当汽车行业全力拥抱电动化转型、比拼技术和价格时，捷豹路虎却用另一种方式，重新诠释了豪华品牌的价值边界。2025年9月25日，路虎卫士『士在八方』第三季活动在限定梦想小铺前火热展开，彝绣手提包和邱园联名礼盒前挤满了选购的车主们。大家为“义卖收益全额用于为云南希望小学更换新校服”的承诺而买单，用实际行动支持公益。
这次“士在八方”第三季首次推出了“路虎卫士限定梦想小铺”，像一面棱镜，让捷豹路虎的品牌内在被更清楚地看到——从驾驶能征服各种地形的“硬核”越野车，到牵起车主与社会善意的精神纽带，路虎卫士的品牌基因里早已刻上“守护初心”和“士者仁心”的责任。在全球车市波动、中国市场调整的大环境下，这份“车不只是车”的坚守，既成为品牌经受周期考验的支柱，也让外界看到豪华品牌应有的担当。
说起2025年秋季举办的卫士大会，最吸引人的其实不是汽车展示区的轰鸣，而是角落里那个“路虎卫士限定梦想小铺”。这里是本次CSR行动的重头戏，把品牌的社会责任理念变成了可以亲身感受的温暖实践。
2025秋季捷豹路虎公益文创上新，花样丰富。小铺里放着12款秋季新品，有和国家级非遗彝绣传承人合作的定制手提包，大山的文化密码都藏在针脚中；还有和英国皇家植物园邱园一起出的礼盒，自然气息和公益理念结合得恰到好处。更巧的是，好几款产品的创意，直接采自云南昭通希望小学学生的画作，孩子们用稚嫩画笔勾勒的卫士形象，变成帆布包和本子的图案，成为都市车友和山区娃之间的情感桥梁。
“这画里的卫士还有翅膀！”一位车主在挑选时打趣地说。对山区的孩子来说，卫士早已不是遥远的车标。11年来，捷豹路虎一直资助学校，让师生比从1:40优化到1:19，车主自发探访、捐赠也让卫士变成了名副其实的“移动希望使者”。
这次义卖，核心形式就是采购定制帆布包，每一份收入都将直接投入到“校服焕新计划”，让近400名学生穿上既结实又有新意的校服。活动现场，孩子们通过视频送来感谢，车主们也热情响应，这一幕堪称公益的真实写照。捷豹路虎用“文创当桥、义卖为纽带”的方式，有效避开了传统公益的单向付出，参与者获得实用产品的也在心灵上紧密相连。
捷豹路虎的公益早就通过社群行动融进社会各种细微角落。品牌称这帮车主是“心里一直有火的人”，大家用实际行动践行“士间大爱”。每年，来自全国各地的车主会自驾去云南昭通希望小学，带去书籍、教具和学习用品，还提供“结对帮扶”，为留守儿童搭建成长支撑。
有的车主连续三年资助两个学生，从课业到心理，一路陪伴。这种深入参与其实是品牌长期用心营造出的公益氛围。自2022年推出公益文创起，车主就一直是义卖的主力军，推动善款持续反哺教育事业。
应急救援领域也没落下。2024年夏天，在宁夏腾格里沙漠，130台卫士组成的车队自发承担公益救援，免费帮困在流沙里的陌生车辆脱困。2024年初的大热哈尔滨旅游季，揽胜车主们也直接用车变身志愿者，在冰雪路为游客免费接送，真正把全地形能力用在社会责任上。无论是灾难救援还是民生帮扶，车主们都把“行侠仗义”写进了捷豹路虎社群文化的日常。
2025年秋季义卖成了车主大爱精神的集中体现。活动还没开始，“限定梦想小铺”前就排起长队，大家不仅抢购文创产品，甚至主动要求加钱捐赠。有位浙江车主一次性买了20个帆布包，“自己用、送朋友，还能帮孩子换校服，这消费太值了”。虽没有传统拍卖环节，但不少人提出高价认购彝绣包，还有车友会集体采购作为纪念品，仅当天就筹得近2万元。
这些热情背后，是捷豹路虎社群文化的日积月累。不像普通车友会，捷豹路虎借助“士在八方”等活动，把零散的个体聚成了有共同价值的团体。此次义卖还同步联动北京、上海等城市的经销商，让在场外的用户和公众也能参与。事实证明，“品牌引领+社群自发”的公益模式，既加深了用户的认同，也让公益从企业“独角戏”变成大家的合唱。正如一位老车主所说：“选卫士看中的是性能，留下来却因为认可这份善意。”
公益行动的底气，来自企业本身的良性运作。捷豹路虎2024/25财年营收达289.61亿英镑，息税前利润25亿英镑，同比上涨15%，不仅净现金转正，还将现金余额提升到46亿英镑，财务状况非常稳健。
中国市场持续被视为战略要地。为适应现时局势，捷豹路虎加速产品迭代。这季“士在八方”上，全新路虎卫士OCTA发布，既有首创的OCTA模式、6D 智能底盘，4.4升V8双涡轮发动机，最大马力635匹，扭矩750牛·米，零百加速4秒，极限时能达800牛·米。新车把越野能力和舒适性都抬升到了新级别，继续巩固卫士作为豪华越野标杆的地位。
服务方面，捷豹路虎中国连续蝉联J.D.Power中国豪华品牌售后满意榜首，并拿下销售、产品魅力、新车质量等多项第一，用户体验全面提升。虽然行业竞争激烈，捷豹路虎始终守住了“豪华=品质”的核心，从不因转型而削弱服务与产品魅力。
当豪华的含义从堆砌材料转变为价值共鸣，捷豹路虎用“卫言大义、士间大爱”走出了自己的路。那些画在帆布包上的童趣越野车、救援时亮起的车灯，乃至义卖现场排到门外的队伍，都成了品牌灵魂的真实投影。这种企业引领、社群共筑的公益生态，不但让品牌在市场搏杀中多了温度，也让“豪华”变得更有深度和厚度。
回顾2025财年，捷豹路虎不仅实现盈利十连冠和净现金翻正，还牢牢抓住高端市场机会，赢得了用户口碑。根本来说，品牌能屹立不倒，很大程度上是社群和公益的坚守。正如那句车主口号所说：车只是载体，爱才是内核。在电动化和行业变革的冲击下，“不只是车”的那份坚持，大概就是捷豹路虎能够“走得稳，走得远”的关键吧。
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