第二批汽车网络乱象曝光：这些宣传陷阱值得警惕

汽车网络吹牛现场，整治行动揪出的新花样

看一台车，正在成为对消费者心智的一场残酷考验。

就在2024年7月23日，国家市场监督管理总局联合多部门，发布了汽车行业网络乱象专项整治的第二批典型案例。看完这些案例，你会发现，某些车企和平台为了让你点进那个链接，手法已经卷到让人始料不及了。

他们卖的不是车，是一个精心编织的泡泡。

最典型的一招，叫“巧立名目，移花接木”。某新势力品牌，为了给一个普通的功能升级造势，在直播里公然宣称这是“全球首次搭载的革命性技术”。结果呢？隔壁友商默默甩出专利文件，显示相关技术路线几年前就有应用了。这种张嘴就来的“全球首”，说白了就是把实验室里的预研技术，包装成市售车型的成熟卖点，给你画一张技术领先的大饼。

另一个案例更狠，玩的是“夸大性能，数字注水”。一辆标称纯电续航“突破700公里”的车型，在媒体组织的冬季实测里，实际续航直接打了个六折。而当用户拿着实测视频去质问客服时，得到的回复竟是“该数据为特定工况下的理想值，实际续航受多重因素影响”。这轻飘飘的一句话，把营销时的言之凿凿撇得干干净净。你冲着“700公里”下的单，结果到手发现只是个“理论值”，这算盘打得，全国的消费者都听见了。

更有平台方，直接当起了“虚假流量的推手”。某知名汽车垂类网站，被查出存在大量“刷单式好评”，好评模板高度雷同，发布时间密集，硬生生把一款产品力平庸的车型推上了“口碑榜”前列。这已经不是营销失范，而是有组织的造假。他们批量生产的，不是用户体验，而是数据泡沫。

这些乱象能被揪出来，说明监管的眼睛越来越毒。但这背后更值得琢磨的是：为什么总有人前赴后继地玩这种把戏？

要我说，根源在于流量焦虑已经压过了对产品的敬畏。在屏幕方寸之间，点击率就是生命线。当扎实的底盘调校、严谨的安全测试、细腻的工艺质感，这些需要时间和成本沉淀的东西，在短视频里很难用三秒抓住眼球时，吹一个耸人听闻的“第一”，编一个惊人的数字，就成了最“高效”的捷径。

他们赌的，就是大多数消费者不会去深究技术专利号，不会在零下十度去做续航测试，更不会去拆解那些流水线式的好评。他们用信息差和认知差，在你看车的第一分钟，就试图定义你的选择。

这次曝光是一个明确的信号：监管的锤子，正精准地砸向这些“泡泡制造机”。但作为消费者，我们自己也得长点心。下次再看到“遥遥领先”“史诗级突破”这些字眼时，不妨先冷静三秒，问问自己：他们到底在卖车，还是在卖一场精心编排的魔术？

毕竟，一辆车的好坏，终究要落在真实的路面上，而不是飘在网络的虚火里。