人生如车，有人开得风生水起，有人只能坐副驾看风景，剩下的人连副驾都没得混，只能羡慕地拍拍马路边自带反光的宝马。没错，说的就是宝马新世代概念车——那个看着像进击的变形金刚，听起来却像用来安慰中年危机的德式春药。听说，这玩意在广州街头上演了一出广告大片，不费吹灰就把一大票老广男女的手机存储榨得干干净净。可说句实话，这年头连广告都不需要滤镜，还要设计师干嘛？把设计外包给美颜相机算了。
但宝马没有，宝马就是要你看，一辆轿车，一辆SUV，贴着宝马标，停在羊城大马路钻进钻出的，拍个广告都自带主角光环。科幻，这词儿上一秒还在形容火星移民，下一秒就被宝马借来形容车壳，反正只要把几块铁皮拧成你没见过的形状，媒体就能帮你高喊“时代变了”。你要问时代怎么变的，问宝马的新世代长成啥样？敞亮告诉你：只要能接受那张比格栅还勇猛的前脸，你就自动被奖励为未来时代审美的合格公民。要是你接受不了，对不起，今晚回家记得自我检讨，3070年都不配有你的位置。
说真的，这宝马新世代就像青岛的啤酒，外表玩得花哨，能不能喝出时代味儿看个人觉悟。有人说，看着这车，我终于明白了什么叫柯南的下巴——棱角分明，能削西瓜的那种。这个审美，是信仰，是考验，是坠机前的迷恋和落地后的失落。你说好看，那你眼光果然国际接轨。你说难看，那你眼睛肯定还没升级，OUT一整个世纪。
当然，宝马最牛的是什么？是那副辨识度高到脸盲患者都能随手认出的车身轮廓。别人家电车混得再怎么千篇一律，宝马照样能给你做个噩梦清醒剂：看吧，这才叫与众不同。千车一面都快把全家福拍成一根豆芽了，人家宝马用前脸成功劝退一批网友，用身段稳稳拿捏剩下那批。你若是脑子还清醒，就该反思：审美变成灵魂拷问，谁都别想容易过关。
广告里宝马仿佛天降车神，风景不用挑，光线不用布，拍摄只需要把镜头对准车标和那张“敢于挑战审美极限”的脸。拍车场地选在广州，用最真实的都市堵车背景衬托宝马的未来质感，倒也精准：毕竟300马力在三车道红灯面前，也是地表最强静止装置。宝马的新世代，给出的不是破风而去的自由，而是堵在十字路口的高贵寂寞。从此，骄傲的不是方向盘，而是被方向盘狠狠蹂躏的尊严。
宝马爷爷这回厚道，取消滤镜还拉了好几款概念车上街，把广告规格拉得满满当当，好像谁不是为梦想买单，谁就要被押在现实的停车场里清点库存。大街上成百上千条腿，谁都想拱进车门拍一张抖音封面照，然后优雅地在评论区数字游民式地说一句：不喜欢，太科幻。我怎么觉得这是把自己没钱买车的无奈包装得如此体面？毕竟吐槽这车长得诡异远比承认买不起来得有尊严得多。
每款车都像一场心理测试。能否接受宝马新世代，就是你是否配得上新科技、未来社会和宏伟叙事的资格证。你觉得帅，只是审美觉悟高；你觉得丑，大概率还是腰包还没准备好。绕了半天，宝马自己倒成了新一代的心理咨询师，顺带还包办了你“接受自我与世界变化能力”的考核。得分高的直接发放首批购车名额，分数拉胯的，继续加油搬砖去吧，争取下次别被万恶的贫困限制住了审美。
广告片在广州马路一过，舆论瞬间沸腾。喜欢的，仿佛看到了移动的未来装甲，打开评论区先打卡后打钱；不喜欢的，则点了杯凉茶压压惊，顺带把宝马的造型团队全体问候一遍。互联网喷子与跪舔精英罕见达成一致意见——这玩意儿拉风是真拉风，有钱是真有钱，普通人要么自我安慰自己“不喜欢”，要么继续用电驴领略五羊城风情。宝马的设计，就像某些自来水表扬稿，没看懂就是你太浅薄，看懂了只能说一句牛逼。
有趣的是，这类新概念造型明明是面向全球市场的国际范，却偏偏先在广州街头试水。你说宝马是不是信不过自己的变革，先在国内车流密度里预习下堵车体验？还是觉得，羊城人民的包容心宽广，无论什么造型都能试着接受？当然，也可能是觉得花城霓虹比柏林下雨更衬车灯，毕竟宝马的灯带设计，就是要你夜里走大马路也能一眼瞄准新富阶层。
但这年头，追求设计已经成了一种集体运动。宝马隔壁的比亚迪、蔚来、小鹏都在造梦，全国的设计师都在“寻找灵感”，只有广大消费者还在寻找自己的余额和余额宝。什么叫创新？你以为是技术专利，其实是把一堆你今天看不懂的元素胡乱拼在一起，然后瞪你一眼让你闭嘴别质疑。谁敢说不好看？不敢。毕竟新世代的规则早就写明白了：流行不问理由，发行即为真理。
于是我们生动地看到，科技和美学早就滚在了一起炒锅里，你端着脑袋别想分清楚头是头还是尾。宝马的新世代，是给车主看的猎奇收藏品，也是给吃瓜群众的集体话题包。讨论它，是新时代城市人的新型广场舞；吐槽它，是对现实的无声反击。喜欢与不喜欢，这一刻都成了奢侈的情绪浮标。你我都有机会在广告评论区发挥亿点小小的存在感，仿佛自己的意见就能决定宝马明年将生产几台会说中文的未来车。
可真相往往很骨感：宝马的新世代，不是给普通人买的，甚至都不一定给普通人看的。你觉得它拉风，它却连你的视线都不稀罕。它的未来很光明，你的当下却还在等地铁。你羡慕的，是别人的未来和自己的无力，这种隔膜才是时代最深刻的黑色幽默。你说你要追求美和未来感，结果只是广告片里的一声配乐。你看车变酷，钱包变扁，广告变炫，梦想这玩意儿，就像宝马的前脸一样，看起来很新潮，摸起来很冰凉，坐起来很遥远。
最后，宝马概念车在广州街头现身，变成一场全民的自我投票：有人丢钱买时代的门票，有人丢脸说“看不上”。但无论你用什么姿势围观，宝马都不会因为你的点赞和吐槽掉一块漆。它仍然沿着自己的轨道继续炫耀着高冷的概念美，像个大号的朋友圈背景板，让我们这些活在算法边缘的人类，继续在评论区里DIY一点存在感——倘若你还在犹豫要不要喜欢它，没关系，反正灵魂和月供总要选一个。
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