最近宝马iX1的新谍照出来了，讲真，那车身上贴的膏药跟狗皮一样，密不透风，但还是挡不住一股子“不装了，摊牌了”的新世代设计味儿。这事儿本身不重要，重要的是，这玩意儿未来卖15万，行不行？
这个问题一出来，我估计宝马慕尼黑总部的德国大爷们，血压直接就干到180了。什么？我们的车，我们高贵的巴伐利亚血统，卖15万？你这是侮辱谁呢？
但现实就是这么个现实。
总有人在那儿怀古伤今，说宝马的腰子从取消鸡腿挡把、干掉天使眼开始，就被人嘎了。这种话我听得耳朵都起茧子了。讲真，我作为一个也开过几年破宝马的中年人，我告诉你真正的灵魂是什么。灵魂就是那个蓝天白云标，一种玄学，一种信仰。真给你车头换个五菱的标，你信不信你油门踩着都不得劲？这不是车的问题，这是心魔问题。你爱过一个品牌的时候，你就懂了，那种爱，真的很特别，和性能参数无关。
可问题是，时代变了，大人。
现在这个市场，已经不是你侬我侬的存量竞争了，这是黑暗森林，是真人版绝地求生，突出一个你死我活。你还在研究怎么用刀叉优雅地切蛋糕，国产厂商想的是直接把餐厅给爆了，大家谁都别吃，然后废墟上卖盒饭。一个比一个疯，一个比一个狠，一个个都跟道诡异仙附体了一样，突出一个发疯。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你别说，还真挺形象的。
如果说之前小米是把蛋糕直接端走了，那后面新来的乐道，就是连桌子上的蜡烛都没放过。在这种掀桌子式的闪电战打法面前，宝马还在那讲什么新世代设计，讲什么品牌传承，讲什么600公里WLTP续航。真的，太阳看了都要一个趔趄。
这个600公里续航，听着666，但你我都懂，这是个压缩毛巾，看着很大，下水一泡就没了。你永远不知道在冬天开着暖气的北京四环上，这个数字会打几折，可能是骨折。而且现在谁还只看续航啊？真正的技术是啥？是大连屏？是车载冰箱？不，朋友，自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要路边的大爷躺得快，你车上一万个激光雷达都没用，责任直接就定给对方了。你宝马的第六代eDrive技术，能算到这一层吗？算不到，就别天天在那整些花里胡哨的。
所以你看，宝马的处境就很尴尬。高端，有奔驰在那边当一个永远正确的品牌图腾，买奔驰的人，要的就是那个范儿，你便宜了他还觉得你血统不纯了。往下，有特斯拉这个科技邪教，会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，马斯克今天发个疯，粉丝们觉得太酷了，明天降个价，粉丝们觉得太值了。
宝马夹在中间，不上不下。它最大的价值是品牌，但现在这个市场，你那个标，说难听点，有时候就是个活靶子。你说你豪华吧，国产新势力们用配置和冰箱彩电把你堆死；你说你运动吧，现在电车的零百加速，两秒俱乐部都快成菜市场了。妈的，卷死算了！
我作为一个消费者，看宝马iX1谍照的心情很复杂。一方面我觉得，这车设计还行，挺前卫的，比现在套娃的设计强。但另一方面，一想到它可能的定价，我就觉得没劲。现在的宝马iX1和i3，能卖得动，靠的是啥？不就是骨折换来的吗？不就是因为价格下来了，大家觉得“诶，这个价格买个蓝天白云标，好像还挺香”吗？
所以，全新宝马iX1未来卖15万行不行？
当然行，甚至可以卖10万。前提是，宝马不叫宝马了，改名叫“巴伐利亚农机厂”，车标也别用蓝天白云了，直接换成个大腰子，你看这事儿不就成了吗？归根结底，它放不下的，是那个叫“面子”的压缩毛巾。一边想要销量，一边又端着豪华品牌的架子，结果就是精神分裂，突出一个不务正业。
李斌老师的精神状态非常值得关心，我看宝马德国总部的老大们，也该去挂个号了。
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