讲真，当一台国产车卖到50万以上，还能月月当销冠，这事儿本身就有点玄学。就好像你家楼下卖煎饼果子的大爷，突然有一天告诉你他要去参加米其林评选，而且还真拿了三星。你第一反应不是牛逼，而是坏了菜了，这个世界要颠了。
问界M9，就是那个拿了米其林三星的煎饼果子。它不是在卖车，它是在对BBA（奔驰、宝马、奥迪）进行一种降维打击，一种近乎耍流氓式的精神霸凌。
以前的豪华车市场是什么样的？是一场非常体面的堂会。BBA三位老师傅在台上唱戏，大家在台下鼓掌，买车的人买的不是车，是那张“体面”的门票，是混进圈子的社交货币。大家心照不宣，我给你品牌溢价，你给我社会认同，非常和谐。
然后华为带着问界M9冲进来了。它不是来唱戏的，它是来把整个戏台子给爆了的。
你看它干的事儿，发布会上整个“银境紫”新配色，搞个什么尊享四座。起手就是55万多的价格，然后把配置单像机关枪一样往你脸上扫：Nappa真皮、麂皮顶棚、二排零重力座椅、150度躺角……这哪里是造车，这分明是把一个精装修的KTV豪华包房，硬塞进了四个轮子里。尤其是那个可以在大五座和奢华四座间切换的设计，简直就是汽车界的“压缩毛巾”，看着不大，功能给你拉满了。
这帮工程师简直就是疯子！
传统豪华品牌看了是什么感觉？是懵逼。彻底的懵逼。就好像两个修仙的道友正在比拼剑法，你一招我一式，点到为止。突然冲进来一个雷电法王，二话不说直接召唤五雷轰顶，管你什么剑法，先轰成渣再说。华为的逻辑就是掀桌子式竞争法则：最好的竞争，就是让你们都没得玩。我不过了，你们也别想活。
所以你别跟我聊什么1.5T增程器一升油发3.6度电，也别跟我吹什么800V平台充电10分钟跑400公里。这些技术参数，在50万这个价位，都是应该的，不做到才叫可耻。M9真正的杀手锏，是它在用理工男的逻辑，去解构一个玄学问题。
什么叫豪华？BBA会告诉你，是历史，是传承，是三叉星辉标的厚重感。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。而M9告诉你，豪华就是给你，给你，给你所有你想要和不想要的。全铝底盘？给你！空悬+CDC？标配！魔毯预瞄？拿走不谢！别人要选配的，我全送；别人没有的，我创造出来再送。加大，加大，再加大！
这套打法，典中典的互联网思维，本质上是一种“不讲武德”。它在不断地暗示消费者：你看，那个卖标的，收你50万，就给了你一个铁壳子加一个标。我收你50万，给了你一个能跑的房子、一个移动的电影院、一个随时能K歌的包间，外加一个遥遥领先的手机当钥匙。就问你怕不怕？
然后就是那个被吹上天的华为ADS 4.0智能驾驶。讲真，我作为一个天天在市区堵到怀疑人生的中年人，对自动驾驶这事儿，一直抱着一种犬儒主义的上帝视角。什么车位到车位，什么无保护左转，听着都厉害。但真正的自动驾驶之神在哪里？在城乡结合部，在那些神出鬼没的“老头乐”面前。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你系统算力再强，你算得过人性的混沌吗？
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但你仔细想想，M9这套系统的厉害之处，恰恰在于它在努力用规则去对抗混沌。防剐蹭、识别潮汐车道、驾驶员失能保护……它在用无数个“万一”的冗余，去堆砌一个“安全”的信仰。会买这套系统的人，和会买特斯拉Autopilot的人一样，买的已经不是功能了，是一种近乎宗教的信任。他们相信代码，胜过相信旁边车道那个边开车边回微信的二愣子。
这就是品牌玄学的新范式。以前奔驰的玄学是“坐奔驰”，现在问界的玄学是“信华为”。根据那个什么杰兰路调研，M9的净推荐值高达85.2分，半年保值率也高的吓人。这意味着什么？意味着买这车的人，不仅自己信，还拼了命地想让身边的人也跟着信。一场新的“信仰保卫战”已经打响了。
说到底，问界M9的成功，和车本身有多好，关系可能没那么大。它更像一个信号，一个图腾。它告诉市场，那个靠车标就能躺着赚钱的时代，不装了，摊牌了，结束了。它用一种近乎野蛮的方式，把豪华车的底裤扒了下来，然后告诉所有人：看，没什么了不起的。
我朋友最近就提了一台M9，天天在朋友圈晒那个投影大灯照出来的“双龙出海”，嘚瑟得不行。我有时候觉得他挺幼稚的，这玩意儿除了酷炫，有啥用呢？昨天他还在跟我抱怨，说他闺女非要用那个户外投屏功能在露营地看《熊出没》，太阳都要一个趔趄。
但转念一想，这可能就是新时代的豪华吧。它不再是端着架子的精英叙事，而是回归到最朴素的炫耀、最直接的快乐和最偷懒的便捷。所以，当有人问我M9到底怎么样时，我只能说，这车已经超越了产品本身。它是一个现象，一个扳手，正在暴力地重塑这个油腻的车圈。
所以，最好的结论是什么？结论就是，存在即合理。当一个50多万的“智能网吧”能卖成销冠，你再去分析它的技术、性价比，已经没有意义了。你唯一要做的，就是承认这个世界变了，然后默默打开自己的炒股软件，看看哪家传统车企的股票，又绿了。
本文以弘扬社会正能量为宗旨，若存在表述不当或侵权情况，请通过官方渠道反馈，我们将及时回应。
全部评论 （0）