理想汽车破局：易烊千玺代言 i6逆袭 交付下滑何解？

理想汽车破局：易烊千玺代言 i6逆袭 交付下滑何解？

9月26日。理想汽车官宣易烊千玺成为品牌代言人。

李想曾言“永不请明星代言”。如今食言。为何？

品牌升维的时刻到了。

8月交付量同比暴跌41%。连续三个月下滑。理想汽车陷入低谷。增程市场红利消退。纯电转型受阻。i8碰撞测试引发争议。负面舆论缠身。理想需要一场自救。

易烊千玺登场。不仅是流量。是价值共鸣。

他代表专注创作的专业精神。理想坚持“用产品说话”。双方都是创造者。这不是简单的商业代言。是联合叙事。

同一天。理想i6发布。定位年轻化大五座SUV。

5分钟订单突破10000台。鲨鱼般动感造型。3000mm轴距。5C超充技术。产品力说话。但代言人的热度功不可没。

理想汽车的用户基盘已近150万。品牌不能止步于家庭标签。需与更广泛群体对话。易烊千玺的跨代际影响力。覆盖Z世代到中青年。精准触达目标客群。

从“Family”到“Home”。理想重新定义“家”。

不仅是传统家庭。是每个人内心的归属。易烊千玺在影视角色中塑造独立个体。与理想i6的“悦己”设计契合。移动的家。安放身心。

行业在变。新能源赛道同质化加剧。品牌情感连接成差异化关键。蔚来请莫文蔚。小鹏用钟楚曦。理想不得不跟上节奏。明星代言从可选变成必选。

但风险存在。顶流代言费用千万级。若产品力不足。粉丝效应难转化。黄晓明代言比速T5的失败是前车之鉴。理想i6必须靠硬实力说话。

李想的目标是年底纯电车型月销稳定在18000-20000辆。i6承担9000-10000辆的重任。易烊千玺是桥梁。但最终决策在消费者手中。

这场合作是豪赌吗？不。是高招。

理想用易烊千玺打破“奶爸车”标签。扭转负面形象。注入年轻活力。品牌声量已引爆。剩下看产品如何交付。

理想的转型之路。刚刚开始。

易烊千玺说：“理想之路。不是等风来。是决定出发的那个瞬间”。理想汽车已出发。方向对吗？时间会回答。