欧拉品牌总经理吕文斌在社交平台上发布了一张侧面线条图并配文“这台车绝对值得大家期待”直接点燃了市场对这款新车的关注度。 随后工信部第399批《道路机动车辆生产企业及产品公告》中正式出现了这款新车的申报图揭示了更多细节。
这款新车对欧拉品牌而言意义非凡。 它不仅是欧拉品牌的首款SUV车型更是长城汽车作为“SUV专家”推出的首款纯电SUV。 长城汽车在燃油车时代凭借哈弗H6等车型积累了深厚的SUV制造经验和市场口碑这为其首款纯电SUV提供了坚实的技术背书和品质期待。
新车的车身尺寸长宽高分别为4471/1833（1844）/1641毫米轴距达到了2720毫米。 相比现款欧拉好猫（轴距2650毫米）新车的轴距增加了70毫米车身长度也增加了超过200毫米。 这种尺寸上的全面增长预示着其车内空间尤其是后排腿部空间将会有更好的表现更符合其SUV的定位和家庭用户的需求。
从设计角度来看新车延续了欧拉品牌经典的“复古未来主义”设计语言。 整体造型圆润饱满侧面线条流畅舒展。 最具辨识度的当属其“蛙眼式”前大灯组和隐藏于后挡风玻璃的环状尾灯设计。 这种高识别度的设计让车辆即使隐去品牌标识也能被一眼认出是欧拉的作品。 套色车身设计和下坠式舱盖不仅强化了复古风格也考虑了空气动力学性能实现了美学与实用的平衡。
在命名方式上新车尾标同时出现了“欧拉猫”和“ORA 5”两种标识。 “ORA 5”字样甚至以两种颜色呈现这引发了关于欧拉可能启用全新命名体系的猜测。 欧拉品牌总经理吕文斌随后在社交媒体上发起的命名投票中“欧拉5”以近50%的得票率领先。 采用“品牌+数字”的命名方式参考了宝马5系、奥迪A5等国际品牌的惯例更利于全球市场的统一传播和认知。 这种命名策略的改变可能与新车是欧拉“斥资10亿、耗时三年打造的全球化重磅新品”之一的定位有关。
配置方面新车展现出越级实力。 申报信息显示全景天幕将成为标配。 而激光雷达和高清后摄像头等通常出现在豪华车型上的配置则出现在选装列表中。 激光雷达的上车意味着新车具备了支持高阶辅助驾驶的硬件基础。 其背后是长城汽车全栈自研的Coffee Pilot Ultra（CP Ultra）智驾系统作为支撑。 这套系统此前已搭载于魏牌蓝山、高山等30万级车型上其端到端智驾大模型SEE架构支持无高精地图城市NOA并在重庆等复杂路况下得到过验证。 激光雷达的搭载从来不只是“多一个传感器”而是代表一辆车是否具备“持续进化”的能力。
动力系统方面新车搭载最大功率为150千瓦的驱动电机电池则配备了蜂巢能源生产的磷酸铁锂电池。 相比欧拉好猫顶配车型126千瓦的功率输出新车的动力提升了近20%。 磷酸铁锂电池的选用在保证安全性的同时也有助于控制生产成本为终端定价提供更大空间。 最高车速可达170公里/小时能够满足日常使用需求。
放眼国内纯电SUV市场产品虽多同质化现象严重。 大多数产品追求科技感和未来感却忽略了个性化表达。 像欧拉全新SUV这样具有鲜明精致、时尚标签的个性化产品并不多见。 事实上除了这款欧拉全新SUV市场上似乎也只能从MINI和Smart旗下的产品中找到相似风格和定位的车型。 MINI纯电SUV的价格门槛偏高Smart则更偏向跨界风格这恰好给了欧拉全新SUV一定的市场空间。
新车的目标用户画像其实很清晰：注重颜值与品质追求个性化对空间和实用性有一定要求同时不想为品牌溢价过度买单的年轻人。 2720毫米的轴距能满足日常通勤和短途出游的空间需求圆润时尚新潮的设计符合审美偏好而激光雷达、高阶辅助驾驶的潜在能力又能契合年轻人对智能配置的期待。
作为长城汽车旗下的纯电品牌欧拉共享长城的技术积淀和造车经验。 虽然现阶段只是公告图发布还没有实车基于长城汽车的技术实力尤其是其在SUV制造领域的深厚功底从燃油时代的哈弗H6到新能源时代的魏牌蓝山长城对SUV的底盘调校、空间利用早已驾轻就熟这为其首款纯电SUV的行驶质感提供了品质期待。
欧拉品牌自诞生以来就始终坚持差异化竞争策略从最初的好猫到闪电猫再到现在的全新SUV欧拉一直在探索属于自己的发展道路。 这款全新SUV的推出将进一步强化欧拉品牌在精致、时尚电动车领域的定位与主流纯电产品形成差异化竞争满足那些追求个性、注重风格的消费者需求。
从申报信息中可以看到新车将提供激光雷达、前雷达、侧雷达、后摄像头、侧视摄像头、外后视镜、无天幕车顶、车顶颜色、5种样式轮辋等选装配置。 这些丰富的选装配置允许用户根据自己的需求和偏好个性化定制车辆。
值得注意的是欧拉猫申报有6种尾部标识包含ORA 5、ORA i5以及欧拉猫等所以最终的车型名称还有待官方正式公布。 这种命名的多样性也反映了企业从“单品突破”到“系列化矩阵”的转型思考。 这种命名策略既保留了欧拉“猫系”家族的情感联结又通过数字序列强化产品的代际传承感为后续车型扩展预留空间。
欧拉品牌此前经历了一些战略调整和发展困境。 2022年欧拉先后推出面向细分市场的芭蕾猫和闪电猫两款车型市场表现未达预期。 此后欧拉陷入产品空窗期2025年1-8月销量仅为14,781辆。 今年夏季品牌宣布重整旗鼓长城汽车计划短期推出四款新车型。 这款全新SUV的推出标志着欧拉品牌在经历一段时间的产品停滞之后重新加快了产品更新节奏。
新车在尺寸、动力以及智能化配置上的升级体现了品牌希望拓宽用户基础的决心。 虽然欧拉正在重建独立销售体系未来计划推出四款新产品整体定位更强调技术实力不再局限于服务女性用户群体也不会采取低价竞争策略当前10-15万元价位段的纯电SUV市场竞争激烈欧拉必须在产品性能、价格设定和品牌塑造之间找到更佳的平衡。
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