最近在广州，有人路过街头就看见宝马新世代概念车拍广告片。朋友们，你们有没有想过，为什么一家跨国大牌车厂，跑到你家门口拍广告？宝马是随便拍拍吗？这背后要花多少钱啊？肯定不是为了让工作人员凑个热闹。这事儿，明面上是拍广告，但其实还藏着宝马的一点“小心思”，咱今天就好好唠唠。
先说这辆宝马新世代概念车，外观你别说，就是放在大马路上，哪怕不刷一丝滤镜，颜值都能打。那棱角分明的设计感，流线的车身，前脸看着像科幻片里飙出来似的。说实话，近几年电动车一个个都往极简、光滑靠，整条街看上去都像没睡醒的毛毛虫，来一个非主流的，宝马这波确实让不少人眼前一亮。
我就在想啊，车长成这样算不算好看？也许有人接受，有人不接受。其实每年新车一多，大家见多了，对美丑的标准早就切换成了“习惯了不就是好看的”。宝马敢造出这么个与众不同的玩意儿，是不是有点要做电动车界潮流引领者的意思？不拼销量先拼辨识度，走自己的路让别人说去，这事儿以前可能还真只有豪车品牌敢这么玩。
话说回来，意外吗？不意外。大品牌的美学从来都是敢想敢做，这套设计直接就告诉你，一眼望过去就能知道是宝马的车。我就想问一句，你买车的时候，会不会也在意回头率？不是说谁虚荣，而是说花几十万甚至上百万，开出去能不能让人一眼认出来，这就是宝马自己吹的“豪华身份感”。
其实宝马不是没纠结过电动车的事儿。这两年国内电车市场太卷了，各种新势力一个比一个张扬。宝马、奔驰、奥迪这种老牌到底还能不能号令天下？你看奔驰还是走那套优雅路线，奥迪装作不着急，只有宝马越玩越激进。这回广州拍摄，选的可是全城人流量大的地方，那边一停，镜头一对，路人怎么可能不多看两眼？这广告效果怕不是比电视广告还带劲。
但你有没有发现，概念车啊，说白了就是个“愿景”。这和拉着你“画个大饼”没啥两样。概念车能不能100%量产，我看未必。毕竟生产成本、实际体验，还有最终消费者嘴里的“割不割韭菜”才是检验品牌诚意的地方。你看以前多少概念车一出刷屏，结果量产之后都是大大缩水。宝马这次这么高调，是不是真能做到“图样图森破”？还是到时候又让车主痛骂一句“形象工程”？各位，不妨提前留个悬念。
那这么大张旗鼓地跑来广州，又亮轿车又亮SUV，真就只是为了吸引眼球？我觉得不一定。广州可是中国汽车市场的风向标之一，大家都在南方掘金。宝马准备在这里宣布点什么？是不是后面要加码生产、或者把新线下放中国？想想几年前哪个大品牌不是在中国市场拼了命地“出新”？宝马这波操作，怎么看都不像只是安排一次广告拍摄，可能就是为后面布局造势。
而且你发现没，现在的车市跟以前完全不同。十年前要论牌面，宝马就是“有钱人的门面”，你有一辆就是“社会地位”的代名词。现在年轻人呢？更讲究自己喜欢的、个性的、用着舒服的。宝马这新概念车，喊的就是“未来感”“科技感”，这不就是给后浪造的吗？可是问题来了，这一群年轻人，真的是看脸买车、不在乎品牌吗？还是说他们就想要“既要面子又要里子”的那种？你让宝马做出那么大弯，谁敢保证不把这些铁粉给吓跑了？到时候老粉吐槽一通，新粉还没变成铁粉，中间空档你说咋整？
还有一个老生常谈的问题，宝马的电动车到底值不值？你说设计无敌，座舱科技，动力啥都好，但最后上海车展的时候有人扒过，不少外观下的“黑科技”其实都只是外壳帅，内里技术跟不上国产品牌的进步速度。不吹不黑，你看比亚迪、蔚来这些走到前头的中国品牌，不带一点虚头巴脑，就是堆料真花钱，电池技术一天天卷得飞起。反观宝马，只要价格不到位，咱就一句话，“香是真香，贵也是真贵。”等真上市的时候，国产电车都迭代掉两三轮了，你这宝马新概念，除了个“宝马标”，还能剩下多少核心竞争力？这是实打实的问题。
再说设计感这玩意，真可以当饭吃吗？宝马也知道，靠油车攒下的名声，如果在电动车时代不能转化成新粉，那恐怕离被边缘化不远了。现在电动车不是看你有多少历史，是看你有没有创新。宝马这次大幅度刷新外观标志性，也是一种自救。可是设计如果变成了生产上的难题，用户体验没跟上，那到时候还是被新人笑话一通。你想想，这么多大厂犯过的错，还会轮到宝马再犯一次？
这些都说回来，就是一句话——新概念车可以看，可以吹，可以期待，但能不能买、值不值得买，咱还是要用脚投票。广告做得再炫酷，最后还得拿到真实用车体验说话。等它真上市了，剖开看看，芯片、动力、配置、质保、售后，保值率能不能吊打？再来考验一遍宝马的诚意。
你说现在电动车都卷成啥样了，宝马连夜换赛道的情况下，能不能站稳脚跟，又能不能用新世代的面容留下老粉丝的心？如果都说是“未来设计”，我真怕电车市场全是一样的科技脸，到头来大家还是去比价格，没点儿技术、没点性价比，品牌光环撑不住多久。今天惊艳街头，明天要是没落地，哪怕再美也只是中看不中用的“花瓶”。
朋友们，有时候我们不是不支持创新，只是在中国市场、在当下的节奏里，谁都想占个先机，谁都想吃到最大份的蛋糕。但关键是，这新概念，能不能撑起宝马引以为傲的豪华和领先？你追不追“未来感”，“潮流”背后到底是想为自己买车，还是想为朋友圈发个照片装逼？这个你问问自己就明白了。
最后来个设问：当街头一辆宝马概念车缓缓驶过，路人争相拍照的时候，你真的会为它花这个钱，还是会冷静下来掏出手机，说一句“就这”？买车到底看啥？到底要啥？值得我们每个人都重新想一想。宝马概念车在广州街头拍广告，或许不是广告的胜利，是一次集体焦虑下的大型秀场。有几分真料，几分噱头？等到下次真上市，再见分晓。
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