昨天看到一个世界品牌五百强的榜单，很好奇都有哪些中国企业入榜，也很好奇中国和美国哪个多一些。
不出意外，美国入榜的企业最多，其次……竟然是你，法国。而我们中国，竟然只排到第三。甚至，和第四的日本，都没有拉开什么差距。再看看近几年的数据，感觉这个榜单，既没有体现时代潮流，也没有很客观公正，总是有点偏颇，像是硬凹出来的。
插图：世界品牌五百强各国企业入榜数量。
中国 2024 年进入 50 个，到了 2025 年，仍然只有 50 个。法国，2024 年 52 个，过了一年，还有 51 个。最让人觉得离谱的是，中国入选的企业榜单中，百度赫然在列，但比亚迪，大疆无人机，DeepSeek，宇树机器人，甚至颇有世界级影响力的蜜雪冰城等，竟全数缺席。
尤其是比亚迪，作为中国的知名车企，已经有许多年的历史了。目前的电动汽车销量，更是赛过了特斯拉，成为名副其实的世界第一。
比亚迪除了在中国是销量之王，在欧洲，亚洲，都有很不错的销量和知名度。我不知道这个品牌排行榜的编纂人是眼瞎，还是脑壳不清醒，竟然能堂然无视，忽而略之。
国内入选的一些企业，普通人可能较为陌生，我也不大熟悉，这里就不作妄评了。我认为它们之中，大多数也有资格进来。问题在于，为何对产业有巨大影响力，也非常有实力，在世界范围内也有着巨大名气的一些中国企业，尤其是比亚迪之类，却没有入选呢？
插图：中国入选企业名单。比亚迪遍寻踪影不见，吾甚以为奇。
美西方的国家，是非常喜欢搞什么世界什么什么的排名的。除了这个品牌五百强，还有财富五百强，除了企业的，还有高校的——世界高校排名，还有什么别的乱七八糟一大堆的各种各行业的排名。
为什么这么热衷这个东西？是真的爱这些企业？希望给人们以消费、投资、信任度风向指示？
依我看，排名是假，掌握话语权是真。所谓的话语权就是：你是谁，你怎么样，你说了不算，我说了算。就比如百度吧，最近几年，在国内虽然算不上臭名昭著，但早已经落后于许多企业，已是事实。腾讯，阿里巴巴，抖音，美团，小红书，京东，携程，哪个不比百度的名声好一些？甚至后起之秀 DeepSeek，都比百度要好得多。然而，这个所谓的“世界品牌五百强”，就是堂而皇之地把百度列入其中，另外的一些，根本视而不见。这不是“你说了不算，我说了算”，是什么？
就算不说百度，美国一个国家一百八十多个，中国只有五十个，连续两年都如此，仿佛时间停滞了，中国的企业不动了一样。比亚迪，大疆，DeepSeek，宇树机器人，美团，携程（国外品牌叫 Trip.com，极为知名），蜜雪冰城，甚至是小鹏（人形机器人），我觉得都应当入榜。可是，总共就五百个，美国已经霸占了一百八十多个，每年虽然少了几个，可是少得极为有限，还要考虑英、法、意等老牌国家的众多品牌，这些中国的企业，只好不让进去了（或者排得远在五百名之后）。这不是“你是谁，你怎么样，我说了算”，又是什么？
插图：美国有两个极年轻企业都能入榜，我中国竟没有一个。DeepSeek 和大疆无人机缺席，是极难服众的。
近几年，中国的企业，民众，也都清醒了。凡是不搞具体的、可观测的数据的排名，我们慢慢都不怎么理睬了。什么叫“具体、可观测”？就是标准透明，数据来源可查，数据来源有公信力，可证明。然而，这种要求一提，美西方那些“排行榜机构”，立马就歇菜了：它们根本拿不出完全透明的标准来。
所以，世界大学的排名，不少大学都不参与了，俺们不跟你玩儿了，爱咋咋地，随便。没了你这个夜壶，我还不尿尿了？
早一些时候，在智能手机领域，有个知名的排行榜机构，叫 DXO，一直以搞相机排名为业。作为普通消费者，还以为它是公益组织呢，实际呢，则大大地不然。手机公司要送测样机，还要给钱的。它们的规则也不怎么透明。后来，华为是首先不送测的，其他的厂商，也都慢慢跟进，小米也不送测了，爱测不测。没有你这个排名，我们还不卖手机了不成？
结果呢，DXO 后来还是测，不过，是自己来测了。缺了中国的手机厂商，DXO 的那些排行榜，根本就不成样子了，它不得不测。
我看，中国企业，中国人民，对这类不准确、不客观的排行榜，是会越来越扩大范围地厌弃，甚至是嗤之以鼻的。不过，我们在厌弃之外，还得掌握一点主动权，搞我们中国出的排行榜。搞可以量化、公开的标准，能像学术论文一样，别人照着这个标准，也能得出同样的结论来。这，也许是另一种更有效的对抗之法吧。就跟比亚迪一样，只有销量上来了，才能压特斯拉一头不是？这种隐形的舆论阵地，我们也要占领的。
最后，这个世界品牌五百强，是由一家名叫 World Brand Lab 的“实验室”每年 12 月推出的。一点也不意外，它位于美国纽约。
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