如果豪华品牌也是人，那BBA大概就是你班上的三剑客：一个靠家里有矿，一个靠邻居给力，剩下那个，天天提心吊胆，生怕被老师点名。现在电动化浪潮一冲，谁还认你的豪气？消费市场像是小区电梯，什么人都能按一按，BBA能不能留在这个梯子上，都成了悬念。
曾经的BBA，是汽车界站在食物链顶端的哈士奇，蹦蹦跳跳自带优越感，最差也是条纯种狼狗。现在呢，电动化好比下沉式装修，BBA这三只开始扒拉，谁家地基最牢，谁家楼板不塌。原来大家都在装样子，谁都觉得自己是豪华中的豪华。但一旦降价促销，谁的豪华就露了馅，谁的遮羞布最透光，一脚踹开榻榻米都能看到底下藏着的扫兴。
先说老大哥奔驰，论底气，那真是富二代里的带头大哥，还带着发明者的勋章满街晃。你说降价？降吧，S级和迈巴赫压阵，品牌溢价掉一点大毛还是铁骨铮铮。就像江湖里大佬被砸场子，后面一群小弟哭鼻子，大哥根本不慌。下头的车型再怎么跳水，迈巴赫在顶上撑着，豪华感还是能撑三斤半。但你别指望再有当年那种人敬我我敬人，一切都靠价格说话。钱可以装饰豪华，豪华却救不了钱包。
奥迪呢，背靠大众，稳得就像你隔壁家后院里的铁塔。过去大家吐槽奥迪跟大众差不离，就是换了个车标，豪华光环能撑半截，那是大众的锅。到了现如今，反正只要大众车还在，奥迪不管怎么降价也不会降到大众去。两家也是互相成全：大众做地基，奥迪在上面撒花。你要是觉得奥迪这豪华有点一言难尽，问问隔壁大众的皮，没了奥迪还过得去么？市场就是这么无聊，豪华和中产抱团取暖，谁都不想裸奔，哪怕最后一起掉坑里。
宝马呢，惨字要加深色号。宝马不上不下，卡在电动化和燃油的夹缝里，怎么折腾都觉得差点劲。劳斯莱斯虽说是同集团生物，你见过瘦猴和金毛在一起晒月亮吗？一个顶级英伦范儿，一个德系硬汉，就是擦不出火花。别人家都有底气，宝马的底气就是自己吹，操控再好也遇上电池，谁还跟你玩漂移？以前还能靠“运动属性”装逼，现在电车一出，“操控”俩字跟不上美颜滤镜。这时候宝马的豪华就变成了“买车送宝马logo”，品牌调性比小区门口的健身教练还悬。
有人说燃油车会被电车干掉，话说都24年了你还不死心？究竟谁在裸泳，谁在刷朋友圈，谁的豪华是真豪华，谁的钱包最先哭出来，其实市场每天都在给答案，只是大家不敢面对。电车越多，燃油车越少，BBA三剑客开始拼爹，拼家底，拼外援。奔驰如同穿戴整齐的老干部，不管怎么跌倒都不忘发个朋友圈；奥迪像邻居家的学霸，背靠大树好乘凉，掉队了还能拉大众一起赔本赚吆喝；宝马就像你考研路上的迷失青年，想搭电车的顺风车，却老是被人甩下。真要是比拼电动化，宝马甚至想拿上劳斯莱斯来撑场子，这就像把老丈人的身份证借来买球票，怎么看怎么别扭。品牌价值这种工作餐，到头来也就剩点菜渣。
讲真，在这场庞大的价格战里，豪华品牌已然不豪华了。降价成为了通行证，大家一边喊着“品牌溢价”，一边在拼多多上找“宝马车标贴纸”。你以为花30万买了豪车，到了加油站发现电车已经抢光了停车位，可劲儿给你上眼药。豪华车主都成了段子手，发个朋友圈解释“今天回老家停车用的是宝马，明天准备换比亚迪。”
电车时代，豪华品牌的遮羞布快撑不住了。没人再傻傻地问：“你家小孩学钢琴还是学编程？”现如今的问题是：“你家宝马还敢开出门？”奔驰还能仗着迈巴赫自拍，奥迪在大众身后打卡，宝马只能靠自己加鸡腿。都说电车是趋势，宝马的趋势是尴尬。操控成了百度词条，豪华成了抖音滤镜。你买车有仪式感不？空气滤净系统是豪华车必选，咖啡杯架也得开发个App，能刷小红书最好。
偶尔有汽车圈的“老资历”出来分析市场，说什么品牌调性、产品力，听着像考研班讲师，几十年经验绕来绕去还是一句话：谁便宜，谁能卖出去。你把BBA和新势力放在一块儿，发现大家就像超市里选饮料，什么“豪华”、“科技”、“操控”，全都能打包叫“品牌薯片”。社会主义的市场就是这么卷，卷到最后只剩下坐标。电动汽车哪管你是谁，反正续航和钱包更重要。
奔驰有迈巴赫，奥迪有大众，小弟们再不济都能吃顿盒饭。宝马呢？只能靠自己刷抖音，讲操控故事，发朋友圈自嘲，“今天又悄悄降价，明天继续求生。”你问我谁是豪门？谁在裸泳？这答案和小学数学题一样简单：有靠山的就是豪门，爷爷坐底的可以裸奔，剩下的，怕不是要把自己家阿姨拉来凑数。看似都在炫富，其实都在偷偷比谁的内裤最光鲜。豪华品牌的春天过去了，夏天倒没来，等的都是秋天那场大雨——落叶归根，大家一起算账。
如果非要带点鸡汤，那就沉淀到最后一句：别用豪华车遮脸，市场早晚会抽你一巴掌。电动化是照妖镜，谁的豪华桶里剩几滴水，谁就是下一个自来水公司口号代言人。“操控感”这东西，早进了考古目录，下一步可能给博物馆省钱，大家一起薅电池羊毛。
你问我BBA还能不能撑下去？稳的像奔驰和奥迪，慌得像宝马，都挺真实。谁都不容易，但谁又不愿意认输。坐在驾驶舱里，你以为在穿越历史，其实只是在豪华的遮羞布上抹口红。价格战再打十年，也未见得谁能活成传奇。倒是大家都在等着看谁先掉队，谁先爆冷，完了再点根烟，自嘲一句：“以前以为豪华是身份，现在只希望钱包能撑到下个月。”
最后，祝愿所有买BBA的朋友，豪华不止在路上，最好还能在电费账单上留点余地。如果你还在纠结到底该选哪个，说不定买台小电车、装个宝马标，能让老司机都鸡皮疙瘩一地。现实嘛，一直都挺黑色幽默的，不信你掏钱包看看。
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