最近有个新闻，讲真，我一看就乐了。说有中国人在迪拜街头，看见一辆尊界S800，挂着当地牌照，据说整个阿联酋就四辆，一帮石油佬抢着要。这事儿吧，你要是当个普通的出海新闻看，那就太天真了。这根本不是什么卖车，这是一场精心策划的，给国内看的“行为艺术”。不装了，摊牌了，这本质上就是一场汽车界的“维密秀”，车是模特，迪拜是T台，真正的观众，是你，是我，是每一个正在为要不要加装一个车载冰箱而纠结的国内消费者。
诶，为什么这么说？你得先理解迪拜是个什么地方。那不是一个正常的消费市场，那是一个玄学和符号的终极竞技场。在那里，车的物理属性，什么零百加速、续航里程，重要吗？重要，但没那么重要。最重要的，是它的“稀缺性”和“故事性”。就像你修仙，你手里那把飞剑是用万年玄铁还是千年寒冰打造的，固然影响战斗力，但更牛逼的是，这把剑全宇宙就三把，另外两把，一把在天帝手里，一把插在魔尊的尸体上。就问你怕不怕？迪拜那帮富豪买的不是一辆车，买的是一个谈资，一个“我有的你没有”的社交货币。所以当一辆充满东方神秘科技感的“压缩毛巾”——哦不，是电动豪车——空降到他们面前时，那感觉，就像《道诡异仙》里的李火旺突然掏出了一个iPhone 15 Pro Max，三体人看了都得当场气活过来。这玩意儿不重要，重要的是它打破了认知。
所以，你看，车厂在这件事上直接就开窍了，悟了。他们深刻理解了【品牌玄学与用户信仰】这个核心法则。他们知道，想在国内把品牌价值从两万八直接拉到八十八万，光靠堆料、讲技术参数，是没用的。你得去“镀金”，去一个全世界都公认的“豪”地方，让当地最有钱、最不讲理的一帮人，为你背书。这就好比一个武林新秀，想扬名立万，最好的方法不是挨家挨户去踢馆，而是直接去华山之巅，让东邪西毒南帝北丐为你抚掌叫好，说一句“后生可畏”。哪怕这几个老头子是收了钱在演戏，但下面的人信啊。所以，尊界S800在迪拜街头那几张照片，真正的价值，是反向输出给国内市场的。潜台词就是：“你看，连迪拜王子们都觉得我们的车牛逼，你还有什么可犹豫的？”这操作，典中典。
然后我们再聊聊那个所谓的“为沙漠环境特制的电池”。这听起来是不是特别硬核？特别有科技感？讲真，这套路我熟。我作为一个曾经真的拥有过特斯拉，并且在夏天被续航和空调制冷搞到心态爆炸的中年人，我可以负责任地告诉你，所有脱离了极端现实场景的技术宣传，都是在“整花里胡哨的”。自动驾驶的关键不在于特斯拉的实验室，而在于山东聊城的老头乐大军。只要老大爷的走位够鬼畜，任何AI都得喊救命。同理，一个电池包的真正考验，不是迪拜的五十度高温，而是某个富豪的儿子，开着这辆车，带着他的宠物猎豹，非要在沙漠里玩漂移。车的工程极限，从来不是由工程师决定的，而是由最不讲理的用户决定的。所以这个“沙漠电池”的说法，你听听就好，它就是一个“金钟罩铁布衫”的宣传口号，真正的作用是让你觉得它很厉害，而不是它真的能在任何情况下都金刚不坏。
说到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你仔细想想，是不是又有点道理？品牌的价值，很多时候就是建立在这种“虽然我用不上，但感觉很牛逼”的想象之上的。
再说了，中东那帮老板真的在乎什么车载导航是不是阿拉伯语，空调制冷够不够强吗？讲真，我作为一个南方人，夏天没有空调真的会当场去世，别说迪拜了。所以这些是基础项，不是加分项。他们真正关心的，是内饰的颜色能不能定制成他们家养的那只波斯猫眼睛的颜色，是车标能不能镶上他们后院挖出来的那颗鸽子蛋钻石。这种需求，你跟一个正常的车企谈，人家会觉得你疯了。但对于真正的豪华品牌，这就是服务的本质。本质上，他们卖的不是一辆车，而是一个大型手办，一个可以满足拥有者一切非理性需求的“许愿机”。
这背后，其实暴露了当下中国汽车市场一个残酷的真相，那就是【掀桌子式竞争法则】已经白热化到了极致。在国内，大家已经不是在竞争了，是在发疯。你降价两万，我就敢降三万送全套脚垫；你搞800V高压快充，我就敢送终身免费充电；你技术发布会讲得天花乱坠，我就敢直接把创始人送去ICU连续直播七天七夜。卷，都给我往死里卷！这已经不是存量竞争，这是黑暗森林，我不过了，你也别想活。在这么一个“要么成仙，要么成盒”的环境里，怎么办？
最好的手段，不是在餐厅里跟别人抢蛋糕，而是直接把餐厅爆了，去一个没人跟你抢的地方，自己开席。去迪拜，就是这种思维的体现。在国内，你跟奔驰宝马聊品牌历史，你聊得过吗？你跟比亚迪特斯拉聊销量，你聊得过吗？你跟小米理想聊营销，你聊得过吗？都聊不过。坏了菜了，那就不聊了。我直接换个地图，去一个大家都没玩过的地方，重新定义游戏规则。我不是来卖车的，我是来“修仙”的。我在中东卖掉的每一辆车，都是在国内品牌价值这座大山上，垒上的一块砖。这是一种降维打击。
所以你看，现在传出这车要涨价，配件供应跟不上这些新闻，其实都是这个“行为艺术”的一部分。涨价，是为了维持“稀缺性”；配件供应不上，反而能侧面印证“订单火爆，产能不足”。这些对于普通消费者来说的“问题”，在玄学叙事里，全都可以被解读为“优点”。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，他会自己给所有的缺点找好理由。同样，会为尊界S800买单的中东富豪，他买的也不是车，是一种信仰，一种“遥远的东方有一个神秘大国，他们的科技已经恐怖如斯”的想象。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
所以这车最后能不能在迪拜大规模铺开？配件问题能不能解决？谁在乎呢。对于车企来说，这场秀的目的已经达到了。对于真正的信徒来说，买到手的那一刻，就已经成仙了。剩下的，都是凡人的烦恼。
我们秉持新闻专业精神，倡导健康、正面的价值观念。如有内容修正需求，请通过官方渠道提交。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）