最近车圈有个事儿，特别魔幻。
长城汽车的魏建军老师，在央视上说，我们家的试验设施，堪称奢侈。然后反手就是一个数据，连续三年研发投入破百亿。
这话说得，非常不互联网。
什么叫不互联网？就是没讲故事，没画大饼，没跟你聊梦想和窒息，直接把账本拍你脸上了。一百亿，又一百亿，再来一百亿。朋友们，那可是一百亿，不是一百块欢乐豆。
这种行为在当下的车圈，属于典型的“不务正业”。
现在大家都在卷什么？卷冰箱彩电大沙发，卷老板会不会跳舞，卷发布会PPT做得够不够骚。核心就一个，用最低的成本，撬动最大的情绪。结果长城倒好，反向操作，开始跟你聊那些用户看不见摸不着的东西，什么高海拔环境模拟试验室，什么安全碰撞。
这就好比修仙小说里，别的门派都在研究怎么画符咒，怎么炼丹药，怎么搞双修快速提升境界，结果有个愣头青门派，叫长城派，天天搁那扎马步，练基本功，把门派预算全拿去修山门和加固食堂了。同行看了都得傻，这哥们儿是来修仙的还是来搞基建的？
讲真，这就是典型的掀桌子式竞争。
当所有人都觉得汽车是快消品，是电子产品，恨不得一年一换的时候，长城突然跳出来说，各位，汽车这玩意儿，它首先得是个车。一个能拉着你一家老小，在高速上以120公里时速狂奔的铁疙瘩。安全，是它的底裤。
这个逻辑，在今天这个市场，简直是一股泥石流。
因为现在不是存量竞争，是黑暗森林。大家都憋着一口气，想的不是怎么把蛋糕做大，而是怎么在分蛋糕的时候，把别人的叉子给掰了。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那现在大家的心态就是，我不过了，你们也别想活。最好的手段是直接把餐厅爆了。
在这种氛围里，你跟别人聊“良心”，聊“长期主义”，别人只会觉得你脑子坏了菜了。
但长城真的坏了吗？诶，我觉得，他可能是开窍了，悟了。
长城搞的那个“四化战略”，油电平等化、泛内燃机化、新能源多元化、战略全球化。听起来特别高大上，翻译成大白话就是：我全都要。
纯油、混动、纯电、氢能，一个都不能少。
这种策略在互联网思维看来，就是“战略不聚焦”，是“资源浪费”。但在我看来，这简直是典中典的阳谋。
我给大家演绎一个场景。假设车圈是一场大型武林大会。有的人专精纯电，号称“雷电法王”，一招闪电五连鞭打遍天下。有的人专精混动，一手油电转换玩得出神入化，主打一个内力绵长。
结果长城上台了，从裤兜里掏出了汽油机、柴油机、插混、增程、纯电、氢燃料电池……一字排开，琳琅满目，跟哆啦A梦的口袋似的。
对手都懵了。你这是要干嘛？咱俩比武，你开个杂货铺是几个意思？
这就是长城的逻辑。他预判了你的预判。
他知道，纯电在北方冬天就是个电动爹。他也知道，在很多没有充电桩的奇葩地区，你跟人家聊智能座舱，人家只想知道你这车抗不抗造，能不能加92号油。
讲真，我作为一个天天开车堵在五环上的中年人，你跟我聊氢能源，就跟给我画火星殖民地一样，有点远。我更关心的是，今天下班回家，路上会不会趴窝。
所以长城这个所谓的“马奇诺防线”，看似笨重，看似落后，但在最混乱、最不讲理的现实场景里，它就是最有效的。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要路况够复杂，只要总有不守规矩的电瓶车从你旁边鬼探头，那最牛逼的算法，可能还不如老司机一脚刹车来得实在。
长城这种“我全都要”的战略，本质上是在赌一件事：赌这个世界不会被一种技术统一。
这是一种非常朴素的，甚至有点悲观的世界观。但往往，悲观者才能走得更远。
当然，这种做法也有巨大的风险。遍地开花，就意味着每一朵花都可能不够鲜艳。在品牌玄学面前，技术投入有时候真的像个笑话。你跟奔驰车主聊发动机热效率，他只会觉得你很吵。你跟特斯拉车主聊底盘用料，他会跟你聊马斯克要去火星。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。长城的问题恰恰在于，他的用户太理性了，不够“信仰”。所以他只能拼命用技术和用料，去填补品牌玄学上的空白。
这就像一个直男，不知道怎么讨好女朋友，就只能不停地给她打钱。你说他错了吗？他没错。但就是感觉，少了点那味儿。
写到这里我突然觉得，把长城比作一个苦练内功的老实人，可能有点侮辱老实人了，人家老实人也没这么能花钱。
所以长城花这么多钱，到底图个啥？
我觉得，他图的是一个“不死之身”。
通过垂直整合，搞出了蜂巢能源、诺博汽车这些公司，自己给自己搭了个“养蛊基地”。核心部件100%自研，这意味着什么？意味着在供应链随时可能被卡脖子的今天，他的命脉掌握在自己手里。
这就像打仗，你的后勤、你的兵工厂全都是自己的。不管外面怎么风吹雨打，至少我能保证自己有枪用，有饭吃。
这套逻辑，一点都不性感，甚至有点土。但它管用。但能过，就是能过。
所以长城这么做到底对不对？
废话，当然对了。因为在现在这个掀桌子的牌局上，对不对不重要，重要的是你得让对手觉得你疯了，你什么都敢干，他们才会怕你。
当别人都在追求轻资产，追求“生态化反”的时候，你咣咣咣盖工厂，养几万工程师，搞所有人都觉得要被淘汰的技术。这种行为本身，就是一种最大的恐吓。
它传递了一个信号：我不在乎短期利润，我不在乎资本怎么看我，我甚至不在乎你们玩儿什么，我有我自己的节奏，而且我的血条，比你们想象的要厚得多。就问你怕不怕？
活着，比正确重要。
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