这个新标出来之后，网友们和行业内部到底是一个什么样的反应？然后大家又提出了哪些质疑。这个新标其实它是在2025年的1月正式官宣的。然后它是在星途的瑶光suv的共创计划上面，有一个百万征集最后选出来的。那其实它官宣了之后，在网上其实是有一些争议的。就有人觉得它很沉稳，很有科技感，那也有人觉得，它没有达到大家的预期，就有人说，它像是一个视力表，然后有人说，它像一个登山观星的这样的一个老标的进化。就大家其实对于这个新标还是有一些多元化的看法，那也有一些网友，他是觉得新标虽然说比旧标更有一些独特性，但是他其实还是差一些那种让人一下子就记住的这样的记忆点。对，那也有人担心说，它会不会太复杂了，但是整体的气氛还是不错的。就是说现在星途在换标之后的具体动作有哪些？未来海有什么样的计划？其实星途官方他们就是说，把这个新标解读成了一种陪伴用户去探索星途的这样的一个含义。那比如说，他们会有一些以北斗七星来命名的这些车型，然后也会有一些类似于这种守护者的这样的服务，那其实这些都是想要去加强这个品牌的一个情感价值。对，那同时，他们也会有一些围绕这个新标的一些文化的活动。对，那这也是希望能够提升这个品牌在全球的市场上面的影响力和辨识度。对，今天咱们聊了这么多，关于星途的车标的变迁其实无论你品牌logo美不美，其实最终你还是要靠产品去说话。对吧对，所以我觉得新图能不能够带着新的标识，真正的在高端市场上面跑起来，还是需要时间和市场的检验。好吧，那就是这一期播客的内容了，感谢大家的收听，咱们下期再见。
全部评论 （0）